硬核科普：從李子柒創(chuàng)業(yè)伊始至斷更事件全面解析，全文3430字，看完約10分鐘。

“奉勸相關(guān)資本一句：外宣出一個有影響力的網(wǎng)紅不容易，勸各位資本家以拳拳之心推動傳統(tǒng)文化輸出，提升國家軟實力，風(fēng)物長宜放眼量，莫要目光短淺、得不償失！”

一、李子柒斷更事件

二、李子柒品牌的發(fā)展史

三、資本是如何攫取李子柒品牌控制權(quán)的

四、李子柒品牌糾紛事件的警示

一、李子柒斷更事件

國內(nèi)頂流的網(wǎng)紅李子柒已經(jīng)近三個月沒有更新視頻了，李子柒作為農(nóng)耕文明大使，短視頻主打的內(nèi)容就是中國的農(nóng)耕與傳統(tǒng)文化，這次中秋節(jié)視頻的缺席引起了粉絲們的廣泛議論和猜測，甚至連懷孕了這種啼笑皆非的謠言都跑出來了。隨著事情的發(fā)酵，有媒體爆料稱李子柒最近的斷更是陷入了與其簽約的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司（MCN）的股權(quán)糾紛當(dāng)中。

外國的粉絲都在關(guān)心李子柒的斷更事件并期待李子柒的新視頻

二、李子柒品牌的發(fā)展史

（1）個人創(chuàng)業(yè)

李子柒原名李佳佳，于2015年開始在美拍平臺上拍攝并制作美食主題的中國風(fēng)短視頻。2016年開始微博推出創(chuàng)作激勵計劃，補貼原創(chuàng)視頻作者，李子柒抓住契機轉(zhuǎn)投微博平臺，粉絲量得以快速增長和積累。

正是在這個事業(yè)蒸蒸日上的時期，杭州微念的創(chuàng)始人劉同明慧眼識珠，一眼相中了這個清秀的小姑娘并提出合作，簽署合作協(xié)議，李子柒的視頻在劉同明的推廣下進一步提高了知名度和制作質(zhì)量。

但是此時的兩人還是友好合作階段，接下來的一件事促使李子柒與劉同明開展深度合作，并對劉同明深信不疑，也為今天的斷更事件埋下了種子。

2017年李子柒遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力事件，身心俱疲的她明白了個人力量的渺小，漸漸地需要一個團隊的想法在她心底生根發(fā)芽。對劉同明的信任很簡單地就讓李子柒與劉同明開展了更深度的合作，兩人共同出資100萬元成立四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%，劉明同擔(dān)任公司監(jiān)事，李佳佳擔(dān)任公司的執(zhí)行董事和法定代表人。

這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟常見的運營模式，視頻制作人主要負責(zé)日常運營，拍攝優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，打造網(wǎng)紅IP，杭州微念則是負責(zé)商務(wù)運營，將IP的價值變現(xiàn)。

這也是常見的網(wǎng)紅結(jié)構(gòu)（來源于網(wǎng)絡(luò)）

這個架構(gòu)一直維持至今。

（2）與資本合作，流量變現(xiàn)

李子柒的視頻內(nèi)容豐富，包含了中國傳統(tǒng)的農(nóng)耕和美食文化，還涉及到中國傳統(tǒng)的手工藝文化，精致的田園生活喚起了無數(shù)人心中的世外桃源夢想。豐富精致的視頻內(nèi)容為李子柒的流量變現(xiàn)提供了堅實的內(nèi)容支撐，杭州微念也漸漸將流量變現(xiàn)擺上了運營的首位。

比較常見的流量變現(xiàn)的方式是接廣告。但是接廣告定制視頻的方式并不穩(wěn)定，對于李子柒這個體量的IP來說廣告的收入也略顯微薄。于是杭州微念既不打廣告也不讓李子柒開直播帶貨，而是選擇了開天貓店鋪，事實證明，這是商業(yè)價值、接受度、掌控度更高的一種變現(xiàn)方式，也被更多的視頻創(chuàng)作者學(xué)習(xí)模仿。

