文娛商業(yè)觀察

文 / 波吉

你還記得鳳凰傳奇版本的《海底》嗎？

去年，在抖音的自制綜藝《為歌而贊》中，憑借著《海底》一首歌，收獲了超過19億的播放總和，給節(jié)目的熱度拱火了不少；時(shí)隔一年，這檔綜藝再度回歸，即將于4月9日正式播出，而這也成為抖音平臺綜藝中少有的自制“綜N代”。

在過去一段時(shí)間內(nèi)，短視頻平臺為了探索長視頻內(nèi)容，嘗試過了不同類型的節(jié)目模式，這其中，有的節(jié)目泛起過水花，也有的節(jié)目更像是走過的彎路，而這一次自制節(jié)目的二代上新，從某種程度上，也是對短視頻平臺自制能力的肯定。

復(fù)盤短視頻綜藝此前的發(fā)展規(guī)律，更能夠發(fā)現(xiàn)短視頻平臺的綜藝模式并未成熟，用更形象的話說，宛如嬰兒學(xué)步尚未能獨(dú)立行走。

短視頻綜藝自成體系，模式都是“老鐵味”

當(dāng)整個(gè)綜藝市場都在向下沉寂之際，短視頻綜藝卻如同一匹黑馬殺出重圍。

近兩年，短視頻平臺陸續(xù)推出了多檔自制長綜藝節(jié)目，不同于以往的微綜藝，這些長綜藝無論是從內(nèi)容，還是到制作都形成了一定的規(guī)模，并且相對可喜的是，短視頻平臺自制綜藝終于迎來了一些“綜二代”。

去年，抖音自制出品的全國首檔所有格紀(jì)實(shí)真人秀《很高興認(rèn)識你》迎來了第二季；今年，抖音出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》也升級走向了第二季；無獨(dú)有偶，來自快手平臺的《快手新知播》也在小試牛刀后，迅速推出了第二季。

除此之外，在過去一年里，抖音平臺還有像《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》《因?yàn)槭桥笥蜒健贰督o你，我的新名片》《非常靜距離2022》等節(jié)目與觀眾見面，而快手平臺也有《超Nice大會》《11點(diǎn)睡吧》《時(shí)空店鋪》《岳努力越幸運(yùn)》等。

不同于長視頻平臺的網(wǎng)綜，短視頻平臺的網(wǎng)綜順理成章地繼承了一些短視頻“基因”，當(dāng)然，這既可以發(fā)展成為與生俱來的優(yōu)勢，也可以演變成為難以跨越的劣勢。

談及短視頻自制綜藝，最大的特色便是平臺紅人出鏡率大幅度提升。比如說，即將開播的《為歌而贊》中，節(jié)目里所設(shè)定的“百贊團(tuán)”多數(shù)都是抖音平臺的達(dá)人主播或已簽約的抖音音樂人。

平臺給予入駐的主播藝人們展示的舞臺，為其提高曝光，反之也是才藝主播利用這一舞臺為平臺進(jìn)一步引流，從而實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。

而這一點(diǎn)在快手自制綜藝中體現(xiàn)的更為淋漓盡致，將綜藝去平臺化痕跡明顯，直接在常駐嘉賓的官方平臺賬號中播出，像是短視頻美食社交綜藝《岳努力越幸運(yùn)》與岳云鵬深度綁定，原創(chuàng)即興喜劇真人秀《時(shí)空店鋪》則是只出現(xiàn)在楊迪、柳巖的快手賬號中觀看正片。

這種自制綜藝與藝人賬號的捆綁是區(qū)別于長視頻平臺綜藝的表現(xiàn)，但是整體來講優(yōu)劣參半，一方面，可以與藝人嘉賓建立強(qiáng)聯(lián)系，活躍其社交賬號，實(shí)現(xiàn)粉絲引流轉(zhuǎn)化，另一方面，內(nèi)容受眾則局限了許多，甚至于僅停留在小眾綜藝層面，走向個(gè)人微綜藝模式，難成氣候。

短視頻綜藝尚未成熟，自制也難“脫產(chǎn)”

短視頻自制綜藝一路走來，可以用摸著石頭過河來形容，整體還處在探索階段，因此，無論是從節(jié)目模式和制播形式，仍舊是照著其他平臺的路數(shù)，尚未成熟。

從節(jié)目模式來講，“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象層出不窮，很多綜藝節(jié)目模式都是“回鍋肉”，雖然標(biāo)榜著“全國首檔”，但絕大多數(shù)都有著前車之鑒。

由《中國達(dá)人秀》原班人馬所打造的《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》，很難想象十年前的綜藝節(jié)目，在短視頻平臺獲得了重生，將原本節(jié)目中的拍燈模式，換成了抖音本土化的點(diǎn)贊模式，但仍舊是“換湯不換藥”。

還有像國內(nèi)曾經(jīng)王牌的娛樂訪談節(jié)目《非常靜距離》，面臨著模式老化的困擾，在衛(wèi)視游走了一圈之后，最終還是向短視頻平臺拋去了橄欖枝。節(jié)目先是與快手推出了“云串門”訪談《靜姐來敲門》，后又借抖音重回大眾視線，定位為體驗(yàn)類勵(lì)志談話解壓綜藝。

