十一假期已經(jīng)“浩浩湯湯”地結(jié)束了，小伙伴們都去了哪里玩？

每個(gè)假期，是旅游和交通的旺季，當(dāng)然也是我們?cè)诰€娛樂行業(yè)的旺季，兼職的主播們也有更多時(shí)間開播了。

直播不僅是宅家度假的好休閑方式，出門在外，偶爾客串一把旅游主播，或者在堵車、景區(qū)等待點(diǎn)看直播，也是一種kill碎片時(shí)間的最佳方式。

那么，除了主播、觀眾們的活躍性有明顯提升，這個(gè)十一還有什么有趣的數(shù)據(jù)，值得大家注意呢？

本文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)日期為10.1-10.7,統(tǒng)計(jì)平臺(tái)包括：斗魚、虎牙、快手 抖音、YY、繁星、企鵝、B站：本文數(shù)據(jù)皆來自于小葫蘆大數(shù)據(jù)，感謝其對(duì)本文的鼎力贊助。

假期都在看什么？

《王者榮耀》游戲直播第一

《王者榮耀》以一款游戲之力，帶火了手游直播。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，《王者榮耀》超越曾經(jīng)的游戲直播內(nèi)容老大——《英雄聯(lián)盟》，成為新的王者。

這一表現(xiàn)，在國慶期間也不例外。國慶期間《王者榮耀》的活躍主播高達(dá)46萬人，第二位《和平精英》，活躍主播是25萬，《英雄聯(lián)盟》第三為22.5萬人。

活躍觀眾中，有1300萬人關(guān)注《王者榮耀》，1170萬人關(guān)注《英雄聯(lián)盟》，與其他游戲拉開巨大差距。第三《和平精英》掉到了810萬人，可見MOBA類游戲依然是最具直播觀賞價(jià)值的游戲內(nèi)容。

值得注意的是兩款新游——《原神》和《永劫無間》?！对瘛返闹鲬?zhàn)場(chǎng)在B站，占全部《原神》活躍主播比例的60%。視聽觀察注意到，《永劫無間》是近期各大直播平臺(tái)的主推游戲，在游戲官方活動(dòng)和平臺(tái)的助力下，進(jìn)入游戲前十。

為大家所看好的《英雄聯(lián)盟》手游由于跳票，熱度正在下降，最終沒有進(jìn)入前十，僅在第11的位置。不過8號(hào)又重新開啟不限號(hào)不刪檔內(nèi)測(cè)了，視聽觀察會(huì)密切關(guān)注《英雄聯(lián)盟》手游這幾天的戰(zhàn)績(jī)，并及時(shí)與大家分享數(shù)據(jù)，供主播和機(jī)構(gòu)小伙伴們參考。

各直播平臺(tái)在游戲開播榜上也各有差異。快手活躍主播數(shù)量最多，但《王者榮耀》直接拿下半壁江山，休閑游戲《斗地主》拿下第四。

斗魚、虎牙大同小異，《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》各有千秋，B站主機(jī)游戲活躍主播數(shù)量最多，《原神》其次，《王者榮耀》活躍主播數(shù)量遠(yuǎn)低于《英雄聯(lián)盟》，后浪們的興趣愛好還是相當(dāng)不一樣的。

直播熱度抖音霸榜

前二十游戲主播僅有張大仙入榜

最早在直播行業(yè)內(nèi)有句話，叫做“游戲直播養(yǎng)用戶，秀場(chǎng)直播養(yǎng)平臺(tái)”，解釋一下就是游戲直播雖然相對(duì)來說主播內(nèi)容采買成本高用戶打賞少，但游戲直播非常具有人氣，是平臺(tái)留住用戶的重要內(nèi)容板塊。

秀場(chǎng)直播，或者說是泛娛樂直播，才是直播平臺(tái)收入來源的大頭。這句話，在短視頻切入直播賽道后，似乎不是那么回事了。

直播熱力榜的計(jì)算方式是綜合了紅人的粉絲、彈幕互動(dòng)、禮物互動(dòng)、直播頻度及時(shí)長(zhǎng)等多維度數(shù)據(jù)，以人氣熱力、直播互動(dòng)熱力、以及輿論熱力三方面，綜合考量直播紅人在周期內(nèi)的熱度及影響力。

這樣的條件下，原直播平臺(tái)和游戲主播們其實(shí)是更具先天優(yōu)勢(shì)的。而前二十名里僅有虎牙張大仙打破抖音泛娛樂主播們的制約，排名第十三，其次是斗魚的旭旭寶寶，排名第二十三，可見抖音的流量和用戶活躍度優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大程度。

短視頻平臺(tái)切下直播蛋糕已成事實(shí)，各大MCN機(jī)構(gòu)和主播可以考慮向短視頻平臺(tái)尋求橫向發(fā)展空間。直播平臺(tái)們則需要構(gòu)筑起自己的行業(yè)壁壘，強(qiáng)調(diào)自己在直播上的內(nèi)容沉淀和直播技術(shù)玩法上的優(yōu)勢(shì)。

如果分類來看的話，游戲直播板塊，前二十里斗魚占據(jù)10個(gè)，虎牙8個(gè)，B站2個(gè)。二次元是B站的天下，僅有繁星直播在前二十中搶走一席之地。娛樂直播虎牙有發(fā)力。

禮物表現(xiàn)快手搶眼

繁星直播沖進(jìn)前三

短視頻平臺(tái)自從切入了直播后，各方面表現(xiàn)比垂直直播平臺(tái)確實(shí)有太多優(yōu)勢(shì)。流量上抖音展現(xiàn)出絕殺的本領(lǐng)，營(yíng)收里快手大展身手。

