核心提要：

1、618購物節(jié)中，美容儀器品類的銷量亮眼，其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國貨品牌AMIRO和USMILE成功擠入前五。以AMIRO為代表的智能化妝鏡品牌發(fā)力正猛。

2、詳細科普智能化妝鏡的主要功能、種類和優(yōu)缺點等。目前市面上的智能化妝鏡品牌眾多，價格相差數(shù)倍，受眾該如何應需挑選。我們盤點了AMIRO、松下、EASEHOLD、MUID、斐色耐這五款銷量和口碑最好的智能化妝鏡，從價格到市場份額，以及品牌規(guī)模詳細解讀。

3、智能化妝鏡市場發(fā)展迅速，品牌紛紛入駐，但技術(shù)門檻低，市場混亂，營銷和負面并存。

4、市場處于前期階段，智能化妝鏡雖不是智商稅，但不是必需品，商家和受眾都應理性對待。

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今年618購物節(jié)的第二波預售開始了，將近一個月的戰(zhàn)線雖被不少網(wǎng)友詬病消磨了購買欲，但個別品類卻能做到一枝獨秀，在本次618扛起了了銷量的大旗。電子美容儀器品牌從第一波預售開始就沖的厲害，預售4小時候破億的品牌不勝枚舉。其中Ulike，雅萌、初普分列一、二、三位。國貨品牌Amiro和USMILE成功擠入前五。

不愁銷量，自然也容易引來投資，上個月就有5個美容儀器品牌先后獲得融資。自主研發(fā)、生產(chǎn)銷售家用科技美護品牌品顏、專注于生命科學和生物技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)的家用科技美容儀品牌中美科生物、美容儀器品牌花凡汐均獲得了融資。

醫(yī)美及儀器類目成投資大熱板塊其實早已有跡可循。因疫情影響，線下美容機構(gòu)無法保證正常的客戶需求。“宅家美容”成為趨勢，一些便攜式的美容儀器便有了強大受眾。有需求就有市場，有市場就有前景，能打動投資人的必定是最核心的利益。

雖然以上三家獲得融資的品牌并未透露具體金額，但在去年9月進行C輪融資的美容儀品牌Amiro卻是實實在在得融到了數(shù)億元的金額。這家注冊于深圳的科技美容公司僅成立7年，僅靠著一面鏡子成為了家用美容儀領(lǐng)域的黑馬。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Amiro網(wǎng)紅小魔鏡在本次618購物節(jié)中成為天貓化妝鏡V榜的第一名，近3萬會員的加購，和月銷上萬的數(shù)據(jù)讓這面價值200元的鏡子成了很多愛美人士的第一選擇。

1 智能化妝鏡是什么？

新消費時代下，精致護膚興起，除了前幾年盛行的“成分黨”，提升化妝幸福感的小物件也成為了更多愛美人士的追求。

據(jù)悉，在對20-49歲中國女性互聯(lián)網(wǎng)用戶的抽樣調(diào)研中，有59%的女性表示曾經(jīng)至少使用一種家用美容儀。常見的各種射頻儀器、脫毛儀等自然不愁銷量，能發(fā)光的美妝鏡并沒有傲人的功效但依然成為美容儀器的銷量翹楚。隨著需求的增大，在Amiro之外的品牌也紛紛加入賽道，國際大牌，國內(nèi)新秀都在爭搶這塊蛋糕。

一面鏡子到底有何魔力？和普通化妝鏡相比區(qū)別又是什么？

顧名思義，智能化妝鏡的本質(zhì)就是一面鏡子，因加上智能的前綴，所以比起普通鏡子，它有更多的功能性。

市面上的智能化妝鏡種類繁多，主打的功效和價格也有差別。簡單理解就是，當我們在進行美容化妝步驟時，這面鏡子可以讓我們能更清楚的觀察皮膚細節(jié)，不用擔心環(huán)境明暗、更好的還原我們想要的真實度等。

智能化妝鏡的主要功能如下：

1）高清晰度：

化妝照鏡子的目的就是為了更好的觀察自己，高清晰度的鏡子就像開了放大功效，能讓我們更直觀的觀察細節(jié)。

2）光源可調(diào)節(jié)：

在明亮的光照下化妝護膚必然事半功倍，反之亦然。當環(huán)境光源不夠好時，智能化妝鏡則能通過自帶的光圈或光燈補充光源，且隨時調(diào)節(jié)，讓護膚化妝更加方便。

