淘寶618蘋果手機為什么這么便宜，618和雙11買蘋果手機哪個便宜？
今年的618與以往任何時候都不同，或許不再只是上半年消費市場的晴雨表和風向標，它有著向陽而生的全新使命。
面臨零散的疫情，作為年中最重要的一次購物盛宴，618成為提升全民消費信心的一次重要節(jié)點。線上線下共促消費，與中小商家共度時艱，全力守護人間煙火氣，或許是今年電商平臺們的最大KPI。
不用再熬夜、算計優(yōu)惠，這個618快樂剁手的氛圍更輕松一些。面對愈加理性的消費者，今年跨店滿減的力度當屬歷年來618之最。此次天貓、淘寶、京東、拼多多、蘇寧、得物、淘特等電商平臺618集體參戰(zhàn)。天貓今年跨店滿減規(guī)則為“滿300減50”，在該平臺歷年618大促中，優(yōu)惠力度最大。京東方面，也省掉了往年的領(lǐng)券流程，直接滿減，優(yōu)惠力度調(diào)整為跨店“滿299減50”。另一大電商平臺拼多多，618期間則是“滿300返50”，期間還將陸續(xù)發(fā)放30億元紅包。
老玩家試圖做用戶體驗的“減法”，而興趣電商如抖音、快手等新玩家以“直播電商”為核心，在玩法上做加法、走差異化，抖音今年推出“抖音618好物節(jié)”，發(fā)揮興趣電商的特質(zhì)，幫助更多優(yōu)價好物連接到全國消費者，將上線“守藝非遺”社會價值專區(qū)，重點推介傳統(tǒng)手工藝品、老字號食品和國潮好物。
“沒有了組隊、蓋樓，直接上優(yōu)惠，且力度高于往年，感覺大促的快樂又回來了！”網(wǎng)友們在網(wǎng)上感嘆“爺青回”。消費者用腳投票買不買，在哪家買，今年各家電商都更加注重用戶體驗，少了套路直接滿減。
從淘寶改賬號名，到支持退貨秒退款，再到App上線了一項新功能“價保中心”，熟悉的淘寶在這次618悄然做著改變。今年京東618，京東通過包含185項基礎(chǔ)服務及上百項環(huán)節(jié)保障的“全鏈路服務”，為用戶提供服務保障。各大平臺加大對用戶騷擾的治理，對亂發(fā)廣告、短信的轟炸“組合拳”已經(jīng)打出。在遭遇流量增速放緩的“天花板”之后，用戶運營、解決消費者痛點，成為了所有電商平臺的重中之重。
作為上半年最重要的銷售窗口期，今年的618，與往年相比，似乎擁有更多不確定性。疫情反復，上游生產(chǎn)商、下游銷售商都遇到前所未有的挑戰(zhàn)，幫助中小商家“紓困”成為關(guān)鍵詞，這次的618已經(jīng)成為中小品牌商家，打響保大盤、穩(wěn)增長的關(guān)鍵戰(zhàn)。
商家與平臺，如今已演變成魚與水的關(guān)系，給商家更多的安全感和確定性，樂于做商家的“小棉襖”。淘寶天貓在7天內(nèi)連推31條助力商家舉措助力商家備戰(zhàn)天貓618，舉措的數(shù)量是去年天貓雙11的兩倍多。京東已正式發(fā)布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，希望最大程度為中小商家減壓釋負，助力消費回暖，畢竟“信心比黃金更重要”。
給商家們“減負”不僅是平臺公司內(nèi)上下的共識，也成為了各家電商平臺最大的社會責任KPI。通過金融補貼、技術(shù)升級、物流疏通來助力商家：低息貸款、提前收到錢，緩解現(xiàn)金流壓力……流量扶持、打造爆款、讓商家的經(jīng)營更聚焦……
在受到不確定性擾動的外部環(huán)境下，物流和供應鏈成為用戶體驗的生命線。各大電商巨頭們努力通過有責任的供應鏈，為守護人間煙火氣貢獻自身最大的力量。菜鳥宣布啟動618物流“聚力計劃”，幫助商家安心發(fā)貨的同時，消費者也能放心收貨。菜鳥聯(lián)動線上線下，線下菜鳥驛站回收快遞紙箱，線上“綠色家園”守護濕地，開啟全新物流包裹減碳環(huán)保之路。京東物流也稱做好預售前置，將一部分預售商品前置到快遞站點，待消費者支付尾款后，京東快遞小哥可以直接上門配送，消費者最快可實現(xiàn)分鐘級收貨?！敖衲?18快遞還能正常不？”這個話題，可以拭目以待。
從去年雙十一開始，各大平臺不再公布成交數(shù)據(jù)，大促增長見頂似乎成為行業(yè)共識。不過這個618，肉眼可見的是，平臺公司們拼命地在各自的賽道上去“蝶變”，在自己的生態(tài)體系里，完成一次柳暗花明的自我革新和一場直掛云帆的共度時艱。畢竟“千磨萬擊還堅韌，任爾東南西北風?！?/p>
紅星新聞記者 胡沛
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