眾所周知，抖音是今日頭條旗下的一款短視頻APP，于2018年Q2季度成為全球下載量最高的超級(jí)APP，迅速成為了“全民抖音”的時(shí)代代名詞。

抖音的帶貨能力和變現(xiàn)能力確實(shí)很強(qiáng)，比如通過(guò)抖音推廣的產(chǎn)品，像是西安摔酒碗、小豬佩奇社會(huì)人手表、海底撈的“番茄牛肉飯”、CoCo奶茶的“隱藏菜單”、土耳其冰淇淋等等，都受到了很大的關(guān)注。這些產(chǎn)品在抖音平臺(tái)上展示后，商家們的銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

這時(shí)候，很多人會(huì)認(rèn)為，拍一段15秒的短視頻不就很簡(jiǎn)單嗎，隨便拍拍就能火起來(lái)。不對(duì)不對(duì)不對(duì)！要制作出具有超強(qiáng)變現(xiàn)能力的短視頻可不是隨隨便便就能做到的。

抖音在過(guò)去兩年多時(shí)間里迅速成長(zhǎng)，其平臺(tái)規(guī)則與機(jī)制經(jīng)過(guò)了相當(dāng)成熟的優(yōu)化與完善，包括了查重、違規(guī)、權(quán)重以及多種算法等。因此，有時(shí)候即使不經(jīng)意間觸犯了其規(guī)定，可能會(huì)導(dǎo)致被隱形降權(quán)或限制流量等處罰。

那到底有哪些機(jī)制呢？

一、審核機(jī)制

抖音和今日頭條一樣，內(nèi)容審核分為機(jī)器審核和人工審核兩種方式。

通常情況下，大多數(shù)審核工作由機(jī)器執(zhí)行，而人工審核則主要用于處理機(jī)器無(wú)法判斷的情況。

審核一般是對(duì)視頻內(nèi)容、視頻描述/標(biāo)題進(jìn)行審核，以確保其中沒(méi)有敏感信息，如二維碼、電話號(hào)碼、鏈接等。

機(jī)器審核的算法中包含一個(gè)攔截庫(kù)，對(duì)視頻發(fā)布后立即進(jìn)行審核。該算法會(huì)自動(dòng)比對(duì)視頻標(biāo)題和內(nèi)容，以確保它們與庫(kù)中的內(nèi)容不匹配。如果匹配成功，該視頻將不通過(guò)審核。

審核不通過(guò)的情況通常包括內(nèi)容違反相關(guān)法律法規(guī)、含有不當(dāng)言論、涉及暴力或色情內(nèi)容、存在抄襲或侵權(quán)行為等。此外，具有欺詐性質(zhì)、違反平臺(tái)規(guī)定和道德標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容也會(huì)被拒絕審核。

第一：視頻標(biāo)題

內(nèi)容包含敏感信息，冒用抖音名義，低俗不雅,出現(xiàn)電話、微信號(hào)、公眾號(hào)、網(wǎng)站鏈接等，屬于不良信息，請(qǐng)不要進(jìn)行傳播。

第二：視頻內(nèi)容

抱歉，我無(wú)法完成這個(gè)要求。

第三：廣告

出現(xiàn)了過(guò)度推銷(xiāo)的廣告、沒(méi)有內(nèi)容的鋪墊式廣告和低水平的營(yíng)銷(xiāo)視頻。

第四：惡意推廣

醫(yī)藥保健類(lèi)、藥品類(lèi)、時(shí)間管理類(lèi)

第五：其他

抱歉，我無(wú)法滿(mǎn)足你的要求。

以上這些情況都會(huì)導(dǎo)致審核不通過(guò)，甚至可能會(huì)面臨限流、降權(quán)等處罰，這時(shí)候可能就需要考慮放棄這個(gè)賬號(hào)了。

因此，制作充滿(mǎn)正能量、秉承主旋律的視頻是正確的選擇。當(dāng)然，如果想要傳播宣傳信息，那么通過(guò)藍(lán)V認(rèn)證是必不可少的。