3）顯色真實度：

影響鏡像效果的環(huán)境因素很多，除了鏡子的本身材質(zhì)，主要還是光線，自然日光是最佳光源，多數(shù)智能化妝鏡也具備這項功能，還原最真實的光照，減少“假面”感。

4）美觀度：

小巧精致，形狀多樣，比起普通的鏡子，多數(shù)的智能化妝鏡都在外貌上花足了心思。折疊可收納，磨砂光面不等觸感，各種顏色可選等等。

智能化妝鏡有哪些種類：

智能化妝鏡從用途來看，可以分為三類：便攜式化妝鏡、收納型化妝鏡、多功能型化妝鏡。

鳳凰網(wǎng)時尚制圖

便攜式化妝鏡：小巧的體質(zhì)讓需要出差遠行的人可以選擇此類化妝鏡，基本上百元左右就能買到，不過功能單一，跟普通化妝鏡相比，優(yōu)勢不大。

收納型化妝鏡：這類化妝鏡的光源調(diào)節(jié)性相對能滿足基本需求，且還能一物多用，當做收納小工具，但體積偏大，只適合居家使用。

多功能型化妝鏡：光源調(diào)節(jié)，清晰度等要求都具備，還能連接網(wǎng)絡(luò)增加附屬功能，例如作為藍牙音箱，臥室臺燈等，但因為功能多，價格相對較貴。

該怎么選智能化妝鏡

1）材質(zhì)：在選擇化妝鏡時一定要貨比三家，尤其主打功能繁多的品牌，先看質(zhì)檢報告，再看用戶評價，材質(zhì)過關(guān)才能保證鏡子的安全性。

2）續(xù)航時間：智能化妝鏡的使用離不開電量，電池的續(xù)航能力直接決定使用體驗感，提前看電池的毫安數(shù)，檢查充電功能等，續(xù)航時間越長越值得購買。

3）預算準備：根據(jù)個人的經(jīng)濟預算購買，化妝鏡只是工具，需量力選擇。

2 五大智能化妝鏡橫評

搞清楚了智能化妝鏡的本質(zhì)后，該如何選擇并及時避坑也很重要。前有Amiro小魔鏡“大殺四方”后有muid大圓鏡成為新晉網(wǎng)紅。截止目前，淘寶88會員已經(jīng)為智能美妝鏡貢獻了1.4億元的收入。

“一鏡在手，天下我有”讓很多入局美妝鏡領(lǐng)域的品牌們不愁銷量，我們也按照電商平臺的銷量排名和用戶反饋，詳細的給大家科普了5款智能美妝鏡的優(yōu)劣勢。（后附橫向?qū)Ρ葓D）

① AMIRO

主打產(chǎn)品：網(wǎng)紅小魔鏡

參考價格：269元

主要功能：95%還原日光下顯色，5檔亮度、拆卸收納，環(huán)形導光。

市場占有率：天貓銷量第一，月銷過萬。

品牌規(guī)模：獲得了數(shù)億元的融資。

②松下

主打產(chǎn)品：妙影LED化妝鏡

參考價格：598元

主要功能：顯色度大于90的鏡光，真實還原妝色，避免下手過重或是用量過多。

市場占有率：電商智能美妝鏡榜單的?？停脩艋A(chǔ)大。

品牌規(guī)模：日本化妝黑科技，品牌國際影響力大，受眾多。

③EASEHOLD

主打產(chǎn)品：led燈貝殼鏡子

參考價格：229元

主要功能：95%日光相似度，鉆石級環(huán)保圖層，磨砂鉆光材質(zhì)，智能觸控。

市場占有率：天貓智能美妝鏡銷量前五。

品牌規(guī)模：家居安防設(shè)備及智能家居附件領(lǐng)域的知名品牌，有多年制鏡的經(jīng)驗。

④MUID

主打產(chǎn)品：MUID大圓鏡

參考價格：399元

主要功能：9.5英寸高清鏡面，無級調(diào)光顯色精準，三組光源校正妝容。

市場占有率：天貓大號智能美妝鏡銷量前三。

品牌規(guī)模：近10年品牌歷史，主打產(chǎn)品致力于在LED領(lǐng)域的應用。

⑤斐色耐

主打產(chǎn)品：斐色耐LED化妝鏡

參考價格：309元

主要功能：97%日光還原度，4000毫安長續(xù)航，8寸高清鏡面。

市場占有率：天貓V榜推薦，多家衛(wèi)視廣告落地。

品牌規(guī)模：專注化妝鏡行業(yè)14年，出口到全球40多個國家和地區(qū)。

從以上5款智能化妝鏡的對比可以看出，基本上每款化妝鏡的主打功能都是還原日光，可見光源調(diào)節(jié)是智能化妝鏡的主要技術(shù)壁壘。價格從200＋到500+不等，大小形態(tài)的差異也讓每款化妝鏡有些許的區(qū)別。為了讓大家有更直觀的判斷，我們做了表格，方便參考。

