作者| Mia

“就讓這大風(fēng)吹，大風(fēng)吹一直吹，吹走我心里，那段痛那段悲……”3月20日晚，YY2021年度巔峰盛典如約而至。當(dāng)年度殿堂巔峰男主播淺藍(lán)攜手騰格爾的“格外有錢（淺）”組合，帶來一首神曲《大風(fēng)吹》，全場(chǎng)氣氛瞬間被點(diǎn)燃。

除了“格外有錢（淺）”組合，當(dāng)晚備受期待的還有金池?cái)y手眾主播以《你就是你》震撼開場(chǎng)，2021YY年度殿堂巔峰女主播文er與金志文組成CP帶來的《自娛自樂》。

從“椰子妹妹cos天團(tuán)”到“15s成名直播間”快閃店，YY元素在整個(gè)?？谑袩o處不在，機(jī)場(chǎng)、海口城市中心、騎樓老街等地標(biāo)建筑更是被鋪天蓋地的大屏廣告占據(jù)，排面拉滿，也進(jìn)一步提升了盛典IP和主播的線下影響力。

YY2021年度巔峰盛典在YY直播、百度APP、百度貼吧、好看視頻等多個(gè)渠道同步直播，活動(dòng)當(dāng)晚，盛典直播間熱度值達(dá)到852萬。

YY年度盛典是直播界每年最受期待的盛事，也是YY直播平臺(tái)能力的年度閱兵式。今年的YY盛典又在哪些層面實(shí)現(xiàn)了自我突破與創(chuàng)新？

“直播界春晚”刷屏背后，YY盛典的十年進(jìn)化論

“啊啊啊燃炸全場(chǎng)！”一位用戶在YY2021年度巔峰盛典直播間留言道。

事實(shí)上也的確如此。今年的年度盛典全程氣氛嗨爆，在多個(gè)層面升級(jí)迭代。首先實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)地舞美方面的升級(jí)，平臺(tái)選擇在觀瀾湖馮小剛電影公社——《披荊斬棘的哥哥》的錄制場(chǎng)所舉辦盛典，南洋街、民國街等特色街區(qū)風(fēng)情十足，主播們?cè)诩t毯上爭奇斗艷，舞臺(tái)以奢華的紅、藍(lán)、金為主色調(diào)，通過虛擬技術(shù)模擬出旭日東升的視覺效果，未來感科技感十足；

其次，表演陣容與節(jié)目類型也實(shí)現(xiàn)了多元化升級(jí)：騰格爾、金志文、黃霄雲(yún)、金池、淺藍(lán)、文er、佳恩、大叔、小阿七、戴羽彤、吳岱林等共同構(gòu)成了“明星+主播+網(wǎng)紅”多元陣容。除了開頭提到的曲目，當(dāng)天的高光時(shí)刻還有黃霄雲(yún)獻(xiàn)唱《你逆著光而來》，人氣主播小阿七、林小珂、戴羽彤帶來原唱歌曲《從前說》《企鵝》《來遲》，以及小八、大哆哆的舞蹈串燒，安迪的花式脫口秀，非遺節(jié)目等豐富演出，直擊各大年齡圈層用戶興趣愛好。

此外，盛典還實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀層面的升級(jí)：特意增設(shè)正能量環(huán)節(jié)，展示平臺(tái)過去一年在正能量事業(yè)板塊的成績，發(fā)布未來規(guī)劃，成立炬光聯(lián)盟。炬光聯(lián)盟是由YY直播平臺(tái)發(fā)起，聯(lián)合合作公會(huì)、平臺(tái)主播共同組建的正能量公益聯(lián)盟，旨在通過聯(lián)盟號(hào)召力，充分調(diào)動(dòng)與發(fā)揮直播生態(tài)各個(gè)環(huán)節(jié)的積極性，鼓勵(lì)直播從業(yè)者聚焦直播正能量、宣傳傳統(tǒng)文化、助力鄉(xiāng)村振興、投身青少年保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，建立起YY直播平臺(tái)正能量事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的多重矩陣，進(jìn)一步壯大YY直播正能量網(wǎng)絡(luò)傳播陣地?，F(xiàn)場(chǎng)一次次制造著情懷殺與驚喜感。

從寓意“抱麥序”的“麥克風(fēng)”邀請(qǐng)函，到貫穿始終的強(qiáng)互動(dòng)，獨(dú)特、濃厚的直播文化是YY2021年度巔峰盛典有別于其他活動(dòng)最顯著的特征。盛典開頭主播秀、結(jié)尾大合唱令互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，YY直播、百度APP、百度貼吧、好看視頻等多個(gè)渠道同步直播，線上下聯(lián)動(dòng)打破時(shí)空限制，極大增強(qiáng)了參與感。

