第一財(cái)經(jīng)直播電視直播，今日談股論金直播？
近年來(lái)，伴隨直播電商浪潮的興盛，相關(guān)平臺(tái)時(shí)常推出農(nóng)村主播作為代表案例，介紹直播電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，但多數(shù)的農(nóng)村帶貨主播能夠?qū)崿F(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”嗎？
3月9日，在“縣鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下的就業(yè)與新職業(yè)”交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員曾昕的調(diào)研結(jié)果顯示，有很多鄉(xiāng)村女性的（直播電商）創(chuàng)業(yè)是不被認(rèn)可的，大部分農(nóng)村直播是賺不到錢(qián)的，不買(mǎi)流量的漲粉非常困難，可能辛勞一個(gè)月，最后也就賺到幾百塊，反而還會(huì)因此遭到家人的反對(duì)與質(zhì)疑。
但他們?nèi)栽趫?jiān)持，因?yàn)椤皠?chuàng)業(yè)”對(duì)很多鄉(xiāng)村女性來(lái)說(shuō)，是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。一位鄉(xiāng)村婦女對(duì)曾昕表示，“我三十多歲了，每天照顧老公孩子，但沒(méi)有人跟她說(shuō)謝謝。然而在網(wǎng)上，很多人會(huì)跟她說(shuō)‘小姐姐你好好看’?！?/p>
曾昕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，縣鄉(xiāng)通過(guò)數(shù)字化“創(chuàng)業(yè)”確實(shí)結(jié)果不確定，大家的抉擇因素也不同，大部分會(huì)根據(jù)最終效果進(jìn)行篩選，比如有一定收入基礎(chǔ)的家庭，會(huì)繼續(xù)利用閑暇時(shí)間進(jìn)行直播帶貨；如果家庭協(xié)商結(jié)果并不樂(lè)觀的，可能會(huì)退回家庭。但除了財(cái)務(wù)收入之外，她們會(huì)獲得更多情感層面的收獲，比如通過(guò)成立各種QQ群，進(jìn)行業(yè)務(wù)、家庭、日常生活的交流等。
曾昕發(fā)現(xiàn)，主播的職業(yè)迅速流行之時(shí)，對(duì)外曝光更多的d是所謂的頭部、頂流和明星式大主播，但她在田野調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電商主播這一職業(yè)帶來(lái)的社會(huì)影響遠(yuǎn)非在此止步。電商直播在鄉(xiāng)村的迅速“下沉”，帶給廣大農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)人深遠(yuǎn)的影響?！白鲋鞑ァ笨赡懿辉賰H僅是一份工作的選擇，而是一場(chǎng)個(gè)人對(duì)于自我認(rèn)知、對(duì)于生活想象的再塑造。
縣鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)是近期政府政策重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的方向與領(lǐng)域，今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出，深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理。在中央政策的引導(dǎo)下，地方日益發(fā)覺(jué)電商產(chǎn)業(yè)大有可為，能夠成為地方創(chuàng)收的重要途徑，因此加緊完善基礎(chǔ)設(shè)施，出臺(tái)優(yōu)惠政策，以此吸引電商從業(yè)者?；亟ㄔO(shè)、物流整合、招商引資、租金減免、學(xué)費(fèi)補(bǔ)貼、會(huì)展籌備是地方政府“筑巢引鳳”的重要策略。
在微信戰(zhàn)略研究院高級(jí)研究員張斌在走訪重慶一個(gè)比較偏遠(yuǎn)的城口縣鄉(xiāng)村時(shí)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)村距離縣城有一個(gè)小時(shí)車(chē)程，途中都是蜿蜒山路，大多數(shù)路段都沒(méi)有劃分車(chē)道。就在這樣一個(gè)村里，村民也通過(guò)小程序搭建了一套數(shù)字鄉(xiāng)村信息系統(tǒng)，里面基本包含了各種治理和服務(wù)的工具。每戶(hù)的家庭檔案、房屋檔案和產(chǎn)業(yè)信息也都可查，村干走訪日志也可以記錄在上面。群眾需要生活繳費(fèi)、代開(kāi)證明、申請(qǐng)就業(yè)培訓(xùn)、包括超市的積分兌換服務(wù)一應(yīng)俱全。
通過(guò)走訪縣鄉(xiāng)數(shù)字化落地，張斌發(fā)現(xiàn)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村和縣城發(fā)展的過(guò)程中，最重要的要素是人，不是外來(lái)人口，而是當(dāng)?shù)厝?；政策上?yīng)多鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，比如有的大學(xué)生在大城市工作沒(méi)幾年不想卷了，或者對(duì)自己的職業(yè)生涯一眼看到頭了，也會(huì)選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。張斌認(rèn)為，這些人在大城市見(jiàn)過(guò)世面，受過(guò)商業(yè)化和數(shù)字化洗禮，一旦回到基層，他們的思路往往比當(dāng)?shù)厝艘_(kāi)闊，對(duì)工具的使用更加?jì)故?，也懂得利用外部資源。
當(dāng)然，縣鄉(xiāng)數(shù)字化過(guò)程也存在了包括曾昕所提收入不穩(wěn)定等問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)，張斌舉例稱(chēng)，部分農(nóng)產(chǎn)品在打開(kāi)線上銷(xiāo)路方面的一些問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)樗纳a(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，很多并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌化，消費(fèi)者相應(yīng)也便比較謹(jǐn)慎?！凹词巩a(chǎn)品的證照齊全，一個(gè)地方性的特色產(chǎn)品如何才能獲得全國(guó)市場(chǎng)的青睞，也是挺困難的，”張斌稱(chēng)。
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