電商經(jīng)營的成功離不開兩個關(guān)鍵因素：產(chǎn)品內(nèi)功優(yōu)化和直通車推廣。內(nèi)功優(yōu)化指的是提升產(chǎn)品的流量承接能力，而直通車推廣則是提升產(chǎn)品的流量獲取能力。通過有效的內(nèi)功優(yōu)化和直通車技巧，能夠大大提高產(chǎn)品成為爆款的概率，而不是僅僅依靠運(yùn)氣。

這篇內(nèi)容主要講的是拼多多直通車推廣中全站推廣的重要性。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，大部分店鋪直通車帶來的流水中，超過95%來自全站推廣，只有少數(shù)鏈接通過搜索或者場景跑得很好，不需要進(jìn)行全站推廣。換句話說，全站推廣就是抓住了流水的關(guān)鍵。

對于全站推廣，制定推廣策略時，考慮產(chǎn)品屬性是非常重要的。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾來選擇合適的推廣方式，能夠提高推廣效果。盡管全站推廣看起來只涉及出價和投產(chǎn)比，但實(shí)際上出價的設(shè)置及投產(chǎn)比的調(diào)整都需要因地制宜，考慮產(chǎn)品本身和市場環(huán)境來決定。

接下來我要和大家討論一下，在全站推廣中不同類型的產(chǎn)品應(yīng)該采取的營銷策略。如果有什么經(jīng)驗(yàn)不符合你們的情況，可以忽略不計。

01

高客單成本有優(yōu)勢的爆品，通常是指那些能夠吸引高價值客戶，從而實(shí)現(xiàn)高額消費(fèi)的產(chǎn)品。這類爆品通常具有較高的售價，但也能夠提供頂尖的產(chǎn)品質(zhì)量、個性化的服務(wù)或者獨(dú)特的購物體驗(yàn)，從而吸引并留住高客單價的客戶。這些產(chǎn)品不僅能夠帶來較高的利潤，還有助于提升品牌形象和口碑，進(jìn)而持續(xù)吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶。

我將客單價60以上的產(chǎn)品歸類為高客單產(chǎn)品。這類產(chǎn)品有一個共同特點(diǎn)，就是其客單價較高。雖然低調(diào)了些，但實(shí)際上我的意思是，高客單產(chǎn)品的特點(diǎn)是在推廣成本較高，一旦發(fā)生退款，損失較大。對于這類產(chǎn)品，我的建議是以成交價計費(fèi)。

成本有優(yōu)勢，且是暢銷產(chǎn)品，如果想要快速啟動全站銷售，可以考慮直接出高價，迅速提升鏈接的權(quán)重。這樣的話，只需兩周到一個月的時間，就能夠穩(wěn)定價格了。另一方面，如果流水充足，想要穩(wěn)妥地發(fā)展業(yè)務(wù)，可以從最低價格開始競價，逐漸增加出價，直到達(dá)成交易。

由于成本低且產(chǎn)品暢銷，鏈接的轉(zhuǎn)化率肯定會很高，這樣的產(chǎn)品，就算不費(fèi)心思，也能獲得很好的銷售表現(xiàn)。因此，針對這樣的產(chǎn)品，大家不必過分擔(dān)心，隨意推廣都會有很好的銷售表現(xiàn)。

02

爆品即使單品利潤高，但是由于高客單成本，競爭優(yōu)勢并不明顯。

許多代理商經(jīng)營著價格昂貴、沒有成本優(yōu)勢的暢銷商品。我經(jīng)營的產(chǎn)品中有相當(dāng)多屬于這一類型，因此在開設(shè)全站時，需要充分考慮公司的實(shí)際情況。如果你的產(chǎn)品種類比較多，可以采取小批量暢銷商品多鏈接的方式來運(yùn)營，也就是每個鏈接每天平均產(chǎn)生20~50筆訂單，建立10~20個這樣的鏈接，這種模式也是很不錯的。

如果公司缺少品種，大家都應(yīng)該明白一個道理：你的銷售價決定了你的客流量，客流量決定了你的銷量。

價格越高，單量越少，這是一個普遍存在的真理，大家不要懷疑，試著去顛倒一下，如果你的價格相比同款較高，就不要期望有太多訂單，接受現(xiàn)實(shí)吧。

推廣出價按照利潤的一半來制定，可以在進(jìn)攻和防守之間取得平衡。如果利潤的一半出價有訂單，那說明市場還有潛力，可以通過提高價格來增加訂單量，并加強(qiáng)內(nèi)部策略來優(yōu)化性能。但如果利潤的一半出價沒有訂單，就需要考慮是否需要更換產(chǎn)品或鏈接重新開始推廣。

03

低客單成本是爆品的優(yōu)勢之一。

為什么需要同時使用搜索和推廣模塊呢？這是因?yàn)榧词褂兴阉骱蛨鼍埃匀恍枰茝V低客單價商品。例如，對于價格僅為2.9元且包郵的網(wǎng)紅小刀，如果僅僅依靠搜索，那么成本可能會非常高。而全站推廣模塊可以根據(jù)投產(chǎn)比出價，對于低客單價商品可以通過全站推廣來提升曝光和銷量，以提高投產(chǎn)比。

