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搜索優(yōu)化SEO 最重要的方面是搜索者心理學，但人們在很大程度上忽略了這一方面，而偏愛有關(guān)關(guān)鍵字的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

什么是關(guān)鍵字？

“關(guān)鍵字”這個詞在 SEO 圈子里很流行，但我們所說的關(guān)鍵字究竟是什么意思？其實很簡單。關(guān)鍵字是執(zhí)行搜索時在搜索引擎（或 URL 欄）中鍵入的術(shù)語。

而且，SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）通常是指該搜索的結(jié)果頁面——特別是第一頁。

搜索引擎優(yōu)化的目標（無論是傳統(tǒng)的“搜索引擎優(yōu)化”還是我首選的“搜索者體驗優(yōu)化”）都是以SERP 中的頂級條目“定位”關(guān)鍵字，比如當有人搜索“編程書籍”時，希望將 learntocodewith.me 作為第一個出現(xiàn)的內(nèi)容。

真正的關(guān)鍵詞是什么：問題

這是大多數(shù) SEO 教程掩蓋或完全忽略的重要內(nèi)容。關(guān)鍵字不僅僅是搜索者在搜索引擎中鍵入的詞。從某種意義上講，說出的話 不 輸入到搜索引擎。因為關(guān)鍵字在搜索者的腦海中始終是完整的問題。

例如，以“編程書籍”為關(guān)鍵字。在 真正的 關(guān)鍵字是“都有些什么編程書籍”，或者也許是“什么是最好的編程書籍？”

向搜索者展示大量書籍，會看到 4 條內(nèi)容，其中包含書籍列表，夾在一個“大家也問”小部件里面，搜索引擎告訴你“我應(yīng)該為編程而閱讀書籍嗎？”

因此，預測人們的實際問題—— 真正的 關(guān)鍵詞——對于排名來說是必不可少的。

了解他們的問題，并排名。

如果想得到“編程書籍”的搜索，獲得一份有用的、涵蓋整個職業(yè)生涯的編程書籍列表。如果使用“2021 年想要的編程書籍”之類的聰明熱門詞來定位關(guān)鍵字，將失敗。

知道為什么嗎？因為互聯(lián)網(wǎng)上沒有人會問你對 2021 年編程書籍的看法，即使他們的問題和你的前提都恰好包含“編程書籍”這個詞。

搜索者或搜索意圖的想法

搜索意圖包含四種類型。也就是說，人們試圖完成四類事情。

1. 信息搜索意圖：人們正在做某種研究（查找定義、搜索教程、詢問方向等）
2. 交易搜索意圖：人們正在尋找立即購買的東西（例如搜索“燈泡”）
3. 商業(yè)搜索意圖：人們正在研究和評估潛在購買，他們可能會或可能不會在網(wǎng)上進行購買（例如“2021 年最佳割草機”或“APM 工具”）。
4. 導航搜索意圖：人們只是使用搜索引擎來避免輸入某些內(nèi)容的完整 URL（例如，當他們想要訪問 etsy.com 時使用“etsy”）。

更精確的搜索意圖定義

對于大多數(shù)讀者來說，交易意圖和導航意圖完全無關(guān)，而商業(yè)意圖則大多無關(guān)緊要。然后“我們關(guān)心的一切都主要是信息性的！”

搜索者在輸入這個詞時提出了問題。因此，關(guān)鍵詞“編程書籍”的搜索意圖不是“信息性”而是“有哪些編程書籍？”

多個問題，碎片化的搜索意圖

您怎么知道輸入相同關(guān)鍵字的不同人不會問不同的問題？

當有人猜測時，這是碎片化搜索意圖。例如，拿蠟燭這個詞。如果有人在搜索引擎中輸入“蠟燭”，他們可能會問各種各樣的問題：

• 我在哪里可以在線購買蠟燭？
• 我附近有哪些蠟燭店？
• 我剛接觸英語，“蠟燭”是什么意思？

谷歌也不知道。執(zhí)行此搜索會出現(xiàn) Yankee Candle 的網(wǎng)站、“您附近的蠟燭店”小部件、“在線購買蠟燭小部件”以及蠟燭的維基百科條目等。

