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朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

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一、行業(yè)定義

本地生活行業(yè)一般指：——聚焦本地日常生活的需求與服務(wù)消費場景，如餐飲美食、運動健身、電影票務(wù)、商超零售、家政清潔、美發(fā)洗護、生活配送、同城服務(wù)等。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

  • 本地生活商戶營銷痛點

1、新客到店引流難
隨著本地商家行業(yè)的競爭同質(zhì)化趨嚴重，人流量減少，新客到店率不高，老客留存難，忠實消費者如何快速引流到店是一大難題。
2、商家獲客成本高
目前越來越多本地實體商家的推廣渠道單一，多數(shù)靠周邊派傳單或者點評推廣，對線上互聯(lián)網(wǎng)流量紅利關(guān)注度低，比較難觸達到目標用戶痛點，獲客成本提高。

3、專業(yè)運營能力弱

不少本地商戶營銷意識薄弱，沒有請專業(yè)的運營團隊推廣策劃，多數(shù)是靠老板拍腦袋式營銷，并沒有專業(yè)的運營人才，運營能力弱。

  • 朋友圈附近推拓客神器如何幫助本地商家高效獲客？
  • 朋友圈附近推四大亮點

如下圖所示，附近推是一款幫助本地門店商家網(wǎng)羅周邊3-20公里目標消費者，“一網(wǎng)打盡”周邊潛客的小成本持續(xù)投放的推廣拓客神器。低成本、覆蓋周邊人群、盤活社交流量、操作移動便捷無疑是該廣告位的四大亮點。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

  • 產(chǎn)品特色——定向算法

附近推廣告是會根據(jù)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)智能算法，根據(jù)客戶行業(yè)和推廣的內(nèi)容活動，定向周邊智能尋找合適的用戶，優(yōu)先是3公里內(nèi)的目標客戶覆蓋觸達再不斷擴大，廣告主可以根據(jù)客戶來源自主選擇公里數(shù)和對應(yīng)人群（3-20公里，亦可定向5公里投放）。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

同時附近推廣告推送期間，無需商家廣告主時時刻刻盯著，系統(tǒng)會跟隨行業(yè)大盤動態(tài)自動調(diào)整，不需要人工盯盤，把廣告預(yù)算價值最大化。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

  • 產(chǎn)品特殊——扣費邏輯及套餐推薦

附近推廣告一般是按照套餐形式去售賣的，最低充值3000元投放一個月，5000元投放三個月，9000元投放半年，商家可以根據(jù)自身需求和想要的曝光量去選擇對應(yīng)的套餐，也可以自定義。

當(dāng)然，附近推廣告購買套餐并不是一次性一下子就消耗完費用，而是在廣告投放不斷覆蓋的過程中，系統(tǒng)會根據(jù)實際曝光次數(shù)逐步進行扣費消耗的，每天大概的曝光次數(shù)約在3000-5000左右的曝光量。

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  • 附近推三大營銷要點

廣告利用精美大圖素材快速吸引用戶眼球，點擊進去瀏覽——領(lǐng)取優(yōu)惠到店核銷轉(zhuǎn)化。

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優(yōu)惠文案引導(dǎo)用戶點擊領(lǐng)券+門店標志建立用戶空間認知感+優(yōu)惠券引導(dǎo)用戶到店轉(zhuǎn)化等三大營銷要點可以更清晰的幫助本地商家拓客引流到店。

  • 附近推高效轉(zhuǎn)化之兩種鏈路玩法

鏈路一：派發(fā)優(yōu)惠卡券——促使到店核銷率

朋友圈用戶看到商家的廣告后，可以點擊廣告外層——落地頁——派發(fā)優(yōu)惠卡券——點擊領(lǐng)取——到店核銷。
例如：本地行業(yè)商家通過投放咱們朋友圈附近推廣告覆蓋門店周邊3-20公里的目標消費用戶，只需要低成本持續(xù)曝光，持續(xù)引流用戶到店，在推廣派發(fā)優(yōu)惠引流門店的同時，無形中也提高打響了自家店面周邊的知名度，一舉兩得，提升轉(zhuǎn)化。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

