“歡迎各位回到霍格沃茨！”

如果要問近期最具存在感的游戲是什么，《哈利波特：魔法覺醒》一定榜上有名。

隨著游戲在各平臺上線，全網(wǎng)玩家都忙著學(xué)習(xí)魔法課程，一時(shí)間“爺青回”的感慨刷爆了朋友圈。

而當(dāng)機(jī)智的小wifi順利解鎖騰訊應(yīng)用寶的預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)，憑借神鋒無影、圖書館通行證以及金幣等珍貴福利贏在起跑線的同時(shí)，又一股“回憶殺”迎面而來。

后知后覺中，原來騰訊應(yīng)用寶已陪伴了大家8年時(shí)光，驚喜buff不斷。

9月25日至9月29日，騰訊應(yīng)用寶正式開啟“8周年生日派對”。

這是場福利多多的粉絲狂歡，更是騰訊應(yīng)用寶吹響品牌升級的號角，從分發(fā)工具到聚焦內(nèi)容、社區(qū)與工具的一站式分發(fā)平臺，只為極致用戶體驗(yàn)和價(jià)值。

1

周年狂歡儀式感爆棚

和年輕人玩在一起

這年頭，儀式感必須要有。

就像知乎高贊回答提到的，儀式感為每一個(gè)普通的日子和動(dòng)作，標(biāo)定它背后的精神內(nèi)涵。

無論對于用戶還是品牌自身而言，周年都值得認(rèn)真慶祝。其代表了過往的總結(jié)，也象征著未來可期的新開始。

正因如此，騰訊應(yīng)用寶的8周年生日派對才會(huì)更令人期待。

（1）福利大獎(jiǎng)拿到手軟？趕緊沖！

萬萬沒想到，世界上還有中獎(jiǎng)率100%的好事！為了讓每一位參與8周年活動(dòng)的用戶都能成為幸運(yùn)錦鯉，騰訊應(yīng)用寶可謂是操碎了心。

本想仔細(xì)研究攻略的小wifi猛然發(fā)現(xiàn)，這波操作確實(shí)不玩套路，送福利就完事！

只要打開騰訊應(yīng)用寶APP搜索關(guān)鍵詞“生日快樂”，活動(dòng)頁面里的三種參與方式，一目了然。

無論是頗有特工接頭既視感的“口令任務(wù)”，還是簡單低門檻的“每日下載指定APP領(lǐng)取生日禮”，以及考驗(yàn)社交水平和人緣的“邀請新用戶”活動(dòng)設(shè)計(jì)，都能讓用戶輕松get抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、贏取豐厚獎(jiǎng)品。

比如五菱宏光MINI EV、華為mate Xs折疊屏手機(jī)、索尼Play Station 5、戴森Airwrap卷發(fā)棒、大疆無人機(jī)御Mavic Air2等當(dāng)紅好物，統(tǒng)統(tǒng)都有可能花落你家。

而且任務(wù)完成越多，抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)同樣增加，絕對越努力越幸運(yùn)！

除此之外，騰訊應(yīng)用寶還帶來一個(gè)彩蛋任務(wù)：連續(xù)5天參與抽獎(jiǎng)的用戶，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取最高888Q幣的驚喜大紅包。

試問，誰聽了不心動(dòng)呢？

而這一系列互動(dòng)福利，正是騰訊應(yīng)用寶保持與用戶和諧黏度關(guān)系的最核心法則，并有助于不斷擴(kuò)大品牌聲量和影響力。

（2）與國貨之光夢幻聯(lián)動(dòng)，真香！

國貨正當(dāng)時(shí)。

《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，在2011年到2021年這十年期間，“國潮”搜索熱度十年上漲528%。

正因如此，騰訊應(yīng)用寶與國潮品牌李寧、聯(lián)想智慧服務(wù)、蜜雪冰城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑也是拉滿了期待值。