杭州微念在李子柒粉絲數(shù)突破1000萬之后高調(diào)開張?zhí)熵埖赇仯捎诶钭悠獾囊曨l展現(xiàn)了大量的傳統(tǒng)美食和地區(qū)特色美食，天貓店鋪的也順應(yīng)視頻的拍攝內(nèi)容上架了相關(guān)產(chǎn)品，螺螄粉、鮮花餅、牛肉醬等都成了大家耳熟能詳?shù)谋町a(chǎn)品，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合綁定也催生出一批"為傳統(tǒng)文化買單"的消費者，宣揚了我國的傳統(tǒng)文化。

據(jù)統(tǒng)計，李子柒天貓旗艦店在2020年實現(xiàn)了營業(yè)額300%的增長，銷售額達到16多億元，李子柒IP的巨大影響力可見一斑。

（3）帶動地方經(jīng)濟發(fā)展

柳州螺螄粉現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的網(wǎng)紅產(chǎn)品，柳州就是從網(wǎng)紅經(jīng)濟中獲益的鮮活例子。

螺螄粉是柳州市的傳統(tǒng)美食，鮮香爽辣風(fēng)味獨特，但是令柳州政府煩惱的是無論下多大力氣推廣傳統(tǒng)美食螺螄粉似乎就是"不出圈"，資本并不偏愛傳統(tǒng)美食，偏愛的是盈利，以螺獅粉代表的傳統(tǒng)美食文化不能傳播、不能帶動地方經(jīng)濟發(fā)展是在另人惋惜。

然而李子柒的入局改變了這一切。2019年8月李子柒做了一期題為"愛吃螺螄粉的朋友都很可愛啊"的視頻，從筍、豆角等原材料等制備到一碗粉的完成，全面的展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝制作螺螄粉的過程，在網(wǎng)上引起廣泛的討論，螺螄粉也漸漸走入了大家的視野，獲得了大家的喜愛。

隨著螺螄粉被李子柒"帶出圈"，柳州市的螺螄粉產(chǎn)業(yè)也迎來了飛速發(fā)展，2019年，柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破了65億元，2020年，螺螄粉的銷售額達到了110億元，配套及衍生產(chǎn)業(yè)銷售額達到130億元，實體門店銷售額達到120億元。相比2018年柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)的45億元，柳州市也間接地從螺螄粉的"出圈"獲得了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會。

不僅如此，柳州市抓住契機，先下手為強把李子柒IP請來了柳州市。

2020年8月，柳州市政府舉辦了李子柒品牌招商見面會，杭州微念投資了本地的螺螄粉廠家。借此機會，柳州市實現(xiàn)了疫情期間經(jīng)濟正增長的成就，并經(jīng)過專家估算，到2025年柳州螺螄粉總產(chǎn)值將突破1000億元。

（4）講好中國故事，傳播中國文化

李子柒不僅在國內(nèi)擁有大量粉絲，其國風(fēng)濃郁的視頻也深受外國觀眾的喜愛，李子柒YouTube平臺的粉絲量有1600多萬，視頻有數(shù)十億次播放。

李子柒作為最具國外影響力的女網(wǎng)紅，曾被人民日報道講好中國故事。

"happy Chinese new year"，李子柒以農(nóng)歷新年為主題的視頻是YouTube平臺上播放量最高的視頻之一，濃厚的傳統(tǒng)文化感染了世界上每一個國家的觀眾，在評論區(qū)里，不同膚色不同言語的觀眾都發(fā)自肺腑的說了一句新年快樂。"她是一位天使，生活在自己創(chuàng)造的天堂里”，一位YouTube評論區(qū)的訂閱者如是說。李子柒的視頻里有充滿煙火氣的家常美食，有令人嘆為觀止的中國傳統(tǒng)工藝品制作過程，有春播夏長、秋收冬藏的四時變化，還有永遠樂呵呵的奶奶，這樣的愛完全跨越了語言和文化差異的障礙，使人們心靈相通。也讓更多人不因文化差異而不理解她，相反無數(shù)人因此愛上了中國傳統(tǒng)文化。

李子柒，就是講好中國故事、傳播中國傳統(tǒng)文化的杰出代表。

三、資本是如何攫取李子柒品牌的控制權(quán)的

（1）什么是mcn機構(gòu)

