這夜你嘶拉打開一罐可樂，在約會 app 上百無聊賴地左滑右滑。

這個一般，那個不來電，誒，這個感覺不錯我喜歡。

滑了一夜，聊了幾個，手指開始酸痛，而你有些失落。你想找小姐姐認(rèn)真談一場轟轟烈烈的戀愛，她們眼里，卻只看見你的 6 塊腹肌。

自從算法介入愛情，約會 app 變身賽博紅娘，人們從未停止通過互聯(lián)網(wǎng)尋找「愛情神話」。但左滑右滑并不如想象中高效——有人求靈魂伴侶不娶勿撩，有人只想一夜風(fēng)流為愛鼓掌，需求對不上，往往就是雞同鴨講一頓白談。

2017 年，有同款糟心體驗的法國小哥 Julian Kabab，推出了一款名叫 Fruitz 的約會產(chǎn)品，鼓勵用戶坦誠交友，用不同水果表明自己的意向。

抓住這個痛點(diǎn)，F(xiàn)ruitz 成了歐洲增長最快、深受 Z 世代喜愛的約會 app 之一。2 月 7 日，Tinder 最大競爭對手 Bumble 的母公司宣布完成首次收購，將 Fruitz 收入囊中（具體交易金額和條款未透露）。

這個名不見經(jīng)傳的 Fruitz，到底有什么魔力？

Fruitz：簡單點(diǎn)，用 4 種水果選擇關(guān)系

Fruitz 的主要玩法仍然是左滑右滑，跟 Tinder 探探們差不多。但在填寫個人資料時，系統(tǒng)會首先詢問你：嘿，你是哪一種水果？

• 櫻桃 代表你正在認(rèn)真尋求另一半
• 葡萄 表示你只想找個朋友喝酒吃飯
• 西瓜 指走腎不走心，尋找性伴侶
• 桃子 則是想要一夜情

每一種水果都代表著不同的親密關(guān)系需求，你可以隨時更改自己的偏好。

這就像是一個曖昧但心照不宣的暗號——當(dāng) 遇上 ，大家會快速明白對方并不是自己的那杯茶，不如省點(diǎn)力氣等下一位有緣人。而當(dāng) 遇見，還等什么使勁兒撩?。?/span>

▲ 找到水果在哪了嗎？

除了可以用水果來表達(dá)意愿，F(xiàn)ruitz 還提供「按水果篩選」的功能。

開通付費(fèi)會員后，你可以選擇只看某種水果，讓算法提供更精準(zhǔn)的推薦，提高匹配效率。

▲ 就是會員有點(diǎn)貴…… Fruitz 黃金會員每月 25.99 歐元，價格差不多是 Tinder 的 2 倍

Kabab 表示，F(xiàn)ruitz 這款產(chǎn)品的靈感，來自他第一次使用約會 app 時的「災(zāi)難式體驗」。他發(fā)現(xiàn)，因為害怕被批判，人們往往會對自己的需求遮遮掩掩，到最后每個人都在浪費(fèi)彼此的時間。

讓人們對自己的意圖坦誠是我們的首要任務(wù)。為此我們創(chuàng)造了水果隱喻，希望為人們提供一種表達(dá)需求的有趣方式，消除被別人評判的擔(dān)憂。在 Fruitz，我們對健康的浪漫關(guān)系抱有信念，不管是白頭到老還是一夜狂歡。

除了氣質(zhì)和愿景契合，更重要的原因是，Bumble 看上了 Fruitz 吸引的 Z 世代群體。

實際上，水果并不是 Fruitz 團(tuán)隊的第一選擇。Fruitz 的首席設(shè)計師 Charles Bail 稱，一開始他們想讓用戶用雞尾酒來表達(dá)性愛訴求，但酒精容易引起誤解；而水果會讓人想到健康食品、陽光、夏天和奶昔，更符合他們想要的感覺。

這樣的一款小眾產(chǎn)品，推出 9 個月后就登上了法國 App Store 免費(fèi)榜第一位。App Annie 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 Fruitz 在法國本土約會應(yīng)用下載量中排第二，僅次于 Tinder。

從法國出發(fā)，F(xiàn)ruitz 后來也在比利時、荷蘭、瑞士、西班牙、加拿大等實現(xiàn)快速增長，吸引了更多年輕用戶的關(guān)注。據(jù) Sensor Tower，至今 Fruitz 在 App Store 和 Google Play 的全球下載量達(dá)到 560 萬次。