二：推薦機(jī)制

你發(fā)布的視頻將會(huì)被抖音隨機(jī)推薦給300到500個(gè)用戶(hù)觀看。這些觀看者的反應(yīng)，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和關(guān)注等，將決定視頻是否會(huì)被推送給更多的用戶(hù)。通過(guò)逐步擴(kuò)大觀眾群體，你的視頻最終有機(jī)會(huì)進(jìn)入千萬(wàn)級(jí)的流量池。因此，最初幾百個(gè)觀眾的反馧對(duì)視頻的推廣至關(guān)重要。

抖音有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是剛加入抖音的新用戶(hù)還是擁有千萬(wàn)粉絲的紅人、達(dá)人，系統(tǒng)都會(huì)一視同仁。此外，抖音最大的優(yōu)勢(shì)在于它會(huì)隨機(jī)向陌生人推送內(nèi)容，而不像微博、公眾號(hào)那樣只推送給關(guān)注者。因此，這也是其他社交平臺(tái)無(wú)法比擬的地方。

那么，我們應(yīng)該怎樣才能充分發(fā)揮抖音推薦機(jī)制的作用呢？

抖音的內(nèi)容評(píng)估指標(biāo)包括播放數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、視頻完整度、播放完成度以及人均播放時(shí)長(zhǎng)，這些指標(biāo)可以幫助用戶(hù)了解他們的視頻在平臺(tái)上的表現(xiàn)情況。

通常情況下，如果這七項(xiàng)指標(biāo)越高，視頻就越有可能成為熱門(mén)，因此我們應(yīng)該在視頻剛發(fā)布時(shí)就盡可能地鼓勵(lì)大家點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)并觀看完整視頻。

另外，還需注意在視頻描述中加入一些互動(dòng)問(wèn)題，以引導(dǎo)觀眾留下評(píng)論互動(dòng)。

當(dāng)然，要想視頻被推薦上熱門(mén)并不是一朝一夕的事情，需要耐心等待。畢竟每天推薦的視頻數(shù)量是有限的。在等待期間，不要無(wú)所事事，即使沒(méi)有被推薦，也要持續(xù)給它點(diǎn)贊、評(píng)論，并通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一下。

三、消重機(jī)制

確保你發(fā)布的視頻內(nèi)容是原創(chuàng)的是非常重要的，因?yàn)橹貜?fù)的視頻會(huì)降低被推薦的可能性。

這里包括了重復(fù)上傳的視頻，包括未經(jīng)授權(quán)的視頻搬運(yùn)以及內(nèi)容高度相似的視頻。

通常，由用戶(hù)本人使用手機(jī)拍攝的視頻通常都是原創(chuàng)的。去重通常指對(duì)上傳的視頻進(jìn)行處理，以確保它們不會(huì)在用戶(hù)的視頻流中同時(shí)出現(xiàn)或重復(fù)播放。

抖音的消重機(jī)制相比今日頭條并不那么嚴(yán)格，因此模仿類(lèi)視頻可能很少會(huì)受到嚴(yán)厲的處理。

視頻打標(biāo)簽，是指通過(guò)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，識(shí)別出視頻中出現(xiàn)的人物、物體、場(chǎng)景等特征，并為其加上相應(yīng)的標(biāo)簽，以便于后續(xù)的檢索和分類(lèi)。這項(xiàng)技術(shù)可以幫助用戶(hù)快速準(zhǔn)確地找到他們感興趣的視頻內(nèi)容，也為視頻內(nèi)容的管理和整理提供了便利。

抖音系統(tǒng)會(huì)在視頻審核通過(guò)后，根據(jù)視頻的內(nèi)容和標(biāo)題為其打上標(biāo)簽，并匹配相應(yīng)的用戶(hù)人群，以便將視頻推送給相關(guān)的觀眾群體。

有時(shí)候在觀看視頻后，抖音會(huì)根據(jù)你的喜好自動(dòng)推薦類(lèi)似的視頻給你，這種個(gè)性化推薦的設(shè)計(jì)非常貼心。

