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競價推廣什么意思（競價推廣托管）

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太難了，太難了！拓展關(guān)鍵詞沒有思路怎么辦？拓展關(guān)鍵詞有哪些技巧？

百度推廣中拓展關(guān)鍵詞對競價員來說是非常非常重要的，不管是新賬戶的搭建還是老賬戶的優(yōu)化，都要運(yùn)用到，但這也是很多競價員頭疼的一部分。

很多競價員感覺拓詞難，最重要的還是對拓展關(guān)鍵詞沒有方向，不知道怎么進(jìn)行拓詞，那么今天這篇文章就來總結(jié)一下拓展關(guān)鍵詞有哪些方向以及對拓展關(guān)鍵詞的技巧。

01，拓展關(guān)鍵詞的方向

1、產(chǎn)品方向

根據(jù)核心業(yè)務(wù)詞/產(chǎn)品詞進(jìn)行拓展關(guān)鍵詞，對這類詞是重點(diǎn)要進(jìn)行拓詞的，轉(zhuǎn)化率很好。

比如：會計培訓(xùn)、火鍋加盟

2、地域方向

很多賬戶都是多地域推廣，可以通過你售賣/服務(wù)的地區(qū)+產(chǎn)品的方式來進(jìn)行拓展關(guān)鍵詞，這類詞轉(zhuǎn)化一般，但是拓詞數(shù)量比較豐富。

比如：上海發(fā)電機(jī)廠家、重慶火鍋加盟品牌、山東保溫板材廠家

3、人群需求

這類詞要根據(jù)用戶的需求進(jìn)行拓展，跟產(chǎn)品本身關(guān)系不大，以了解信息為主，有這方面的需求，但不一定會行動。這類詞轉(zhuǎn)化一般，但搜索量很大，為提高展現(xiàn)，可以低價設(shè)置這類關(guān)鍵詞。

比如：大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、加盟什么賺錢、二級會計證書的價格

02，如何進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展

1、關(guān)鍵詞拓展工具

在這里小鹿君給大家安利一個免費(fèi)拓展關(guān)鍵詞的工具——小鹿拓詞工具。

通過小鹿拓詞工具可以輕松拓出我們想要的各種關(guān)鍵詞，而且小鹿拓詞工具還會給出關(guān)鍵詞的競爭激烈程度、日均搜索量、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價格等數(shù)據(jù)，讓我們對拓出的關(guān)鍵詞有一個大致的了解。而且小鹿拓詞工具的使用步驟也非常簡單，只需要三步就可以了。

第一步，登錄小鹿管家，打開拓詞工具

第二步，在左邊的搜索詞框中輸入基礎(chǔ)詞，選擇要拓展的平臺，搜索四大平臺都可以選（百度、搜狗、360、神馬）

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第三步，點(diǎn)擊開始拓展即可

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2、下拉框

通過在百度搜索框搜索核心業(yè)務(wù)詞，在下拉框能夠找到很多詞可以進(jìn)行拓展關(guān)鍵詞。

比如：搜索火鍋加盟，在搜索下拉框中就會出現(xiàn)“火鍋加盟開店”“火鍋加盟費(fèi)大概多少錢”等等，選擇與你行業(yè)有相關(guān)性的詞，作為你要拓展的關(guān)鍵詞或種子詞，進(jìn)行再次搜索拓展關(guān)鍵詞。這類詞無論是流量的精準(zhǔn)性還是用戶搜索量上都是無可挑剔呢，不知道競價推廣怎么拓展關(guān)鍵詞的，首選可以通過下拉框來進(jìn)行拓詞。

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3、相關(guān)搜索

在百度搜索框中輸入核心業(yè)務(wù)詞進(jìn)行搜素，頁面最下方會出現(xiàn)相關(guān)搜索詞。

比如搜索：北京書法培訓(xùn)，滑到最頁面最下方，會出現(xiàn)關(guān)于“北京書法培訓(xùn)”的相關(guān)搜索詞，這類詞的用戶搜索量也是不容小覷的，在推薦的詞中，找到與自己產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的進(jìn)行拓詞。

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4、搜索詞報告

搜索詞報告往往能夠最直觀的反映出用戶真實(shí)需求，通過搜索詞報告，發(fā)現(xiàn)賬戶中沒有添加但是效果比較好的詞，可以考慮添加到賬戶中。

首先進(jìn)入賬戶，數(shù)據(jù)報告中的搜索詞報告，選擇日期，查看關(guān)鍵詞賬戶添加狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)賬戶中有不相關(guān)的詞，進(jìn)行否詞，發(fā)現(xiàn)有好的需求詞時要加詞。

加詞時要分析這個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價格是否合適，如果關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價格比較低的話，可以加入原有單元中，但關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價格高的話，想控制均價，加入原有單元中，出價低于原來單元出價，大概率會沒有展現(xiàn)，建議新建單元進(jìn)行加詞。

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