據(jù)了解，在騰訊應(yīng)用寶APP內(nèi)的福利主站抽獎(jiǎng)，即有機(jī)會(huì)獲得由蜜雪冰城提供的飲品券。

這大手筆真是讓小wifi瘋狂拍手打call，迫不及待想跑到蜜雪冰城核銷兌換N杯檸檬水，感受貨真價(jià)實(shí)的甜蜜蜜。

還有李寧也提供了爆款新品球鞋及周邊運(yùn)動(dòng)套裝禮品用于抽獎(jiǎng)，這些官網(wǎng)時(shí)常售罄的搶手貨，離你不過是一次抽獎(jiǎng)的距離！

（3）不止有福利，內(nèi)容同樣精彩

這是個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。

而騰訊應(yīng)用寶近年來的內(nèi)容屬性也在不斷加強(qiáng)，即將于9月29日登場的“寶妹生日奇幻夜”正是其最強(qiáng)例證。

聽說，通過應(yīng)用寶的“寶妹”形象引導(dǎo)，諸多精彩節(jié)目將強(qiáng)勢來襲。

比如讓王者榮耀十級愛好者翹首期待的“王者榮耀人氣主播水友賽”環(huán)節(jié)，邀請了KPL官方解說狂人、“KPL全能王”阿泰、超人氣主播劍仙等人同臺決戰(zhàn)王者峽谷，想必一定緊張刺激。

還有謝安然、張雅倩、圣微、洛麗塔大哥等國風(fēng)頭部達(dá)人帶來瑰麗精致的“錦繡國風(fēng)秀”，深度還原國風(fēng)大世界MMORPG《天涯明月刀》和騰訊動(dòng)漫作品《狐妖小紅娘》中的精美元素，玩過游戲或者看過作品的小伙伴一定感嘆，怎一個(gè)美字了得。

更重要的是，“虛擬偶像演唱會(huì)”環(huán)節(jié)中，寶妹將與QQ飛車小橘子、QQ炫舞系列虛擬代言人星瞳同臺演繹最新主題曲《寶藏派對》，排面滿滿。

敲黑板提醒，寶妹還將在奇妙夜現(xiàn)場發(fā)布限定口令碼，用戶可憑此領(lǐng)取包括NintendoSwitch國行紅藍(lán)主機(jī)套裝、王者Q版虞姬伽羅手辦、織羽集天刀聯(lián)名漢服等專屬福利！

不過，你以為這只是一場生日派對而已？那就天真了。

互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)與直播之夜的雙重狂喜，正是騰訊應(yīng)用寶在品牌定位上的一次重大升級，其主打方向呼之欲出：福利+內(nèi)容。

可以看到，借勢8周年生日派對的強(qiáng)聚光效應(yīng)，騰訊應(yīng)用寶從互動(dòng)體驗(yàn)到福利狂歡以及情感共鳴，力求給用戶留下極具儀式感的珍貴記憶，真正體現(xiàn)用戶價(jià)值。

2

回望8年歷程

一部不斷自我超越的進(jìn)化史

《百戰(zhàn)奇略》曰：“乘其有變，隨而應(yīng)之，乃利?！?/span>

換言之，優(yōu)秀的品牌勢必會(huì)敏銳洞察事物發(fā)展的方向和趨勢，并隨其變化而進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

對于當(dāng)代年輕人來說，下載APP是再簡單不過的事。但若是將時(shí)間撥回到8年前，情況則大不相同。

例如“越獄”“刷機(jī)”這些暴露年齡的詞匯，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)興起時(shí)的熱門話題，而如何便捷且正確地下載官方正版軟件也讓很多人絞盡腦汁。

成立于2013年的騰訊應(yīng)用寶，可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

其在行業(yè)中最初所扮演的角色便是應(yīng)用商店，為用戶提供包括應(yīng)用分發(fā)、應(yīng)用安全守護(hù)等功能，憑借強(qiáng)大的實(shí)力與用戶體驗(yàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖風(fēng)生水起。

像騰訊應(yīng)用寶推出的“唯一”搜索，就幫助無數(shù)用戶安全、放心地下載應(yīng)用；還有一鍵清理手機(jī)功能等，都直擊用戶的日常痛點(diǎn)。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國移動(dòng)應(yīng)用商店市場監(jiān)測》報(bào)告顯示，在中國第三方移動(dòng)應(yīng)用商店用戶中，騰訊應(yīng)用寶占比達(dá)到20%左右，位居第一。