步入盛典第十年，如今的YY盛典相比過去以音樂為主的形式，實(shí)現(xiàn)了自我升華。其內(nèi)容和形式更加豐富多元，情感和立意更加深刻動(dòng)人，同時(shí)也更具有全民性和話題效應(yīng)，更像一場(chǎng)承上啟下的直播界春晚，引發(fā)公會(huì)、主播、用戶情感共鳴。

將時(shí)針撥回到2013年，第一屆YY年度盛典誕生，成為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的行業(yè)盛事。隨后YY年度盛典走遍了北京水立方、上海東方體育館、廣州長隆等全國各大城市知名地標(biāo)。無數(shù)主播通過YY年度盛典破圈，踏上更璀璨的星途，而盛典自身也逐年進(jìn)化，成為YY旗下的重要IP。

每年一度的YY年度盛典，已然成為直播行業(yè)不可或缺的標(biāo)志性符號(hào)。主播們迎來年度榮譽(yù)“加冕”，能夠有效激勵(lì)主播和MCN創(chuàng)作，增強(qiáng)粉絲、主播對(duì)平臺(tái)的歸屬感及彼此情感凝聚力，以此開啟新一年的直播陪伴。另外，舉行盛典本身也是差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中產(chǎn)出的過程，能夠有效聚合用戶注意力。

那么，YY直播何以在多年來持續(xù)成功的基礎(chǔ)上，再次自我挑戰(zhàn)成功，帶來此次“直播界春晚”？

YY直播能夠成功舉辦盛典的底氣來源于IP效應(yīng)。YY年度盛典已經(jīng)連續(xù)舉辦十余年，用戶對(duì)盛典有著深厚情感粘性，盛典的IP對(duì)于主播、機(jī)構(gòu)有著強(qiáng)大號(hào)召力，為主播打通上升通道，提升主播曝光度、榮耀感的同時(shí)，也是對(duì)過去一年平臺(tái)成績的總結(jié)復(fù)盤，在過往舉辦經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)化創(chuàng)新；

盛典的陣容底氣還來源于YY的音樂爆款推手能力、造星能力。數(shù)據(jù)顯示，2020年YY直播旗下音樂人TOP10歌曲抖音話題曝光量超過200億，點(diǎn)贊量超過2700萬，BGM總使用次數(shù)超1000萬。小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思等YY直播平臺(tái)打造的音樂人，全網(wǎng)粉絲均達(dá)千萬量級(jí)，《干飯人之歌》《酒家》《我們不一樣》等全網(wǎng)爆火。此前戴羽彤《來遲》發(fā)行僅一個(gè)月，抖音歌曲話題播放量就破41.2億、使用量超72萬，此外，戴羽彤還榮登酷狗TOP500榜、QQ音樂熱歌榜/由你音樂人榜榜首，實(shí)現(xiàn)人和歌雙出圈；

而盛典的正向價(jià)值觀導(dǎo)向，或許來源于過往對(duì)“直播+傳統(tǒng)文化”“直播+鄉(xiāng)村”“直播+正能量”的探索。近日發(fā)布的2021年度正能量報(bào)告顯示，YY直播在2021年共開設(shè)正能量欄目4481檔，累計(jì)直播時(shí)長超過2.6萬個(gè)小時(shí)，收看直播觀眾超過6.3億人次，參與正能量直播的主播超過5.2萬名。YY直播共策劃鄉(xiāng)村振興系列直播累計(jì)10場(chǎng)，觀看人次近600萬。其中“百名主播唱紅歌”、“直播鄉(xiāng)村促振興”、“象棋國手挑戰(zhàn)賽”等諸多項(xiàng)目成功賦能非遺文化、傳統(tǒng)國粹，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，體現(xiàn)出“流量向善”的平臺(tái)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

綜上，判斷一場(chǎng)年度盛典成功與否，能否擔(dān)得起“直播界春晚”的稱號(hào)，覆蓋面與流量數(shù)據(jù)之外，更應(yīng)看到的是精神層面的深層次影響力——而這正是本屆YY年度盛典的最大亮點(diǎn)之一。

