共創(chuàng)的意思是什么（共創(chuàng)共生什么意思）
現(xiàn)在大家都在說(shuō)內(nèi)容共創(chuàng)，但是真正的內(nèi)容共創(chuàng)需要企業(yè)擁有極強(qiáng)的洞察和把控能力，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，降低用戶的社交壓力，讓他們保持內(nèi)容的輸出熱情，隨著同一主題原創(chuàng)內(nèi)容的逐漸沉淀，品牌的主題活動(dòng)自然也會(huì)受到用戶的關(guān)注。而肯德基的“瘋狂星期四”就是這樣的典型案例。
早在2018年8月，肯德基就推出了“瘋狂星期四”的特價(jià)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)主推的產(chǎn)品大多是售價(jià)9.9元的雞塊、薯?xiàng)l、漢堡，他們還請(qǐng)來(lái)了鹿晗、王源等明星來(lái)拍攝廣告，在電梯、快遞柜等地集中投放。不過(guò)這波廣告的效果并不出彩，也沒(méi)有激起什么水花。直到2021年中旬，網(wǎng)上出現(xiàn)了“瘋狂星期四”文案，這些文案通常是以一段劇情離奇的小故事開(kāi)頭，最后突然轉(zhuǎn)折到“今天是肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃”為結(jié)尾，讓人猝不及防。經(jīng)過(guò)一周接一周的傳播發(fā)酵，“瘋狂星期四”就此成為一個(gè)熱梗。在21年年底，肯德基也以官方身份下場(chǎng)玩梗，舉行了一場(chǎng)“瘋四文學(xué)盛典”，展示網(wǎng)友們的原創(chuàng)文案，后續(xù)又注冊(cè)了“瘋狂星期四”商標(biāo)。至此可見(jiàn)，“瘋狂星期四”已經(jīng)不只是個(gè)熱梗，已經(jīng)逐漸IP化，而肯德基也是在有意運(yùn)營(yíng)這一IP。
其實(shí)，品牌造節(jié)早就不是什么新鮮事兒了，麥當(dāng)勞有過(guò)“嗨翻星期一”，蜜雪冰城也有自己的“周三會(huì)員日”，為什么“瘋狂星期四”會(huì)這么火呢？近兩年，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始流行“野生文學(xué)梗”，“凡爾賽文學(xué)”之后，“發(fā)瘋文學(xué)”和“廢話文學(xué)”又接著爆火，肯德基正是抓住了這波玩梗風(fēng)潮，用段子式的營(yíng)銷迎合年輕人的趣味。另一方面這種文學(xué)式的玩梗二創(chuàng)門檻較低，前部分的離奇故事大多來(lái)自歌詞、“網(wǎng)抑云”文案以及網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)的簡(jiǎn)介，再加上結(jié)尾的固定文案，一條“瘋四”文學(xué)就完成了。這樣簡(jiǎn)單的創(chuàng)作很容易調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友的積極性，并轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈博眾人一樂(lè)。對(duì)肯德基來(lái)說(shuō)，則是獲得了每周一次的巨大聲量，還能吸引用戶到店消費(fèi)，獲得轉(zhuǎn)化。
從肯德基的這一營(yíng)銷案例我們可以看出，只有深入洞察消費(fèi)者喜好，搭配消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷手段才能實(shí)現(xiàn)品效合一的變現(xiàn)目標(biāo)。目前有很多流量主正面臨這種營(yíng)銷難題，有流量基礎(chǔ)卻無(wú)法變現(xiàn)，而海威數(shù)字可以幫您解決問(wèn)題～我們可以幫您打造本地生活資源矩陣，定期策劃主題活動(dòng)，助力爆款產(chǎn)品引流，還有客服實(shí)時(shí)答疑，有效實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)，如果您有相關(guān)需求，就請(qǐng)來(lái)聯(lián)系我們吧～
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