避免碎片化的搜索意圖

SEO是互聯(lián)網(wǎng)上的問答。人們在問問題（簡短的問題），搜索網(wǎng)站正在尋求回答。

那么，當發(fā)現(xiàn)碎片化的搜索意圖時，該怎么辦？是否應(yīng)該創(chuàng)建一些索引來解決所有可能的問題？是否應(yīng)該編寫“終極蠟燭指南”，并包括蠟燭的定義、網(wǎng)上購物推薦、主要城市當?shù)刭徫锿扑]、蠟燭評論等等？

不，不要那樣做。忽略關(guān)鍵字。

尋找這個詞的快速定義的人對購物（研究與交易意圖）不感興趣。對購物感興趣的人會因為不得不滾動瀏覽蠟燭這個詞的多余定義而感到非常惱火。想想那句古老的諺語：

如果你追逐兩只兔子，你就會失去它們。

所以忽略那個模糊的關(guān)鍵字、尋找包含它的關(guān)鍵字可以使搜索更具特異性，以便您更清楚搜索者可能會問什么問題。例如，這些可能包括“銷售蠟燭”或“蠟燭意義”。

了解搜索者的目標和情緒

總的來說，谷歌搜索是如此集中和戰(zhàn)術(shù)，以至于搜索者如果可以避免的話，甚至不想輸入 2-3 個額外的詞。

這讓我想到了關(guān)于搜索者心理學的另一個重要觀點。

有具體戰(zhàn)術(shù)問題的人沒有耐心讀長編大論。任何在谷歌上搜索“大蒜雞肉食譜”的人都不想閱讀關(guān)于你和祖母一起做飯的長篇背景故事。任何在谷歌上搜索“編程書籍”的人都不想閱讀您對這個行業(yè)的看法。

他們會容忍這些事情，最壞的情況是，他們會敲擊后退按鈕。

當有人向搜索引擎提出問題時，他們會專注于快速找到答案。他們會在搜索結(jié)果頁面上批判性地查看您的標題和描述，試圖確定您是否會回答他們的問題。當他們點擊時，他們會通過相同的懷疑精神快速瀏覽文章。

只有在向自己保證你不會浪費他們的時間之后，他們才會開始點擊。然后真正得到他們問題的答案。

用回復帖子取勝

從關(guān)鍵字識別特定問題、回答這些問題與良好的搜索者體驗之間存在顯著相關(guān)性。然后，所有這些事情都會轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站排名和獲得流量。

讓搜索者開心，你就會開心。更具體的讓你們倆都開心。

想象一下這種情況，你是一個搜索者。您真正感興趣的是了解學習 C++ 的最快方法，如果您決定要這樣做的話。以下是一系列事件：

1. 輸入“學習 C++”，然后會看到以登陸頁面和 C++ 課程廣告為主的結(jié)果。
2. 惱火的是，您、輸入“快速學習 C++”，然后會看到一組類似的廣告和課程等。
3. 現(xiàn)在真的很生氣，你憤怒地敲擊鍵盤“學習 C++ 的最快方法是什么”，輸入 整個問題。

然后，你看到它，就像夜晚的燈塔。一篇將您的確切搜索反映在標題中的文章：“2021 年學習 C++ 的最快方法是什么？”

你想點擊什么？

當搜索者和你都對問題和答案都非常具體時，會讓他們高興。反過來，搜索引擎會了解到您的網(wǎng)站，即使它沒有太多的歷史記錄，也會讓搜索者感到非常高興。

當它了解到這一點時，開始獲得巨大的流量，而無需擔心“鏈接”或其他各種邊緣策略。

設(shè)置標題和元描述

查看搜索“devops”（實際上是：“什么是 devops”）的最佳結(jié)果之一。

在 Atlassian 的條目中，圈出了稱為帖子“元”有關(guān)的兩個東西：元標題和元描述。在不深入雜項的情況下，這是使用元標記向搜索引擎建議在其結(jié)果中顯示什么標題和描述。（這是一個建議，因為谷歌并不總是傾聽）。

