酒的廣告朋友圈宣傳語(yǔ)，朋友圈酒廣告詞大全？
50萬(wàn)+的閱讀，3.4萬(wàn)人次轉(zhuǎn)發(fā)，這是臨水玉泉企業(yè)視頻號(hào)在1月28日發(fā)布的《“懂”事長(zhǎng)春節(jié)返鄉(xiāng)指南》短視頻成績(jī)單。
臘月二十六，大多數(shù)人還在“回家”的路上，這樣一支“懂事”的短視頻，一下子讓很多人破防：大家都在視頻中看到了自己的影子，雖然不是“董事長(zhǎng)”，但卻是真真切切地“懂事”了。
于是，就有很多人開(kāi)始主動(dòng)分享到朋友圈，并配上自己的文案——
“董事長(zhǎng)也是‘懂’事長(zhǎng)?！?/span>
“挺洗腦的，一下子就記住了這個(gè)品牌?！?/span>
“在城里習(xí)慣了一人玩手機(jī)，回家要懂得陪家人看電視?！?/span>
虎年春節(jié)前夕，臨水玉泉如何用一支短視頻引爆了朋友圈，又給酒行業(yè)帶來(lái)了什么啟發(fā)？
金東旗下
臨水品牌的另一份“真”
對(duì)于品牌的打造和投入，金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東從不吝嗇：“品牌需要沉淀，我們需要去繼續(xù)的打磨?！?/span>
于是，我們看到了產(chǎn)能新增1.1萬(wàn)噸，總產(chǎn)能突破2萬(wàn)噸的新“珍酒”，也看到了將李渡國(guó)寶宋宴打造成為自身文化大IP的李渡酒業(yè)的文化之力，而在這些各有千秋的品牌之外，我們也發(fā)現(xiàn)了地處安徽臨水玉泉品牌的另一份“真”。
這份“真”，在品質(zhì)上，是“真功夫”，堅(jiān)持非遺手工釀造，堅(jiān)持14年無(wú)斷代洞藏，憑借品質(zhì)屢次斬獲白酒行業(yè)大獎(jiǎng)，是真正把品質(zhì)做真做透做足；
在品牌上，是“真融入”，品牌定位為“徽派人文白酒，做高品質(zhì)洞藏兼香好酒”，把文化植入到各類消費(fèi)場(chǎng)景中，真正展現(xiàn)出“小而美”的品牌魅力；
在營(yíng)銷上，是“真活躍”，以顛覆性創(chuàng)新思路來(lái)導(dǎo)入營(yíng)銷新勢(shì)力，這一點(diǎn)最直觀地體現(xiàn)就是春節(jié)期間，這一支堪稱出圈的短視頻。
之所以出圈，就在于臨水玉泉把這份品牌獨(dú)特差異化的“真”，通過(guò)一支視頻，淋漓盡致地展現(xiàn)了出來(lái)。
臨水酒業(yè)總經(jīng)理張?jiān)启缯J(rèn)為，一杯好酒的標(biāo)準(zhǔn)就是“唯真不破”。
臨水酒業(yè)做洞藏，正是“唯真”理念的落地，也鍛造、打磨出了極致的產(chǎn)品力，而其14年來(lái)無(wú)斷代洞藏，讓臨水擁有了華東地區(qū)最大規(guī)模的洞藏酒，真正探訪過(guò)臨水玉泉大別山洞藏酒莊的消費(fèi)者和經(jīng)銷商們無(wú)不為之震撼。而這些，都已然為臨水酒業(yè)貼上了“真釀境、真釀法、真洞藏、真慢儲(chǔ)、真老酒、真風(fēng)格”的標(biāo)簽。
臨水就這樣，在中國(guó)洞藏兼香的品類里，逐漸做到拔尖。
說(shuō)“董事長(zhǎng)”
其實(shí)是“蕓蕓眾生”
也許有人會(huì)說(shuō)，這則短視頻說(shuō)的是“董事長(zhǎng)”，跟“我們”有什么關(guān)系？
但其實(shí)，在這場(chǎng)春節(jié)社交廣告戰(zhàn)役爭(zhēng)奪中，臨水玉泉團(tuán)隊(duì)與找馬品牌咨詢合作，選擇“董事長(zhǎng)”作為代表消費(fèi)人群符號(hào)與話題平臺(tái)，實(shí)際上是將董事長(zhǎng)與打工仔、教授與大爺大媽、白領(lǐng)與小鎮(zhèn)青年統(tǒng)統(tǒng)卷入。
所謂“董事長(zhǎng)”，其實(shí)僅僅是一個(gè)代指，幾乎每個(gè)普通人都可以在這個(gè)短視頻里看到自己的身影，看到了那個(gè)真實(shí)的自己，共振和共鳴由此而生。
再回到這個(gè)短視頻創(chuàng)意本身，就是如何把兩份“真”——春節(jié)團(tuán)圓的“真性情”流露與臨水玉泉的“唯真品質(zhì)”合二為一。
評(píng)論區(qū)里有很多留言，都是圍繞一個(gè)“懂”來(lái)展開(kāi)，懂的背后，是親情、是鄉(xiāng)情，更是那份真真正正的感情。
通常來(lái)說(shuō)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的品牌廣告中，最難的一件事就是在創(chuàng)意表達(dá)的同時(shí)，又潛移默化的傳遞品牌主張，讓品牌個(gè)性在創(chuàng)意文案中展現(xiàn)地淋漓盡致。