鏈接主播與公會(huì)，YY憑什么打造“主播+網(wǎng)紅+元宇宙”新生態(tài)？

當(dāng)我們將目光投向整體大環(huán)境，能夠看到的是直播行業(yè)正在迎接新的變化與機(jī)遇。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.35億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.60億人，直播形式和特效愈發(fā)豐富；隨著監(jiān)管強(qiáng)化，直播行業(yè)告別無序生長，步入精細(xì)化、規(guī)范化運(yùn)作的下半場(chǎng)，更強(qiáng)調(diào)通過直播形式創(chuàng)造長期價(jià)值；元宇宙風(fēng)口從去年持續(xù)到今年，5G、AI、AR、VR等技術(shù)發(fā)展，為直播注入新的想象空間，“大直播時(shí)代”到來。

面臨新的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)怎樣探索創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的可能？YY直播為行業(yè)“打了個(gè)樣”。

從千播大戰(zhàn)到直播電商時(shí)代，YY直播始終屹立于頭部直播平臺(tái)之列，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力，同時(shí)持續(xù)為直播行業(yè)作出貢獻(xiàn)。作為國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)之一，2010年，YY直播率先成立了直播行業(yè)的第一批公會(huì)。2011年，YY直播成為首個(gè)開創(chuàng)虛擬禮物打賞模式的平臺(tái)，被眾多平臺(tái)效仿借鑒，并成為當(dāng)下最重要的直播平臺(tái)主流商業(yè)模式；次年，YY直播首創(chuàng)“主播-公會(huì)-平臺(tái)”的生態(tài)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步細(xì)分化、專業(yè)化。

此后，YY先后帶來年度盛典、創(chuàng)新視頻連麥、禮物PK、歡樂斗、跨平臺(tái)合作推動(dòng)主播明星化、多人團(tuán)戰(zhàn)PK、明星直播綜藝、網(wǎng)紅孵化體系等玩法和內(nèi)容創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和內(nèi)容形態(tài)，升級(jí)優(yōu)質(zhì)泛娛樂體驗(yàn)和互動(dòng)性，豐富直播商業(yè)化模式，為直播產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入新的生命力。

新的一年，YY直播同樣沒有停下前進(jìn)的步伐。近日，2022 YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)宣布，2021年 YY直播合作的公會(huì)總數(shù)增長達(dá)到24%，星級(jí)和金牌藝人總數(shù)增長18%，2021年給公會(huì)和主播的分成超過50億。在網(wǎng)紅孵化領(lǐng)域，2021年YY直播旗下網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)增粉7100萬，新增百萬粉絲級(jí)別網(wǎng)紅8人，千萬流水主播5人。

2022年開啟的“元聚共生”計(jì)劃，將在2021年“十億補(bǔ)貼+千億流量”的基礎(chǔ)上升級(jí)，從精細(xì)化運(yùn)營、區(qū)域化管理、服務(wù)升級(jí)、現(xiàn)金讓利四大核心出發(fā)，對(duì)公會(huì)和主播提供進(jìn)一步的現(xiàn)金、流量扶持。

此外“顏選計(jì)劃”預(yù)計(jì)全年培養(yǎng)500位高價(jià)值的顏值主播，打造差異化標(biāo)桿型主播；“網(wǎng)紅計(jì)劃”升級(jí)，幫助更多主播實(shí)現(xiàn)億級(jí)粉絲增長；“萬象計(jì)劃”在現(xiàn)有60余個(gè)品類的基礎(chǔ)上，增加財(cái)經(jīng)、房產(chǎn)、美食、桌游等全新品類，嘗試泛生活類直播內(nèi)容，并將攜手百度希壤進(jìn)軍元宇宙賽道，成為首個(gè)宣布進(jìn)軍元宇宙的直播平臺(tái)。

不妨猜想一下，未來的YY直播將如何致力于打造“主播+網(wǎng)紅+元宇宙”新生態(tài)？

一方面，作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)先行者和主要探索者，YY始終將主播和公會(huì)視為最寶貴核心資產(chǎn)，不斷深化與公會(huì)、主播的連接，無論是YY年度盛典，還是“元聚共生”計(jì)劃，均體現(xiàn)出對(duì)主播和公會(huì)的重視，可以確信的是，其內(nèi)容也將更加垂直、細(xì)分、多元；

另一方面，在加強(qiáng)與百度的合作之后，依托百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與“希壤”等產(chǎn)品一同拓展元宇宙想象，將會(huì)打造一個(gè)場(chǎng)景多元、形象多變、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的YY直播元宇宙，引領(lǐng)數(shù)字新生活。

上述生態(tài)布局，已經(jīng)在YY2021年度巔峰盛典上初現(xiàn)端倪。奔赴這場(chǎng)YY年度盛典的十年之約，稱得上是不負(fù)熱愛。而下一個(gè)YY年度盛典二十年之約，也已經(jīng)不太遙遠(yuǎn)。