SEO優(yōu)化讓你指定每一個并確保它們最終不會被省略號截斷。這不是因為谷歌在乎，而是搜索者 在乎。

那么你更愿意點擊哪個？一篇標題讓你知道它會回答問題的文章，以及對內(nèi)容的簡潔描述？或者說“DevOps 是最偉大的……之一”，然后是帖子中間的隨機文本描述？

標題中的關(guān)鍵字

可以理解的是，圍繞關(guān)鍵字的 SEO 規(guī)則，比如“在標題/標題中使用您的關(guān)鍵字”聽起來很可疑，像關(guān)鍵字填充或其他一些卑鄙的 SEO 游戲。我想如果你認為你在欺騙搜索引擎，它們可能是欺騙自己。

你在問一個問題，無論是完整格式還是省略格式。有什么比他們將你的問題重復回答你的文章更能說明你的問題的呢？

在標題中包含目標關(guān)鍵字不是某種算法規(guī)則。這是向讀者保證我會用我的內(nèi)容回答您的問題。

標題中的關(guān)鍵字

至少一個標題中包含一個關(guān)鍵字。

要理解這一點，請想象仍然持懷疑態(tài)度的讀者點擊了您的文章來幫助回答他們的問題。你引人注目的元標題和描述讓他們點擊，但就是這樣。他們?nèi)匀粵]有閱讀整篇文章。

如果他們在谷歌上搜索了“什么是 devops”并且在介紹或任何標題中都沒有提到“devops”，你認為他們的看法是什么？他們會懷疑你的帖子會有所幫助，他們會在真正閱讀之前點擊“返回”。

而且，順便說一句，如果你寫一篇文章的目的是徹底定義“DevOps”，而沒有 H2 或 H3 的標題甚至提到這個概念，那在結(jié)構(gòu)上會很奇怪。

這不是為了讓谷歌高興。這是關(guān)于向讀者保證不會在誘餌和轉(zhuǎn)換上浪費他們的時間。

可讀/可掃描內(nèi)容

如果剛剛開始使用 Yoast 之類的工具來優(yōu)化帖子，可能會發(fā)現(xiàn)自己對推薦感到頭疼。他們對每個標題的最大字數(shù)、句子長度、圖像、頁面特征等有各種規(guī)則。

所有這一切都歸結(jié)為一件事：使帖子可掃描。

不要文字墻。相反，需要簡短的句子、簡短的段落、頻繁的標題以及大量分解文本的內(nèi)容（引用、列表、圖像等）。如果帖子很長，帶有錨文本鏈接的索引會有所幫助。

無論如何，這都是為了讓您的搜索者計劃瀏覽您的帖子。使瀏覽成為一種愉快的體驗，以便他們回到頂部并詳細閱讀。

頁面加載速度/性能

我要提到的最后一個是網(wǎng)站性能。這是最短的 SEO 指南的后半部分：

回答人們提出的問題，并在一個不難訪問的網(wǎng)站上進行回答。

將自己置于戰(zhàn)術(shù)搜索模式。想象一下，你正在瘋狂地谷歌搜索庫拋出的一些令人惱火的異常消息的文本。真切地感受到那一刻的煩躁和不耐煩。

現(xiàn)在，想象一下你點擊了一個有希望的搜索結(jié)果，然后……正在加載……。正在加載……………… 還在加載…………..

你做什么工作？沒錯 -按下后退按鈕并毫不猶豫地單擊下一個選項。沒有時間 聽 這些廢話。

如果你的網(wǎng)站需要很長時間加載，或者如果搜索者登陸網(wǎng)站的體驗通常很糟糕，那么人們立即點擊“返回”的速度就會達到頂峰。這對網(wǎng)站的排名來說是 可怕 的。

最后，這一切都回到了搜索者的體驗上。理解他們的問題，回答這些問題，幫助他們，并以一種對他們來說不是痛苦經(jīng)歷的方式去做。就是這樣。