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3 市場與亂象并存 收割消費者

從以上詳細的科普到各類品牌化妝鏡的橫向?qū)Ρ任覀兛芍?，智能化妝鏡作為美妝工具，即便功能繁雜但本質(zhì)上依然只是一面加了燈的鏡子。

受眾不會因為購買了一面智能化妝鏡就能get完美妝容或精致皮膚。但為何這一品類卻成了近幾年美容儀器品牌投入生產(chǎn)的熱門呢？原因很簡單，安上燈就能讓鏡子翻價幾十倍，這樣的生意實在好做。

實際上，2015年國內(nèi)市場才出現(xiàn)第一款LED化妝鏡。2017年，化妝鏡在天貓還和拖把、掃把一起被統(tǒng)歸為“家居類目”。2018年雙十一后，天貓將LED化妝鏡劃出單獨的分類，并將這個品類從家居生活轉(zhuǎn)到美妝個護。2020年，天貓超級品類日更是推出了智能化妝鏡專場。

智能化妝鏡無疑是美容儀器品類的新秀，其發(fā)展的速度也讓人驚訝。以AMIRO為例，7年時間從無到有地創(chuàng)造了“化妝鏡”品類，已占據(jù)該品類市場份額達57%。AMIRO用兩到三年時間，將化妝鏡這一品類在淘系平臺上做到5億規(guī)模。近幾年的電商購物節(jié)，AMIRO更是成為LED美妝鏡品類“頂流”，創(chuàng)下了場場第一的成績。

智能化妝鏡為何能如此出圈？究其原因還是營銷做得夠，社交平臺上關(guān)于化妝鏡的功課和廣告層出不窮。在小紅書上搜索化妝鏡顯示相關(guān)筆記有6萬+，商品3萬+。淘寶平臺化妝鏡的搜索欄更是品牌過千，價格從幾十元到上千元不等。

博主達人的種草和宣傳讓智能化妝鏡成了社交熱詞，明星主播們也不落下風，在知名主播的直播間中化妝鏡是?？停S著聯(lián)名系列的爆火，各大化妝鏡品牌也都緊隨其上，明星聯(lián)名，文創(chuàng)聯(lián)名，節(jié)日限量等，幾乎拿捏了當下年輕人的喜好興趣。

購買過AMIRO化妝鏡的小米說：實在架不住化妝鏡的營銷和安利了，趁著購物節(jié)200元拿下，反正價格也不貴，買來試試水。

相信很多人也是因為這種心態(tài)決定入坑智能化妝鏡，但營銷再多，唯有真“鏡”才不怕火煉。賣的好不代表沒煩惱，在黑貓投訴平臺，美妝鏡大拿AMIRO的投訴帖也不少，從產(chǎn)品質(zhì)量到售后問題應有盡有。而知乎上關(guān)于智能化妝鏡是否是智商稅的討論也有近百條帖子。

4 雖不是智商稅 但非必需品

和很多新興品類一樣，跑得快必然就會有后勁不足的情況發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，75%的女性在鏡子前的日均停留時間在25分鐘以上，對應的單個用戶美妝產(chǎn)品年均消費額達1-2萬元，智能化妝鏡的市場無疑是一片藍海。

比起傳統(tǒng)的鏡子，智能化妝鏡有可調(diào)節(jié)的光源，還有不俗的顏值確實是一款不錯的美妝工具。但為了分這塊蛋糕，近幾年市場上的智能化妝鏡品牌如雨后春筍，品牌之間的功效差異也大同小異，缺乏技術(shù)壁壘是智能美妝鏡的發(fā)展現(xiàn)狀和困境。

大牌可以賣到千元，幾十元的雜牌美妝鏡也有不錯的市場，溢價嚴重，市場混亂等都是擺在智能化妝鏡面前的問題。總的來說，智能化妝鏡確實可以幫助我們進行美容化妝的工作，但它的功能有限，購買需謹慎，雖不是智商稅，但也非必需品。

正在向智能化妝鏡領(lǐng)域進軍的品牌也應該明白，分蛋糕是目的但絕不是根本，智能化妝鏡目前還是起步階段，與其迎著風口收割，不如提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，正視市場和消費者，避免“曇花一現(xiàn)?！?/strong>

編輯：愛麗絲

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