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中國(guó)十大名牌運(yùn)動(dòng)鞋子（中國(guó)十大名牌運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)志）

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2022年3月23日，安踏集團(tuán)發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)公告，其中全年?duì)I收達(dá)到493.3億元，僅次于同為體育用品行業(yè)里的耐克中國(guó)。

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耐克中國(guó)在2021年的銷售額超過(guò)510億元，暫列中國(guó)第一，排名第三為阿迪達(dá)斯中國(guó)，達(dá)到343.4億元。

李寧和特步居第四和第五，李寧營(yíng)收達(dá)到225.7億元，特步為100.1億元。

其中耐克和阿迪均為國(guó)外品牌，分屬美德兩國(guó)，除此之外，排名前五的幾大體育用品品牌都屬于中國(guó)。

安踏自不必說(shuō)，近些年來(lái)，發(fā)展迅猛，簽約的代言人谷愛(ài)凌更是人氣旺盛。

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除了安踏，還有一家體育用品企業(yè)也是我們國(guó)人的驕傲—李寧，接下來(lái)就著重講述一下這個(gè)根正苗紅，卻又低調(diào)的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

“一切皆有可能”，表達(dá)出了對(duì)事情的態(tài)度，對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著。中國(guó)知名體育用品品牌李寧，便是以此為口號(hào)。展現(xiàn)出對(duì)品牌的專注，也體現(xiàn)出體育精神的拼搏和創(chuàng)造。

李寧公司的創(chuàng)始人

它的創(chuàng)始人正是我國(guó)著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧先生在1990年創(chuàng)立的，主要生產(chǎn)體育用品產(chǎn)品，是我國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類產(chǎn)品的研發(fā)中心。

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如今已經(jīng)是全球體育用品公司的標(biāo)桿企業(yè)。公司總部在首都北京，一直贊助我國(guó)亞運(yùn)會(huì)以及奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員，是中國(guó)體育用品行業(yè)的象征。

李寧在運(yùn)動(dòng)員期間，被各方稱為“中國(guó)王牌”，體現(xiàn)出中國(guó)在體操項(xiàng)目中的霸主地位。

在1999年被世界體育記者協(xié)會(huì)評(píng)為20世界最佳運(yùn)動(dòng)員之一，次年，又進(jìn)入了國(guó)際體操名人堂，是我國(guó)第一個(gè)進(jìn)入國(guó)際體操名人堂的運(yùn)動(dòng)員。

在1998年的時(shí)候，李寧決定繼續(xù)完成學(xué)業(yè)，但是在這之前，他做了一件很重要的事，裁掉公司里所有的親戚，并且同時(shí)要求他的合作伙伴也把親戚裁掉。

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之后將公司全權(quán)交給他打理，這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)需要面臨的困難無(wú)疑是巨大的，從此之后李寧集團(tuán)正式轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代化企業(yè)。

然而他的合作伙伴陳義紅也沒(méi)有辜負(fù)他的托付，使公司每年的銷售額以百分之五十的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

但是后來(lái)的幾年，公司的銷售額到達(dá)了10元的瓶頸，無(wú)論公司怎么努力都沒(méi)能突破這個(gè)瓶頸，直到2003年的時(shí)候才將銷售額突破了10億元。

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2003年的時(shí)候，在任了2年的總經(jīng)理張志勇的帶領(lǐng)下，將公司銷售額突破10億，這給李寧帶來(lái)了極大的鼓舞。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)擔(dān)任點(diǎn)燃奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主火炬任務(wù)，在此屆奧運(yùn)會(huì)之前，他一直保持著體操項(xiàng)目冠軍最多的記錄，后來(lái)被運(yùn)動(dòng)員李小鵬打破。

中國(guó)體育用品的突破

從2008年中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)就開(kāi)啟了一輪運(yùn)動(dòng)狂潮，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)也在逐漸增大。

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國(guó)產(chǎn)的李寧、安踏、鴻星爾克以及從海外引進(jìn)的耐克等運(yùn)動(dòng)品牌，十分注重產(chǎn)品的性能以及融合度，很多消費(fèi)者都希望買到外觀以及舒適程度比較好的商品。

在眾多的的體育用品品牌中，耐克中國(guó)脫穎而出，以510億元的銷售額成為了銷冠。

這與它的產(chǎn)品質(zhì)量有著不可忽視的關(guān)系，再加上耐克中國(guó)的代言人基本上都是一線的國(guó)際運(yùn)動(dòng)明星，這使得它的品牌知名度更加響亮，吸引著巨大的消費(fèi)群體。

近幾年，支持國(guó)貨的呼聲越來(lái)越高漲，國(guó)產(chǎn)品牌的體育用品銷量也在不斷地增長(zhǎng)，而且在制作工藝上也有了很大的提升，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面越來(lái)越新奇，得到消費(fèi)者的一致好評(píng)。

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同樣的也和一線明星進(jìn)行簽約合作，使得知名度不斷提高。

國(guó)產(chǎn)品牌十分注重企業(yè)形象，比如2021年河南遭受了洪災(zāi)，鴻星爾克為災(zāi)區(qū)捐了大批的救援物資，得到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的一致好評(píng)。

于是出現(xiàn)了某直播間內(nèi)鴻星爾克的產(chǎn)品在幾分鐘之內(nèi)被一搶而空的場(chǎng)景，使得鴻星爾克的銷售額提升了不少。

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愛(ài)國(guó)情懷是每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該具有的素質(zhì)，也更是每一個(gè)國(guó)人都應(yīng)該具有的素養(yǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌的未來(lái)

根據(jù)國(guó)家體育總局下發(fā)的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》文件中指出，要提高我國(guó)進(jìn)行鍛煉的人數(shù)，在體育方面的消費(fèi)支出要超過(guò)人均收入的2.5%。

隨即又發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的通知中指出，到2026年將經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉的人數(shù)提高到5.14億人。

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文件還提出了一個(gè)目標(biāo)，在2025年的時(shí)候，體育用品行業(yè)的規(guī)模要達(dá)到5萬(wàn)億元，國(guó)家會(huì)支持企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、使用新工藝、新材料以及新技術(shù)等方面進(jìn)行研發(fā)。

提高體育用品的標(biāo)準(zhǔn)以及科技含量，使企業(yè)的產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的銷售額。

根據(jù)這兩個(gè)文件可以看出，國(guó)家對(duì)體育方面的培育是比較重視的，今后熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的國(guó)人會(huì)越來(lái)越多。

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這也就意味著體育用品的市場(chǎng)將會(huì)被擴(kuò)大，各個(gè)體育用品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)被加劇，這就使得各個(gè)企業(yè)不得不思考如何去占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

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