專業(yè)介紹

市場營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上的交叉學(xué)科，招收全日制國家統(tǒng)招本科生，彈性學(xué)制3-6年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。它主要以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，探索企業(yè)如何滿足市場需求，尋求經(jīng)營之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場規(guī)律。西安外事學(xué)院市場營銷專業(yè)以“依托行業(yè)背景、推進(jìn)校企合作、推動產(chǎn)教融合”人才培養(yǎng)模式為特色，緊密融合電子商務(wù)、文化旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)，先后與娃哈哈、康師傅、東陽光制藥、阿里巴巴、京東等知名國內(nèi)外企業(yè)合作，為中國西部及“一帶一路”沿線國家的政府部門、金融機(jī)構(gòu)、文游行業(yè)、營銷策劃公司及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代人文素質(zhì)和科學(xué)素養(yǎng)，具備扎實的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科理論，掌握現(xiàn)代營銷管理方法，能夠運(yùn)用專業(yè)知識對社會各行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、營銷策劃和銷售管理的國際化、復(fù)合型、應(yīng)用型人才。

核心課程

市場營銷學(xué)，消費(fèi)者行為學(xué)，市場調(diào)研與預(yù)測，基礎(chǔ)會計學(xué)，人力資源管理，網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃，網(wǎng)絡(luò)廣告實務(wù)，電子商務(wù)概論，營銷策劃與文案寫作。

考取證書

可考取電子商務(wù)營銷師、跨境電子商務(wù)師、電子商務(wù)運(yùn)營師、CRA全國市場調(diào)查與分析專業(yè)技能證書、生意參謀數(shù)據(jù)分析師、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能等級證書、大數(shù)據(jù)財務(wù)分析職業(yè)技能等級證書、數(shù)字營銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級證書、生意參謀數(shù)據(jù)分析專員、數(shù)字化管理師、網(wǎng)店運(yùn)營推廣職業(yè)技能等級證書、數(shù)字化零售運(yùn)營職業(yè)技能等級證書等十余種行業(yè)職業(yè)資格證。

各類職業(yè)資格證書

師資團(tuán)隊

莊貴軍，教授，博士，博士生導(dǎo)師，電商與市場營銷領(lǐng)域知名教授，英國曼徹斯特商學(xué)院訪問學(xué)者，西安外事學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)雙聘教師。研究方向為中國的營銷渠道行為、當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境下中國零售業(yè)與零售企業(yè)的競爭戰(zhàn)略和競爭行為，著有《中國企業(yè)的營銷渠道行為研究》、《市場調(diào)查與預(yù)測》、《企業(yè)營銷策劃》等專著。莊教授近年來主持多項國家自然科學(xué)基金項目，參與國家自然科學(xué)基金優(yōu)秀創(chuàng)新群體項目，2006年入選國家教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃。

楊勇巖，教授，陜西省師德先進(jìn)個人、陜西省教學(xué)名師、陜西省高校優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、陜西省“五一巾幗標(biāo)兵”，現(xiàn)任西安外事學(xué)院商學(xué)院副院長，市場營銷專業(yè)帶頭人，主講“市場營銷學(xué)”、“CI設(shè)計與品牌管理”等課程，擅長運(yùn)用信息化手段授課，并通過互動探討式方法調(diào)動課堂氣氛，并將營銷實戰(zhàn)作為教學(xué)環(huán)節(jié)一部分，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊協(xié)作、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力。近年來主持參與課題二十余項，發(fā)表論文三十余篇，協(xié)助多名學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

晉軍剛，副教授，西安交大工商管理碩士研究生畢業(yè)，研究方向為消費(fèi)者行為與品牌管理；近年來公開發(fā)表論文20余篇，編著教材2部，主持省社科基金和省教育廳科研課題2項，參與省市各級課題6項；多次指導(dǎo)學(xué)生參加各類國家級營銷大賽，3次榮獲全國一等獎，被授予優(yōu)秀參賽輔導(dǎo)教師等榮譽(yù)稱號。