整整七天時(shí)間，快手都位于營(yíng)收榜第一的位置，并且與其他平臺(tái)拉開較大差距，沒有給其他平臺(tái)反超的機(jī)會(huì)。繁星直播位于第二，虎牙、斗魚、YY、B站緊隨其后。

從單個(gè)主播來看，收入榜前二十主播，快手和斗魚分別拿走6個(gè)席位，成績(jī)可謂是相當(dāng)不錯(cuò)了。國慶期間，有多位新主播上榜?；蛟S由于部分平臺(tái)隱藏主播收入數(shù)據(jù)，我們近期沒有注意到這批表現(xiàn)不錯(cuò)的新人主播。在各榜單中低調(diào)的網(wǎng)易CC在收入榜上前二十中奪得4席。

斗魚前一姐馮提莫雖然進(jìn)榜，也沒有守住自己在B站第一的位置，落后于主播“老實(shí)憨厚的笑笑”，排在第十八。同是“斗魚六歌姬”的小緣轉(zhuǎn)投B站找到了發(fā)展的新空間，排在21位，與馮提莫十分接近了。顯然小緣喵偏二次元的直播內(nèi)容與B站屬性天然吻合，小緣可以盡情發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)了。

游戲主播們的優(yōu)勢(shì)主要在互動(dòng)榜上。直播彈幕榜單中，《英雄聯(lián)盟》S11的四個(gè)賽事直播間進(jìn)入前二十。旭旭寶寶、張大仙、仙某某、yyfyyf、DL拖米等熱門游戲主播排名靠前。B站大手筆拿下的賽事版權(quán)，官方直播間排在第22位。

帶貨直播榜李佳琦、薇婭

辛巴團(tuán)隊(duì)試圖突圍

國慶七天里，李佳琦依舊拿到了帶貨之王的位置，薇婭排在第三位。辛巴團(tuán)隊(duì)的快手蛋蛋第二，她的3.21億元，與李佳琦的3.35億元已經(jīng)非常接近。第三的薇婭是2.23億元，與前兩位有較大的差距。辛巴第五，辛巴團(tuán)隊(duì)作為快手直播帶貨的“正規(guī)軍”，實(shí)力不容小覷。視聽觀察注意到，淘寶自播賬號(hào)天貓超市進(jìn)入第六位。

在頭部帶貨達(dá)人上，快手與淘寶幾乎平分秋色，抖音略微落后。從第21位開始，抖音的品牌自播開始發(fā)力，adidas、Teenie Weenie官方旗艦店、IHIMI官方旗艦店、花西子旗艦店開始發(fā)力，與淘寶的品牌自播能力不相上下，能夠看出抖音在商城上布局時(shí)間已久，才能讓品牌自播形成如此規(guī)模。

品牌自播這一板塊，快手存在滯后性。在混亂之治的直播帶貨市場(chǎng)，品牌自播直播間相當(dāng)于我們所認(rèn)可的“旗艦店”、“官方正品”保障的標(biāo)簽。

品牌自播直播間售賣的產(chǎn)品，往往有完善的售后渠道，能盡量避免直播帶貨中層出不窮的售后問題。沒有主播作為“中間商”賺走坑位費(fèi)，品牌自播直播間的商品往往在價(jià)格上也更具優(yōu)勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，32%的電商交易源自直播平臺(tái)。自品牌發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)的銷售潛力后，也有越來越多的品牌開始了自己的自播之路。可以認(rèn)為，品牌自播越多的平臺(tái)，用戶對(duì)平臺(tái)的信任感會(huì)越強(qiáng)。任何一個(gè)直播平臺(tái)想要將直播電商做大，都必須要建立起足夠的消費(fèi)者信任感。所以不難理解為什么快手電商的下一階段目標(biāo)就是要大力發(fā)展品牌自播。

節(jié)前最火的幾個(gè)達(dá)人：

安妮、鐵山靠、雨化田都怎樣了？

鐵山靠不必說，已經(jīng)被全網(wǎng)封禁。他終究還是等到了他最害怕的一天，回到了直播前的生活。這就是所謂的墨菲定律吧。

安妮有小die國慶期間進(jìn)行了4場(chǎng)直播，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。不過她直播的時(shí)長(zhǎng)并不長(zhǎng)，卻實(shí)現(xiàn)了283.7萬總觀看數(shù)。知自己身上所蘊(yùn)含的流量潛力，卻不竭盡挖掘，安妮是一位非常有自己想法的主播。

“正能量”主播雨化田保持著每日直播。突如其來的流量，和鋪天蓋地的關(guān)注后，他終于回歸了自己的直播內(nèi)容，依然做著自己的搞笑主播。或許如李子柒所說，時(shí)代給了他一陣風(fēng)。不過經(jīng)歷過風(fēng)口后，能回到原本的樣子卻是不易的。

數(shù)據(jù)是一面鏡子，能夠充分反映行業(yè)的風(fēng)向和觀眾的需求。從數(shù)據(jù)上看，節(jié)前監(jiān)管的加強(qiáng)沒有對(duì)行業(yè)造成太大影響，反而在促進(jìn)主播更加謹(jǐn)言慎行、擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任，這未嘗不是一件好事。

過完國慶，下一個(gè)重要節(jié)日就是春節(jié)了，視聽觀察會(huì)一如既往地關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為大家?guī)砀嘤腥さ膬?nèi)容參考。