還有一些新節(jié)目也有著此前其他平臺成熟節(jié)目的影子，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。《很高興認(rèn)識你》與騰訊視頻《奇遇人生》師出同門；《因?yàn)槭桥笥蜒健反饲傲料噙^優(yōu)酷招商會，并且模式與《我們是真正的朋友》大同小異等。

從制播形式來講，短視頻自制綜藝中“自制”，更為準(zhǔn)確的還是屬于“出品”，基本上只參與投資購買，在節(jié)目內(nèi)容制作上，仍舊由制作方全權(quán)掌控。

《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》的制作方是燦星文化，《非常靜距離》的制作方是東方風(fēng)行，《為歌而贊》由七維動力聯(lián)合制作，《因?yàn)槭桥笥蜒健酚捎⒒蕣蕵仿?lián)合制作，《岳努力越幸運(yùn)》由完美喜樂聯(lián)合制作，《超Nice大會》由笑果文化制作等。

除了與這些制作公司合作之外，短視頻自制綜藝也與一線衛(wèi)視平臺建立合作關(guān)系?！稙楦瓒潯返淖呒t，離不開浙江衛(wèi)視的加持；《點(diǎn)贊！達(dá)人秀》沒有出現(xiàn)在老東家東方衛(wèi)視，卻也轉(zhuǎn)嫁給了江蘇衛(wèi)視；今年抖音新推出的《給你，我的新名片》，更是集結(jié)了湖南衛(wèi)視徐晴工作室、皙悅傳媒、燦星文化等。

整體上，短視頻平臺的自制綜藝并沒有實(shí)現(xiàn)“脫產(chǎn)”，但畢竟術(shù)業(yè)有專攻，短視頻平臺也沒有將綜藝作為主業(yè)，因此制播分離在短視頻綜藝中還將會持續(xù)很長一段時(shí)間。

短視頻綜藝前景迷茫，直播或成“殺手锏”

在探索階段，短視頻平臺主要還是采取的廣撒網(wǎng)式發(fā)展模式，針對不同領(lǐng)域不同類型的綜藝節(jié)目都有所嘗試，最終優(yōu)勝劣汰，那些反饋相對較好，點(diǎn)擊量和好評度比較可觀的綜藝節(jié)目才有機(jī)會繼續(xù)發(fā)展下去。

《很高興認(rèn)識你》在走到了第二季之后，將此前先直播后錄播的形式給摒棄了，或是與精剪版關(guān)注度不足有關(guān)，不過，這一改動似乎丟失了短視頻綜藝的“靈魂”。另外，不同于上一季在田野間的探索，第二季把目光聚焦到了城市青年，探討七種不同的人生問題，這也讓第二季節(jié)目在內(nèi)容上相對穩(wěn)住。

《為歌而贊》在走到了第二季之后，百贊團(tuán)之外，又設(shè)置了爆贊團(tuán)，成員更加多元化，來自不同領(lǐng)域的抖音創(chuàng)作者代表共同交流，另外還增加了愛樂陪看官的設(shè)定，整體主打的還是抖音熱歌與新歌陣營等。

而這兩檔節(jié)目之所以能有第二季，肯定也都有其過人之處?！稙楦瓒潯纷鳛橐艟C，給為短視頻平臺提供新鮮的背景音樂，而背景音樂也是短視頻平臺的“永動機(jī)”。《很高興認(rèn)識你》作為真人秀，如果失去了直播形式，或許將會走向平庸。

在傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中，絕大多數(shù)都是晚會類節(jié)目以直播為主，除了選秀節(jié)目之外，少有綜藝節(jié)目會嘗試直播模式。而直播作為短視頻平臺的重要功能，也是其區(qū)別于長視頻平臺的優(yōu)勢所在，并且也能夠?yàn)閯?chuàng)作者帶來額外的收入，因此，文娛君認(rèn)為，直播或是短視頻自制綜藝的突破口所在。

快手近兩年的綜藝則是往這個(gè)方向發(fā)展，包括像作為全網(wǎng)首檔的明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》，節(jié)目通過1個(gè)主直播間和4個(gè)分直播間同步放送，相對更符合短視頻綜藝的屬性。

在2022年的引擎大會上，抖音公布了基于“控量投放”的抖音綜藝研發(fā)新模式，預(yù)計(jì)在2022年5月推出年度戰(zhàn)略級綜藝項(xiàng)目《百川綜藝季》，并且還有抖音版“奇葩說”的勵(lì)志語言類競技綜藝《全抖來辯》，以及《拜托！荷爾萌》《買到你手抖》《寵物醫(yī)生》、《周末生活指南》等垂直賽道內(nèi)容。

短視頻平臺從不缺少短視頻內(nèi)容，但是對于綜藝這種長視頻內(nèi)容，抖音和快手還只能算是一個(gè)“新生”，未來還有很長的路要走。