葉紅梅，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，副教授。主講《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《市場調(diào)研與預(yù)測》等課程。曾獲優(yōu)秀教育工作者、優(yōu)秀教師、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等榮譽(yù)稱號。專業(yè)研究方向為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公開發(fā)表論文20余篇，主持和參與各級課題5項，參編教材4部，其中2部為副主編，注重教學(xué)方法的探索和總結(jié)，發(fā)表教改論文3篇。

孫穎玲，女，碩士研究生，副教授，中國民主促進(jìn)會會員；研究方向：企業(yè)經(jīng)營管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)；公開發(fā)表論文20余篇，其中人大復(fù)印轉(zhuǎn)載、EI檢索、ISTP檢索、北大核心等高級別論文多篇；發(fā)明專利1項；主持并參與陜西省科技廳、西安市社科、陜西省教育廳等各級課題10余項；主編專著1部、參編教材多部。

孟穎，畢業(yè)于西安理工大學(xué)工商管理專業(yè)，管理學(xué)碩士，國家英語導(dǎo)游，國際領(lǐng)隊。長期從事全國導(dǎo)游資格證考試培訓(xùn)工作，主要研究方向：旅游品牌建設(shè)。近年來，在國內(nèi)外核心期刊發(fā)表論文十余篇。2014年6月，參加陜西省發(fā)改委對口扶持鎮(zhèn)巴縣優(yōu)勢文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組，2016年被西安樂程國際旅行社授予“研學(xué)旅行輔導(dǎo)員”。

王劍濤，1992年獲西北大學(xué)學(xué)士學(xué)位，2002年和2005年分別獲山口大學(xué)碩士學(xué)位和博士學(xué)位，專業(yè)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)。主講課程為《服務(wù)營銷》、《客戶關(guān)系管理》、《連鎖經(jīng)營管理》等課程。2005年至今共發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，其中核心期刊6篇。有多年的教學(xué)經(jīng)驗，頗為擅長服務(wù)營銷領(lǐng)域。

劉婷，現(xiàn)任西安外事學(xué)院電商市銷系教師。本科專業(yè)為財務(wù)管理，碩士期間研究方向為品牌營銷。參加2020年度西安交通大學(xué)“優(yōu)秀青年教師跟崗訪學(xué)”項目電子商務(wù)專業(yè)國家級培訓(xùn)，考核合格。主講市場營銷、跨境電商綜合實訓(xùn)等專業(yè)課程。

王若伊，現(xiàn)任西安外事學(xué)院電商市銷系老師。美國杜蘭大學(xué)管理學(xué)碩士。本科專業(yè)為金融財務(wù)與管理，大三被選拔前往英國諾丁漢大學(xué)交換學(xué)習(xí)，期間參與英國社區(qū)義工項目并榮獲證書。本科分別參加尼泊爾山區(qū)學(xué)校支教項目，HELPX澳大利亞國際義工項目。研究生期間赴印度參加跨境企業(yè)商業(yè)合作項目。在美國新奧爾良本地Google代理商公司The Moran Group工作一年。在西安獨(dú)角獸企業(yè)獨(dú)立負(fù)責(zé)騰訊漫畫，愛奇藝，阿里巴巴等海內(nèi)外大客戶項目。榮獲騰訊系重大項目貢獻(xiàn)二等獎。主要研究方向為金融學(xué)，管理學(xué)，海外新媒體運(yùn)營。主講市場營銷學(xué)，商務(wù)溝通與談判等專業(yè)課程。

實驗設(shè)備

校內(nèi)設(shè)有企業(yè)綜合仿真、創(chuàng)業(yè)之星、移動商務(wù)等多個專業(yè)實驗室，引進(jìn)多個教學(xué)軟件和網(wǎng)絡(luò)在線實驗平臺。

移動商務(wù)實驗室

創(chuàng)業(yè)之星實驗室

企業(yè)綜合仿真實驗室

西北最大的虛擬商業(yè)環(huán)境模擬實驗室

教學(xué)成果

西安外事學(xué)院市場營銷專業(yè)2006年9月開始本科招生，經(jīng)過多年積累沉淀，逐漸形成自身特色，獲得多項榮譽(yù)。

1) 省級精品課“市場營銷學(xué)”（2010年）

2) 省級優(yōu)秀教材二等獎《國際市場營銷學(xué)教程》（2011年）

3) 省級人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新試驗區(qū)（省教育廳，2013年）

4) 省級精品資源共享課“國際市場營銷學(xué)”（2014年）

5) 全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)”全國三等獎、陜西省一等獎（全國電子商務(wù)產(chǎn)教融合創(chuàng)新聯(lián)盟，2018）