此次臨水玉泉的“董事長(zhǎng)”創(chuàng)意視頻，實(shí)則是一連串的情節(jié)場(chǎng)景擊中大眾在新春前夕的情緒爆點(diǎn)，內(nèi)容上結(jié)合回家過(guò)年的種種趣事，引發(fā)大眾的普遍共鳴，讓創(chuàng)意短視頻成為品牌與用戶之間心智和情感鏈接上的紐帶。
短視頻推送當(dāng)天，就有500多條關(guān)注留言互動(dòng)，3萬(wàn)多次的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。臨水玉泉這種“上至云端、下接地氣”的整合之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了大范圍傳播覆蓋下的精準(zhǔn)觸達(dá)。
而這其實(shí)僅僅是一個(gè)現(xiàn)象，對(duì)熟悉臨水的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，他們會(huì)說(shuō)“這就是臨水”，而對(duì)臨水還有些陌生的人來(lái)說(shuō)，這則視頻或許會(huì)是一個(gè)熟悉臨水的小切口。
“定位徽派人文白酒，做高品質(zhì)洞藏兼香好酒”就是臨水品牌差異化所在——“人文”“洞藏”將其余徽酒其他品牌做了明顯的區(qū)隔，個(gè)性更加顯著，猶如護(hù)城河一般；而“徽派”“兼香”，則讓其從安徽區(qū)域走向了全國(guó)市場(chǎng)，這背后是徽派文化的獨(dú)樹(shù)一幟、千年傳承，是兼香品質(zhì)的和而不同，兼容并存。
“真”臨水
如何做到“直抵人心”
2月4日，立春節(jié)氣，也是北京冬奧會(huì)開(kāi)幕的日子，在開(kāi)幕式上，鳥(niǎo)巢燈光璀璨，全世界矚目中國(guó)。一個(gè)尤為不一樣的就是創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)，在二十四節(jié)氣的流轉(zhuǎn)中，倒計(jì)時(shí)從“雨水”開(kāi)始，到“立春”落定。
張藝謀說(shuō)：“開(kāi)幕式從第一秒鐘起，就有中國(guó)文化的定義?！?/span>
這正是文化的價(jià)值和意義。雖然不穿古裝、不講5000年的故事，但冬奧會(huì)開(kāi)幕式的每一分鐘，實(shí)際上都寫(xiě)滿了中國(guó)文化。
“沒(méi)有偉大的表演感，但直抵人心?！?/span>
以春節(jié)全球華人闔家團(tuán)圓的特殊營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，臨水玉泉其實(shí)也是在用自己的獨(dú)特方式，來(lái)傳遞傳統(tǒng)文化的精髓與內(nèi)涵，沒(méi)有花哨、沒(méi)有大場(chǎng)景，也沒(méi)有明星人物助陣，但卻是“直抵人心”。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)、醬酒趨穩(wěn)，多元化消費(fèi)迭代的新環(huán)境下，品類熱、消費(fèi)熱、資本熱依舊是趨勢(shì)，經(jīng)銷商在選品時(shí)更應(yīng)該重視有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?/span>。
但經(jīng)銷商更關(guān)注的一定是“真”，品質(zhì)的真，服務(wù)的真，體驗(yàn)的真，這背后關(guān)系到的是廠商合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)、市場(chǎng)開(kāi)拓的難易和品牌戰(zhàn)略的持久。
以臨水為例，每年一屆的粉絲節(jié)、洞藏文化節(jié)，臨水圍繞文人和君子七雅等品味系統(tǒng)性開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)，成功將文化融入到臨水的消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中，大別山洞藏酒莊去年開(kāi)啟的民宿工程，更是將消費(fèi)體驗(yàn)從時(shí)間和空間進(jìn)行了無(wú)限延伸。
正是得益于此，臨水玉泉已經(jīng)漸漸成長(zhǎng)為徽酒中高端白酒的典型代表，也成為中國(guó)洞藏兼香這個(gè)新品類白酒的代表品牌。
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