鏈路二：收集線索客資——提高門店轉(zhuǎn)化率
朋友圈附近推廣告在投放期間，如有感興趣的用戶可從外層點擊進去到廣告內(nèi)頁，點擊立即預(yù)約，系統(tǒng)會自動拉起出現(xiàn)允許獲取用戶手機號碼界面，一經(jīng)用戶同意，后臺即可獲取意向客戶電話，商家可以回訪撥打或微信跟進邀約轉(zhuǎn)化到店。這種推廣鏈路更為適合本地行業(yè)中的運動健身、瑜伽舞蹈、家政、寵物美容等行業(yè)。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

當(dāng)然，在廣告投放準備上線之前，商家可以結(jié)合門店實際需求和運營建議選擇對應(yīng)的推廣鏈路玩法去獲客。同時派發(fā)卡券+收集客資線索一起去推廣獲客也是允許的，很大程度上可以起到1+1>2的效果，雙管齊下。

四、本地行業(yè)優(yōu)秀案例分享

朋友圈附近推，一款致力于幫助中小企業(yè)本地商家高效引流的拓客神器，近兩年來幫助了不少本地商家解決了一定程度上的獲客難題。根據(jù)大盤數(shù)據(jù)反饋，在做派發(fā)優(yōu)惠卡券推廣形式中，美容行業(yè)推廣領(lǐng)取成本大約在18元左右，美發(fā)店領(lǐng)券成本平均在2.1元，家政行業(yè)領(lǐng)券成本平均在3元左右，當(dāng)然具體的投放數(shù)據(jù)還是會根據(jù)商家周邊人群情況及活動優(yōu)惠力度有所區(qū)別浮動。

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

優(yōu)秀案例1：

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

XX寵物店投放廣告位：附近推——微信朋友圈
鏈路：收集銷售線索

推廣亮點：

①外層文案：精簡明了，通過門店的數(shù)量展示品牌實力，獲取用戶的信任，引導(dǎo)點擊了解詳情

②外層素材：選用亮色系大圖，起到吸睛效果，并結(jié)合含優(yōu)惠活動的角標，促進點擊

③鏈路設(shè)置：使用附近推線索收集鏈路，點擊到留電只需2步，獲取意向客戶，簡單高效
效果展示：廣告CTR上升35%，轉(zhuǎn)化率高達63%，轉(zhuǎn)化成本20-25元

優(yōu)秀案例2：

朋友圈附近推，一款本地生活行業(yè)商家的拓客神器

案例解析：
佛山XX瑜伽館投放廣告位：附近推
鏈路：收集客資+卡券派發(fā)
創(chuàng)意亮點：①外層瑜伽運動畫面，吸引客戶
②優(yōu)惠力度大，免費領(lǐng)取3節(jié)瑜伽課
③落地頁展示場景照片，簡潔清晰

該佛山瑜伽門店選擇了附近推季度套餐，持續(xù)3個月不斷地針對門店周邊3-5公里的目標女性用戶觸達引流，最終取得了非常滿意的效果。
廣告投放效果：曝光量23W+ 轉(zhuǎn)化率10% 引入客資172個
轉(zhuǎn)化成本32元
五、結(jié)語
獲客難、成本高，團隊運營能力有限，一直是不少本地商家門店在經(jīng)營中經(jīng)常遇到的獲客難題。今天，相信各位老板看完本篇文章一定獲益匪淺。微信朋友圈附近推一款低成本易操作+輕松上手+高效獲客的拓客神器，在此，真心推薦給本地門店商家的老板們進行推廣引流、高效獲客，爭取更好地實現(xiàn)品效合一，門庭若市。

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