直播預熱文案模板怎么寫(直播活動預熱文案模板)
現(xiàn)在很多達人開播前都會做預熱,但什么樣的預熱方式才真正有效呢?
為了找到有效的預熱手段,來解析愛逛之前一場百萬 GMV 直播間所做的預熱方式,學習他們的成功經(jīng)驗。
01.
為什么要做預熱
- 對于帶貨:
可持續(xù)的帶貨模式是:公域 + 私域結(jié)合。
視頻號預熱是在私域場景和公域場景中進行,源源不斷引用公域流量,能讓自己的私域資源健康發(fā)展。
粉絲也不至于被長時間的直播帶貨索取頻繁,同時達人也能讓合理增加直播場次。
- 對于直播間:
能激活更多有效客戶預約并進入直播間。
愿意預約直播間的人,都是在看過物料后對直播商品有一定興趣基礎的人群。進入直播間后,配合主播的承接,下單轉(zhuǎn)化的可能性會比普通進入直播間的人群大。
- 對于專場直播:
可以提前種草,有效提高單品的下單轉(zhuǎn)化率。
對于后續(xù)專場要播的商品,可以提前放到社群、直播間預熱,給粉絲提前種草。等后續(xù)開播,就能提高下單轉(zhuǎn)化率。

02.
直播預熱玩法解析
- 直播間預熱
除了傳統(tǒng)在社群、朋友圈、短視頻預熱的形式,其實直播間也是一個很重要的預熱場景。
在直播間預熱,需要抓住一個重點:高頻詞種草
具體的預熱形式可以參考下面 4 種形式:
1. 直播預約:
使用直播間的預約鏈接,曝光你的下次預約或者專場直播預約。
注意:需要優(yōu)化標題文案,以及多輪彈屏,讓不同時間段進來的粉絲都能看到。
2. 產(chǎn)品強種草:
在直播間實物展示,配合賣點講解,勾起粉絲的好奇心和購買欲;
即便是不講解,也可以放在直播間做背景。和場控配合,在評論區(qū)詢問該商品是什么,達人透漏該商品下次直播 / x 號直播上鏈接。
3. 知識分享:
比如說護膚品,你可以提前在直播間做專業(yè)的內(nèi)容輸出,告訴粉絲某些產(chǎn)品的必要性和必買性,以及預告自己下次直播會有產(chǎn)品推薦。
4. 工具運營:
用福袋抽獎,文案上說明幾月幾號直播;
購物袋提前掛鏈商品,但是價錢比較高,以防粉絲拍下來;
直播間背景板、PC端貼片預告商品及活動優(yōu)惠。

- 非直播間預熱
非直播間的預熱,主要是指在社群、朋友圈、短視頻等渠道。
這些渠道的預熱,主要是為了加強直播間的曝光。
總結(jié)以下幾種實踐過相對有效的預熱方式:
1. 對私域場景:
文案+二維碼:發(fā)到朋友圈和社群,簡單方便,文案注意不斷優(yōu)化。
海報:制作主推品或者有福利權(quán)益的海報,分發(fā)到朋友圈、社群等。
錄屏:對部分直播間產(chǎn)品做預熱錄屏,更直觀展示商品。
優(yōu)惠券:提前在私域里發(fā)送優(yōu)惠券鎖單,至于優(yōu)惠券的具體使用方法可以參考視頻號強勢鎖單玩法:社群到直播間,客單價提升3倍
2. 對于公域:
拍攝直播預告視頻,講商品植入進去,軟植入、硬植入都可以。

- 排期
最后,如果是專場的直播預熱,建議您提前規(guī)劃好直播預熱排期。而不是臨時拍腦袋決定今天發(fā)海報、明天發(fā)視頻。
建議提前 5 ~ 6 天做排期規(guī)劃,把直播間、社群、短視頻等渠道的物料提前準備好,規(guī)定好每天發(fā)什么物料,直播間預熱什么商品等。
可以用表格的形式呈現(xiàn),會更加清晰明了。
直播帶貨預熱,作為視頻號帶貨的相對前置的一環(huán),它的重要性是需要被達人認識到。
可能你也已經(jīng)知道不少預熱手段,接下就是需要精細化這些手段,不斷優(yōu)化、嘗試、打磨。


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