營銷理論4p和4c（4p營銷理論）
1.從企業(yè)角度來看，所有的企業(yè)和生意都是在不確定性中尋找確定性，沒有長盛不衰的企業(yè)和品牌，企業(yè)家和營銷人都在尋找企業(yè)長盛不衰的方法，但是這個方法真的有嗎？
2.企業(yè)從戰(zhàn)略咨詢公司采購一套戰(zhàn)略，從營銷策劃機(jī)構(gòu)采購一套營銷方法，其目的都在于實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的發(fā)展需要，或解決當(dāng)前的問題。無論是著眼于長期的戰(zhàn)略，還是著眼于當(dāng)前的增長和發(fā)展，都要看企業(yè)自身和市場的具體情況……
3.戰(zhàn)略咨詢公司賣戰(zhàn)略，營銷咨詢公司賣策劃方案，設(shè)計(jì)公司賣設(shè)計(jì)，廣告媒體公司賣媒體，每個市場分工者都是為企業(yè)提供解決方案，不同的社會分工為企業(yè)解決不同的問題，為什么各個分工之間又會產(chǎn)生分歧呢？
4.最本質(zhì)的原因還是對勝利果實(shí)的奪取，某個企業(yè)獲得成功后，服務(wù)過該企業(yè)的機(jī)構(gòu)都覺得是自己的功勞，戰(zhàn)略公司說是因?yàn)樗膽?zhàn)略正確；營銷咨詢公司說是因?yàn)樗臓I銷策略高明；設(shè)計(jì)公司說是因?yàn)樵O(shè)計(jì)完美；廣告媒體說是因?yàn)樗拿襟w傳播威力大……
5.戰(zhàn)略解決了企業(yè)方向的問題，讓企業(yè)對于從哪兒來？到哪兒去有了明確的規(guī)劃；戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行解決了企業(yè)如何去？怎么去？用什么方法達(dá)到目的。而人們往往糾結(jié)的是二者誰更重要，但企業(yè)發(fā)展需要的是適用，這只是一個階段性和先后問題，難道沒有戰(zhàn)略的企業(yè)就無法生存了？戰(zhàn)略還沒有被使用的時候，企業(yè)不也照樣發(fā)展？什么時候需要戰(zhàn)略？戰(zhàn)略真能決定一切？很多事情人們僅僅用邏輯去判斷也是有失偏頗的……
6.理論存在的價值是源于實(shí)踐，指導(dǎo)實(shí)踐，然后繼續(xù)總結(jié)，修正提煉出更完善的理論，然后再實(shí)踐如此循環(huán)往復(fù)。很多時候人們會進(jìn)入理論的怪圈，本來是理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐才是檢驗(yàn)理論正確與否的標(biāo)準(zhǔn)，但人們卻顛倒行事用企業(yè)經(jīng)營去套理論，明明很多理論都有起局限性和時代性，人們卻偏偏要去找各種符合該理論的實(shí)踐，去證明該理論的萬能和維護(hù)其崇高地位……
7.人類社會的發(fā)展和進(jìn)步，不容置疑都是站在前人的肩膀上不斷向前，但隨著信息的大爆炸，在這個人人都可以通過讀書、上互聯(lián)網(wǎng)或其他渠道的學(xué)習(xí)掌握前人智慧和經(jīng)驗(yàn)的時代，知識成幾何級數(shù)增長，原來的知識和理論得到了傳承和延伸，各種思想迷霧也隨之而誕生……
8.我們深處信息爆炸的時代，全人類的智慧和經(jīng)驗(yàn)等各種知識唾手可得，但人們卻陷入了最尷尬的境地，那就是判斷力的缺乏，由于認(rèn)知水平的差異，同樣的知識在不同人的認(rèn)知中呈現(xiàn)出了不同的狀態(tài)，甚至可以說大部分的理論早已被扭曲和錯誤使用，但是人們卻深陷其中而不自知……
9.單一理論被眾人追捧，一家之言成了萬能公式，一種思想成為治世良方，提出理論的人被捧上神壇。很多人把理論發(fā)展成了宗教，自創(chuàng)某個門派后其他理論就成了邪魔外道，信徒也因?yàn)榻邮芰艘患抑?，從此停止了對其他理論的了解，停止了對事物真相和本質(zhì)的探索，這是一種理解狹隘思想和認(rèn)知偏見，沒有用發(fā)展的眼光看待問題……
10.人永遠(yuǎn)缺乏的是認(rèn)識和判斷，即便是有深厚積累和實(shí)踐的學(xué)者或?qū)＜遥膊桓艺f自己所有的判斷和決策都正確，任何事情總是在不斷修正和探索中前行，做決策和判斷的依據(jù)不僅僅是前人的智慧和經(jīng)驗(yàn)，也不能止于現(xiàn)有的理論實(shí)踐，人們總希望找到從特殊到普遍方法和捷徑，縱覽古今中外企業(yè)的成功與失敗，不妨仔細(xì)思考一下這種方法真的有嗎？
11.對企業(yè)經(jīng)營的探索永遠(yuǎn)沒有盡頭，基業(yè)長青，永續(xù)經(jīng)營也永遠(yuǎn)不會成為現(xiàn)實(shí)，值得思考的是，如何根據(jù)環(huán)境不斷進(jìn)化和持續(xù)改善，讓企業(yè)存續(xù)的時間盡可能更長，不要心懷投機(jī)和僥幸，畢竟這個世界根本沒有什么萬能公式，也沒有什么一勞永逸。
12.無論什么理論，都是為經(jīng)營服務(wù)，脫離了實(shí)際情況的理論都不足取，作為企業(yè)發(fā)展的外部智慧，提供戰(zhàn)略或解決方案，也僅僅是在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的整個環(huán)節(jié)中發(fā)揮著很小的一部分作用。
最后：
無論是戰(zhàn)略咨詢賣戰(zhàn)略，還是營銷咨詢賣營銷，服務(wù)的最終目的都是把企業(yè)經(jīng)營面對的問題進(jìn)行解決，做戰(zhàn)略咨詢的沒必要把戰(zhàn)略捧到天上，認(rèn)為企業(yè)缺了戰(zhàn)略就沒辦法生存，沒有戰(zhàn)略也有其活法；做營銷咨詢也沒必要把某種策略和方法賣給所有人……
不同的企業(yè)面對的是不同的問題，何況相同的企業(yè)面對的問題都有所差異。企業(yè)發(fā)展有階段性，不同階段有不同的問題，而不是因?yàn)槭掷镏挥绣N子，就認(rèn)為什么事情都可以敲一下，這不但不可取也是對企業(yè)的不負(fù)責(zé)任！
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