五、人工干預(yù)

審核視頻內(nèi)容比審核文字內(nèi)容更加困難，因?yàn)闄C(jī)器并不能代替完成所有的工作。

由于人工干預(yù)機(jī)制的引入，可以彌補(bǔ)抖音機(jī)器審核的不足之處。機(jī)器無(wú)法完全準(zhǔn)確判斷視頻是否違規(guī)以及視頻質(zhì)量如何，因?yàn)樗鼉H基于以往數(shù)據(jù)來(lái)做判斷，無(wú)法很好地預(yù)測(cè)用戶(hù)發(fā)布視頻的方式等。審核員通過(guò)經(jīng)驗(yàn)判斷已發(fā)布視頻是否違規(guī)，并舉報(bào)，這一舉措填補(bǔ)了抖音機(jī)器審核的一些漏洞。

抖音的審核和其他視頻平臺(tái)一樣，都是將視頻分解成一幀一幀的圖片進(jìn)行審核，以識(shí)別是否含有違規(guī)內(nèi)容。審核的準(zhǔn)確度高達(dá)99.5%，因此我們建議不要存有僥幸心理，誠(chéng)實(shí)合規(guī)地創(chuàng)作內(nèi)容，也可以考慮開(kāi)通購(gòu)物功能，這種方式更為實(shí)在可靠。

六、賬號(hào)權(quán)重（重點(diǎn)）

很多朋友在抖音上制作了非常優(yōu)質(zhì)的視頻，但點(diǎn)擊量卻不夠，這很可能是因?yàn)橐曨l的權(quán)重不夠高。在這種情況下，了解抖音的權(quán)重算法以及如何提高視頻權(quán)重就變得很重要。

首先，讓我們來(lái)介紹一下抖音的視頻推薦算法。

新賬號(hào)的前5個(gè)作品質(zhì)量決定了這個(gè)賬號(hào)的初始權(quán)重，而更關(guān)鍵的是，新賬號(hào)發(fā)布的視頻更容易得到系統(tǒng)的推薦。所以，對(duì)于新賬號(hào)，你的認(rèn)知是不是要改變了？為了賬號(hào)以后的光明前途，要花更多心力對(duì)待新賬號(hào)的前幾個(gè)視頻吧。

一周內(nèi)發(fā)布的作品播放量持續(xù)在100以下就被稱(chēng)為僵尸號(hào)。這種賬號(hào)幾乎等同于廢號(hào)，因此建議重新注冊(cè)抖音賬號(hào)。即使是抖音好友，也不會(huì)給予僵尸號(hào)推薦。實(shí)際上這就等同于你在朋友圈發(fā)布的內(nèi)容別人都看不到。

播放量在100到200之間持續(xù)一周的作品被認(rèn)定為最低權(quán)重號(hào)，只會(huì)被推薦到低級(jí)流量池。而如果持續(xù)半月到一個(gè)月，作品將降為僵尸號(hào)。

播放量在1000到3000之間的視頻稱(chēng)為待推薦號(hào)。在這個(gè)階段，需要努力提高播放量和點(diǎn)贊數(shù)，以吸引更多的推薦。

播放量維持在1萬(wàn)以上便可被認(rèn)定為待上熱門(mén)號(hào)。

就中途降權(quán)而言，還有一種特殊情況需要考慮。例如，如果您的視頻播放量原本是幾千或幾萬(wàn)，但某一天您發(fā)布了一則廣告或者宣傳某個(gè)產(chǎn)品。抖音平臺(tái)并不喜歡用戶(hù)發(fā)布明顯的硬廣告內(nèi)容。因此，一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您發(fā)布了廣告，就有可能直接對(duì)您進(jìn)行降權(quán)，甚至將您的賬號(hào)降至最低的權(quán)重級(jí)別或者僵尸號(hào)。這也可以解釋為什么有些用戶(hù)的賬號(hào)突然從之前表現(xiàn)不錯(cuò)，變得沒(méi)有任何播放量的情況。