6) 第四屆“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽陜西省銅獎（教育部，2018）

7) 省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目（省教育廳，2018-2020）

8) 省級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程“網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃”（省教育廳，2019年）

9) 全國電子商務(wù)產(chǎn)教融合創(chuàng)新聯(lián)盟理事單位（2020年）

10) 全國高校電子商務(wù)與電子政務(wù)聯(lián)合實驗室支部單位（2020年）

11) 教育部“1+X”證書網(wǎng)店運(yùn)營推廣培訓(xùn)基地（2020年）

12) 阿里巴巴生意參謀數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)基地（2020年）

13) 教育部“1+X”證書電商數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)基地（2021年）

14) 省級一流課程“市場營銷學(xué)”（省教育廳，2021年)

2016年全品牌策劃大賽中國地區(qū)

選拔賽國家級二等獎

2018年全國大學(xué)生市場

調(diào)查與分析大賽二等獎

2021年全國跨境電商

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎

校企合作

市場營銷專業(yè)先后與阿里巴巴、京東、慧博和合、博彥科技等企業(yè)簽訂實習(xí)就業(yè)基地協(xié)議，與京東、阿里巴巴、易居中國、東陽光制藥、西域美農(nóng)等多家企業(yè)實現(xiàn)校企深度合作，企業(yè)導(dǎo)師進(jìn)校園、企業(yè)項目進(jìn)課堂，為市場營銷專業(yè)學(xué)生提供調(diào)研、實習(xí)、就業(yè)崗位，同時聘請企業(yè)負(fù)責(zé)人作為企業(yè)導(dǎo)師，開展企業(yè)導(dǎo)師進(jìn)校園、企業(yè)項目進(jìn)課堂等活動。

攜程旅游課程實習(xí)

京東集團(tuán)西北分公司課程實習(xí)

西域美農(nóng)畢業(yè)實習(xí)

慧博和合信息技術(shù)有限公司畢業(yè)實習(xí)

博彥科技股份公司畢業(yè)實習(xí)

21世紀(jì)不動產(chǎn)&貝殼門店畢業(yè)實習(xí)

參加快手網(wǎng)紅訓(xùn)練營

職業(yè)發(fā)展

市場營銷就業(yè)前景廣闊，房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)、旅游行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、教育行業(yè)等支柱行業(yè)亟需市場營銷畢業(yè)生，畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、推銷服務(wù)等工作，就業(yè)、創(chuàng)業(yè)前景非常樂觀。

優(yōu)秀學(xué)子

1) 市場營銷2009級學(xué)生相飛，現(xiàn)就職于合肥市公安局市局秘書處；

2) 市場營銷2011級學(xué)生范亞鵬，現(xiàn)就職于西安涂涂貓互聯(lián)網(wǎng)家裝有限公司，任銷售副總監(jiān)；

3) 市場營銷2012級學(xué)生何珍，現(xiàn)就職于上海威派格智慧水務(wù)股份有限公司，任戰(zhàn)略發(fā)展部經(jīng)理；

4) 市場營銷2013級學(xué)生吳啟彬，2018年考取廣西民族大學(xué)國外馬克思主義專業(yè)碩士研究生；

5) 市場營銷2015級學(xué)生周琳，2019年考取河北大學(xué)中國哲學(xué)專業(yè)碩士研究生；

6) 市場營銷2016級學(xué)生吳頔，現(xiàn)就職于天津潤誠隆塑料制品有限公司，任總經(jīng)理；

7) 市場營銷2017級學(xué)生王浩然，2022年考取杭州師范大學(xué)心理學(xué)專業(yè)碩士研究生；

8) 市場營銷2017級學(xué)生施嘯峪，2021年創(chuàng)建西安黑金映像文化傳媒有限公司，任藝術(shù)總監(jiān)；

9) 市場營銷2018級學(xué)生洪景，現(xiàn)就職于西安電影制片廠教育頻道。