MCN是Multi-Channel Network的縮寫，即多頻道網(wǎng)絡(luò)。

這么說可能有些摸不著頭腦。簡單來說MCN經(jīng)過幾年本土化的發(fā)展，主營業(yè)務(wù)就是將一些有粉絲基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作者集合起來，通過機構(gòu)的資源提供更優(yōu)質(zhì)的推廣、粉絲運營、流量變現(xiàn)等專業(yè)性服務(wù)。

內(nèi)容生產(chǎn)者粉絲量達到一定數(shù)量必然要簽約MCN公司，由專業(yè)人士負責(zé)與平臺對接、粉絲運營等相關(guān)工作，內(nèi)容創(chuàng)作平臺也需要MCN公司對內(nèi)容創(chuàng)作者進行專業(yè)化指導(dǎo)，這是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作走向?qū)I(yè)化的必經(jīng)一步。

（2）股權(quán)架構(gòu)

來源于網(wǎng)絡(luò)

資本的本性是逐利，從上圖可以清晰地看到，農(nóng)村出身的李子柒完全沒有制衡資本的能力，對劉同明的信任和經(jīng)驗短缺，在品牌IP一步步壯大的過程中被資本架空，利潤分配完全失衡，李子柒此次斷更事件也是為了對抗資本不得已而為之。

目前從李子柒這個品牌IP中獲益最大的是劉同明和樓永健。

劉同明是杭州微念公司的董事長、總經(jīng)理，他直接持股19.5%，最終受益股份為20.2%，價值約10億元。排名第二位的是公司董事樓永健，2020年7月，他還擔(dān)任著興柳食品等關(guān)鍵子公司的董事長，是杭州微念公司的核心創(chuàng)業(yè)團隊。屬于他的最終受益股份為16.5%，價值超過8億元。

樓永健除了直接持股2.2%以外，還通過微念星辰和微念星耀兩家持股平臺共持有的15%來體現(xiàn)其余的股份。然而，樓永健在這兩家合伙企業(yè)是作為出資95%的LP，而劉同明通過作為GP的微念海域僅持股5%，就能對兩家合伙企業(yè)實施控制。通過此架構(gòu)，劉同明可直接控制的持股合計達34.5%，超過了33.3%的“一票否決權(quán)”比例。由此可以見，盡管杭州微念已歷經(jīng)七輪融資的稀釋，劉同明對公司的股權(quán)掌控力度依然較強。

然而，而作為李子柒IP的創(chuàng)始者、公司流量的最大貢獻者，李佳佳本人卻未持有杭州微念的股權(quán)，無法獲益。

李佳佳所得的收益主要來自于她與杭州微念所簽署的合作分成合同，其分成比例不得而知，但想必也不會很高。李佳佳未在廣告與直播進行變現(xiàn)的做法，并不利于她本人獲取分成收入，主要是培育了李子柒品牌的價值。而在現(xiàn)有的利益分配架構(gòu)下，李佳佳只能獲得分成收入，無法享受流量變現(xiàn)所在公司股權(quán)的增值，也就錯失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。

現(xiàn)在可以說，她成為了MCN機構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個“工具人”。李子柒的品牌IP、社交賬號、各大平臺內(nèi)容創(chuàng)作賬號都掌握在MCN機構(gòu)手中。李子柒的品牌得到了社會、粉絲的習(xí)慣性認可，可以通過弱化李子柒個人作用，最終用他人替代李佳佳在這個品牌IP中的地位。

四、李子柒品牌糾紛事件的警示

云月峰曰：

李子柒是傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀網(wǎng)紅，她的視頻國風(fēng)濃郁，滿足了人們世外桃源的夢想，美好的愿景受到了世界各國觀眾的歡迎，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、講好中國故事，本與資本的合作實現(xiàn)雙贏局面，而資本的貪婪攫取李子柒應(yīng)得利益也是本次李子柒斷更事件的罪魁禍首。

奉勸相關(guān)資本一句：外宣出一個有影響力的網(wǎng)紅不容易，勸各位資本家以拳拳之心推動傳統(tǒng)文化輸出，提升國家軟實力，風(fēng)物長宜放眼量，莫要目光短淺、得不償失！