押注 Z 世代，Bumble 想做更大的交友平臺

回到新聞本身，Tinder 最大競爭對手 Bumble 的母公司為什么要收購 Fruitz？

從價值觀來講，這算得上是一場「雙向奔赴」。

Bumble 公司表示，這次收購是為了繼續(xù)推進(jìn)公司的使命：創(chuàng)建一個擁有健康 &平等關(guān)系的世界。而 Kabab 也稱，Bumble 的愿景和產(chǎn)品一直為 Fruitz 帶來啟發(fā)。

跟 Tinder 探探們「約炮神器」的形象相比，Bumble 是一個女性體驗更好的地方。它打破傳統(tǒng)約會應(yīng)用的規(guī)則，只有女性才能發(fā)起對話，聊天需要在 24 小時內(nèi)回復(fù)，且對暴露照片和騷擾私信有更嚴(yán)格的打擊力度。過去幾年，用戶已經(jīng)在 Bumble app 上發(fā)送了 30 億條約會信息。

▲ Bumble 創(chuàng)始人 Whitney Wolfe Herd

雖然 Fruitz 的創(chuàng)始團(tuán)隊都是男性，但也同樣關(guān)注女性需求。

在早期調(diào)研階段，他們發(fā)現(xiàn)女性也有尋找一夜情或性伴侶的需求，但往往更羞于談?wù)撔詯邸，F(xiàn)在在 Fruitz 上，女性用戶可以免費(fèi)查看對方的水果標(biāo)記，男性用戶則有限制（每 12 個小時有 3 個免費(fèi)名額）。

▲ Fruitz 的 instagram 畫風(fēng)，鼓勵真誠交友 &勇敢做自己

除了氣質(zhì)和愿景契合，更重要的原因是，Bumble 看上了 Fruitz 吸引的 Z 世代群體。

Bumble 公司 CEO Whitney Wolfe Herd 表示，F(xiàn)ruitz 是她多年來一直關(guān)注的品牌。她夸贊團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)者充滿活力和才華橫溢，稱 Fruitz 是一款獨(dú)特的產(chǎn)品，在法國和整個歐洲的用戶中引起強(qiáng)烈共鳴。

算上 Fruitz，現(xiàn)在 Bumble 公司旗下一共有 3 款產(chǎn)品。新聞稿指出，目前 Badoo 和 Bumble app 都是全球受歡迎的約會交友應(yīng)用，而收購 Fruitz 可以拓展產(chǎn)品線，是對現(xiàn)有產(chǎn)品的補(bǔ)充。

▲ 2021 全球約會應(yīng)用收入 Top 10，Bumble App 和 Badoo 分別排在第二和第五，圖自 App Annie

放眼全球，整個約會交友市場都在想辦法應(yīng)對 Z 世代的新需求。傳統(tǒng)的約會應(yīng)用已經(jīng)過時了，更新鮮好玩的 app 在吸引著他們的眼球。

喜歡「抖音式刷刷刷」的在玩 Snack 和 Feels，想要靈魂測試匹配的有 Soul 和 Gravity，而只在周四配對的 Thursday 最近忙著為年輕人舉辦線下派對。這樣的大趨勢下，Tinder 也只能趕緊加入視頻通話、音樂匹配、互動電影夜等創(chuàng)新玩法。

▲ 向抖音「偷師」，想要干掉無聊的新生代約會 App

而現(xiàn)在的 Bumble，也在面臨業(yè)績上的壓力。

1 年前 Bumble 風(fēng)風(fēng)光光登陸納斯達(dá)克上市，公司市值一度超過 90 億美元，達(dá)到行業(yè)巨頭 Match Group（Tinder 母公司，旗下有十幾款產(chǎn)品）的五分之一。但至今股價已經(jīng)下跌超過 60%。

去年 11 月 Bumble 發(fā)布 Q3 財報，數(shù)據(jù)顯示受疫情影響，Bumble 出現(xiàn)上市后第一次用戶增速環(huán)比下降。不過公司表示隨著更多國際化擴(kuò)張進(jìn)行，依然看好 Q4 的表現(xiàn)。

收購 Fruitz 是 Bumble 的第一筆「買買買」。這款「用水果標(biāo)記欲望」、深得 Z 世代喜愛的產(chǎn)品會為它帶來多少驚喜？

Bumble 方面表示，未來會將 Fruitz 的產(chǎn)品，跟他們行業(yè)領(lǐng)先的機(jī)器學(xué)習(xí)、營銷、本土化和安全技術(shù)等結(jié)合起來。

有了 Bumble 的技術(shù)數(shù)據(jù)平臺、社區(qū)運(yùn)營、品牌營銷等支持，我們可以加速 Fruitz 的增長。

話說回來， 你是哪種水果？敢不敢把你的答案打在評論區(qū)？