但在產(chǎn)品豐富冗余的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品打造很難從功能層面拉開差距，流量獲取也更為不易。

尤其隨著數(shù)字內(nèi)容對用戶決策的影響日趨明顯，人們更傾向于個(gè)化性、定制化、精品化的體驗(yàn)，擺在騰訊應(yīng)用寶面前的是挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇。

今年4月，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群旗下騰訊視頻、騰訊微視、騰訊應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)整合組建了“在線視頻BU（OVB）”，而騰訊應(yīng)用寶作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的第三方APP分發(fā)平臺，除了繼續(xù)做好全品類APP的分發(fā)之外，將強(qiáng)化游戲內(nèi)容的生態(tài)建設(shè)，助力全行業(yè)游戲業(yè)態(tài)的良好發(fā)展。

以《斗羅大陸：魂師對決》為例，騰訊應(yīng)用寶提供了多維度、破圈式的產(chǎn)品曝光。從預(yù)約到首發(fā)環(huán)節(jié)，其為用戶帶來云游戲提前試玩、首充免單、預(yù)約禮包及霸服專屬福利等豐富資源，增加核心玩家對游戲的深度認(rèn)同，充分展示了騰訊應(yīng)用寶對游戲宣傳的強(qiáng)勁助力。

除此之外，《原神》、《萬國覺醒》等熱門游戲，都能在騰訊應(yīng)用寶上一網(wǎng)打盡，充分體現(xiàn)了其對平臺內(nèi)游戲生態(tài)的完善，在行業(yè)中拔得頭籌。

值得一提的是，就像廣告之父大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為：“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個(gè)性，而不是產(chǎn)品之間微乎其微的差異?！?/span>

由此，通過精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代喜好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與其產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，賦予用戶強(qiáng)烈的歸屬感，顯得尤為關(guān)鍵。

作為8周年生日派對的重頭戲，騰訊應(yīng)用寶量身打造的主題曲《寶藏派對》，更是通過時(shí)尚動(dòng)感曲風(fēng)與寶妹清新甜美的演繹，結(jié)合創(chuàng)新律動(dòng)與音效，為用戶帶來對騰訊應(yīng)用寶更深刻的內(nèi)容認(rèn)知，輕松占領(lǐng)年輕人的心智。

都說，百尺竿頭更進(jìn)一步。

騰訊應(yīng)用寶正不斷自我升級、更新，擴(kuò)充自身的功能和定位，從一個(gè)應(yīng)用分發(fā)工具，逐步成長為聚焦內(nèi)容、社區(qū)與工具的一站式分發(fā)平臺。

如今8周年之際，騰訊應(yīng)用寶正式提出品牌升級，通過精細(xì)化運(yùn)營創(chuàng)新深度鏈接平臺與用戶的關(guān)系，將內(nèi)容和福利作為最核心的分發(fā)手段，不斷提升用戶體驗(yàn)和價(jià)值。

功業(yè)逐日以新，名聲隨風(fēng)而流。

作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的重要入口，應(yīng)用商店一度是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭之地。從一定程度上說，誰掌握了應(yīng)用商店的優(yōu)勢，誰就掌握了流量和用戶，搶占競爭先機(jī)。

經(jīng)歷了8年的成長和發(fā)展，騰訊應(yīng)用寶也憑借自身積累和騰訊大生態(tài)的助力，收獲龐大且穩(wěn)定的用戶群體，撐起應(yīng)用商店的一片天地。

而騰訊應(yīng)用寶的8周年生日派對，不僅僅是帶來“福利+內(nèi)容”作為主打方向的驚艷亮相。

更重要的是，依托于騰訊在線視頻（OVB）的生態(tài)，使其具備了全新的發(fā)展方向和發(fā)展實(shí)力，進(jìn)一步創(chuàng)新用戶體驗(yàn)和價(jià)值。

越過山丘，騰訊應(yīng)用寶勢必將迎來更廣闊的天地。

本文作者：leven

版式設(shè)計(jì)：而漪