電商營(yíng)銷(xiāo)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略，電商的營(yíng)銷(xiāo)手段？
“雙十一”臨近，江蘇省南通市崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)電商銷(xiāo)售領(lǐng)域“低價(jià)引流”等違法違規(guī)行為，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，營(yíng)造安全放心消費(fèi)環(huán)境。
崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局近日接到群眾舉報(bào)稱(chēng)，南通市某公司在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售一款名為某牌珊瑚癬劑商品過(guò)程中涉嫌價(jià)格欺詐。接到舉報(bào)后，該局第一時(shí)間派執(zhí)法人員進(jìn)行調(diào)查取證。
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷(xiāo)售商品的頁(yè)面顯示有某牌珊瑚癬劑產(chǎn)品配圖，以及“原價(jià)399元，現(xiàn)價(jià)24.5元，已拼2.8萬(wàn)件”等文字。然而，點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)面后可發(fā)現(xiàn)，售價(jià)24.5元的商品并非之前顯示的同品種、同品牌商品，而是某牌尿素維E軟膏3盒，并且24.5元是該鏈接中的最低價(jià)格。經(jīng)問(wèn)詢(xún)，當(dāng)事人對(duì)同一鏈接內(nèi)價(jià)格與展示商品不符、虛標(biāo)原價(jià)的違法行為供認(rèn)不諱，并表示無(wú)法提供原價(jià)399元的充足依據(jù)和交易記錄。經(jīng)查，當(dāng)事人采取低價(jià)引流方式，在同一商品鏈接中設(shè)置不合規(guī)的低價(jià)、在前端展示該低價(jià)價(jià)格，與商品圖片、標(biāo)題描述不符，將不同品類(lèi)或品牌的商品放置在同一商品鏈接中售賣(mài)，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊的目的。
崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)工作人員表示，當(dāng)事人虛標(biāo)原價(jià)、同一頁(yè)面內(nèi)標(biāo)價(jià)與展示商品不符的行為，違反《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條第（四）項(xiàng)“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的規(guī)定。據(jù)此，崇川區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)其處以5萬(wàn)元罰款。
據(jù)悉，自2022年7月1日起施行的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第二十條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列行為：在首頁(yè)或者其他顯著位置標(biāo)示的商品或者服務(wù)價(jià)格低于在詳情頁(yè)面標(biāo)示的價(jià)格，公布的促銷(xiāo)活動(dòng)范圍、規(guī)則與實(shí)際促銷(xiāo)活動(dòng)范圍、規(guī)則不一致，其他虛假的或者使人誤解的價(jià)格標(biāo)示和價(jià)格促銷(xiāo)行為。該條同時(shí)規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段等強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假的或者使人誤解的價(jià)格標(biāo)示。
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