我賣過價格低廉的商品，比如9.9元的手機(jī)殼，7.8元的后視鏡。雖然這些價格相比幾千塊的手機(jī)或幾萬塊的電動車確實(shí)很低，但很抱歉，它們還是賣不動。為什么呢？因?yàn)槠渌嗽谫u手機(jī)殼時，可能是4.9元包郵，后視鏡則可能是2.9元包郵?？此粕唐穬r格的絕對值很低，但是一對比同款產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)我的價格要高太多了。即使是低價商品，也需要進(jìn)行比價。

如果你的成本和銷售價格都有優(yōu)勢，那么只需要以較低的起步價格進(jìn)行全網(wǎng)推廣，這樣可以快速吸引更多的人群，提高曝光和銷量。價格優(yōu)勢決定了即使后期適當(dāng)調(diào)高價格，也能輕松吸引客戶。

當(dāng)你的價格具有競爭優(yōu)勢時，產(chǎn)品的冷啟動時間就會縮短。通常情況下，一周左右就能差不多完成冷啟動。產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率會和價格的優(yōu)勢成正比。因此，當(dāng)大家在推廣具有低客戶獲取成本優(yōu)勢的熱門產(chǎn)品時，你可以根據(jù)市場需求和對產(chǎn)品的信心來判斷產(chǎn)品的價格。如果你對產(chǎn)品有信心，可以選擇低價開售，然后在需求逐漸增長的情況下逐步提高價格。

04

那些低客單成本沒優(yōu)勢的爆品，在競爭激烈的市場中很難獲得優(yōu)勢地位。

我曾經(jīng)嘗試過做類似的產(chǎn)品，像高客單商品一樣，這種成本沒有優(yōu)勢的產(chǎn)品在拼多多上確實(shí)不好推廣。即使是低客單價的商品，我們也應(yīng)該和高客單商品一樣，不要期望有太多訂單。對于這種產(chǎn)品，我的建議是，不要繼續(xù)做了，一是訂單量少，二是利潤很難產(chǎn)生。

我售賣的商品是客單價60元，每天能夠賣出100份，因此一天的銷售額達(dá)到6000元。如果商品的客單價只有6元，同樣每天能夠賣出100份，那么一天的銷售額只有600元，差距完全不在一個量級上。

銷售價格低廉的商品和高價商品都面臨著相似的銷售難度，因此電商運(yùn)營人員需要付出同樣的努力。從平臺角度來看，也不會給予這些商品特殊的流量支持，因?yàn)槠脚_也需要最大化流量價值。

這樣的做法其實(shí)是不夠可持續(xù)和合法的。通過大量鋪設(shè)鏈接獲得財富的行為可能違反了搜索引擎的規(guī)定，并且可能會對其他合法經(jīng)營的商家造成不公平競爭。而且，這種做法也會讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面體驗(yàn)，因?yàn)樗麄兛赡軙灰龑?dǎo)到與他們需求不匹配的產(chǎn)品或服務(wù)。

相反，建議選擇合法且可持續(xù)的做法，比如通過提供有價值的內(nèi)容或產(chǎn)品、優(yōu)化網(wǎng)站以提升用戶體驗(yàn)、參與社交媒體營銷等方法來吸引更多的用戶和客戶。這樣的做法不僅可以長期發(fā)展，也能夠樹立良好的品牌形象。

05

高低賣價的白牌產(chǎn)品

賣價高的白牌產(chǎn)品并不建議購買，除非你擁有非凡的電商技能。大家從事電商的目的是為了賺錢，而不是為了炫耀技能。一般情況下，高價白牌產(chǎn)品很難取得成功，除非發(fā)生奇跡。

可以嘗試一下低價的白牌產(chǎn)品。隨著秋天的到來，護(hù)手霜的需求量又開始增加了。即使是白牌產(chǎn)品，售價為6.8元的護(hù)手霜，也有一定的銷量。而且這類產(chǎn)品的毛利往往不低。在冷啟動階段，可以將全站推廣定價設(shè)置在1元以上就可以了。由于白牌產(chǎn)品沒有特定的客戶群體，除非以極低的價格吸引人群。

我建議針對低價的白牌產(chǎn)品，首先在搜索引擎上推廣，然后再在整個網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。全站推廣更適合已經(jīng)有一定知名度和平臺數(shù)據(jù)庫的品牌。對于白牌產(chǎn)品來說，最好先在搜索引擎上推廣，然后在整個網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。

06

最后

選取不同類型的車品需要配備相應(yīng)的駕駛策略。并不存在一種適用于所有情況的通用駕駛策略。要牢記：不同的車品需要采用對應(yīng)的駕駛策略。

有些物品，我一開始就會出價幾十塊，而有些物品，我可能會從四塊零一毛開始推，我的出價并非憑心情，而是根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)判斷這樣的出價更為合適。

我的名字叫老虎，我是《全棧運(yùn)營高手》一書的作者，也是一位資深的運(yùn)營推廣專家，負(fù)責(zé)過多個千萬級流水項(xiàng)目的運(yùn)營管理。我還是一名專欄作家，主要關(guān)注產(chǎn)品運(yùn)營和推廣領(lǐng)域，擅長品牌打造和爆款制造，被譽(yù)為運(yùn)營界的領(lǐng)軍人物。