快來直播幫您解讀互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營人員的文案寫作技巧

文案寫作能力是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員的核心競爭力之一，文案寫作有哪些技巧呢，快來直播幫您解讀6種技巧。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員是需要與人溝通的工作，而線上運(yùn)營的溝通基本都是以文字來表達(dá)。文字表達(dá)就考量了一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營人員文案功底了，寫好文案是要講究技巧的，做好內(nèi)容運(yùn)營并不只是寫好標(biāo)題，這里以內(nèi)容運(yùn)營為主，來說明寫好文案的6種技巧。

1.明確文案的目標(biāo)用戶

在文案選題/策劃階段，要找準(zhǔn)你的目標(biāo)用戶。合格的運(yùn)營人員一般都有自己的分析思路，就是結(jié)構(gòu)思考力，其實(shí)就是問自己4個(gè)問題：

1. 目標(biāo)用戶是誰？
2. 目標(biāo)用戶的需求是什么？
3. 從需求出發(fā)我能做什么？
4. 我要怎么做？

做事前問問自己這4個(gè)問題，確定了目標(biāo)用戶就能確定文案風(fēng)格，給用戶寫就直白一些，給領(lǐng)導(dǎo)寫就專業(yè)一些，給客戶寫就堂皇一些，你的目標(biāo)用戶習(xí)慣看什么文案，就寫什么文案。

結(jié)合用途、應(yīng)用場(chǎng)景、用戶喜好確定文案的寫作風(fēng)格、行文結(jié)構(gòu)、文案內(nèi)容等方面，基于人性的角度，貪、嗔、癡等是人共有的特性，要滿足的需求很多，找準(zhǔn)一個(gè)就夠了。

2.文章風(fēng)格要接地氣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊搶占的是用戶的碎片時(shí)間，用戶選擇多，也就越來越挑剔，“接地氣”的文風(fēng)成為各大新媒體平臺(tái)的主流。

接地氣的文案怎么寫？簡單來說就是大白話，忘掉修辭手法，忘掉總分總的文章結(jié)構(gòu)，忘掉你的引經(jīng)據(jù)典矯揉造作，寫文案時(shí)假設(shè)你的對(duì)面坐著你最好的朋友，怎么給他講這件事，你就怎么寫。

接地氣的寫作風(fēng)格歸納起來說，有3點(diǎn)建議：

①.少寫專有名詞。很多科普類文案覺得不帶點(diǎn)專有名詞就顯得不專業(yè)，但是對(duì)用戶來說，太專業(yè)的話看不懂，自然就覺得無趣無味。

②.少用修辭手法。修辭手法、名人名言寫在高考作文里能加分，但是在運(yùn)營文案里就沒有太多的必要，當(dāng)我們需要詮釋某一個(gè)抽象概念時(shí)，例如怎么詮釋“輕薄”，可以用一頁紙來類比，但是在平常敘述時(shí)，是沒有必要使用修辭手法的。

③.要貼近用戶實(shí)際生活。接地氣還有一種解釋是產(chǎn)生共鳴，寫的東西要貼近用戶的實(shí)際生活。比如同樣詮釋“輕薄”，你用紙來比喻用戶能看懂，因?yàn)榇蠹叶家娺^紙，如果你用納米微粒來比喻，啊，是薄，但是誰理解的了呢？也就是說，文案里講的事，說的話，要與用戶實(shí)際生活相關(guān)，才容易產(chǎn)生共鳴。

寫作風(fēng)格需要逐漸養(yǎng)成，十年寒窗，非一日之功。

3.文案結(jié)構(gòu)要有重點(diǎn)

我們接受的素質(zhì)教育告訴我們，寫文章要寫的有意義，文章結(jié)構(gòu)要完整，表達(dá)的內(nèi)容要有深度。但是，這是老師教育學(xué)生的話，對(duì)用戶來說，你是老師么？

用戶不是我們的學(xué)生，我們沒有教育的權(quán)利，用戶也沒有學(xué)習(xí)的權(quán)利，關(guān)于什么意義、深度、完整只適用于教輔型文章，在這個(gè)充滿自由的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代里，用戶閱讀文章的原始動(dòng)力是消磨時(shí)間，閱讀目的是獲得信息。

基于這個(gè)目的，文案結(jié)構(gòu)一定要突出重點(diǎn)，一句話能概括的事不說兩句話，不要讓用戶去歸納段意，概括中心思想，不需要理解就知道的，才是最簡單的。

比如說，2021年7月29日結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)女子200米蝶泳決賽中，中國隊(duì)的張雨霏獲得金牌而且還創(chuàng)造來了奧運(yùn)新紀(jì)錄，這是多么的振奮人心，寫這樣的文章用戶想要知道什么？首先是結(jié)論，中國隊(duì)張雨霏獲得金牌！其次是過程，采取什么戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)游進(jìn)的？至于獲得金牌對(duì)于國人的意義？粉絲們自然懂。

如果換一種方式，按照傳統(tǒng)新聞報(bào)道的寫作方法，時(shí)間地點(diǎn)人物事件缺一不可，先介紹背景再介紹過程，最后寫一寫獲得金牌的意義，結(jié)構(gòu)很完整，但不是真粉絲還真看不完。

4.文案篇幅要短

為什么一篇文案只突出1個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)槟闶菍懳陌?，不是編書啊，你占用的是用戶的碎片時(shí)間。 那么文案篇幅多長合適呢？

根據(jù)鈦媒體發(fā)布的2021移動(dòng)資訊行業(yè)細(xì)分報(bào)告中的數(shù)據(jù)，在情感、財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)政等18個(gè)分類中，有11個(gè)分類都是1000-3000字的文案用戶沉浸度更高，我認(rèn)為文案字?jǐn)?shù)在1500字左右基本能夠完整說明一個(gè)重點(diǎn)。

并且，用戶閱讀速度一般在15字每秒，由此算來每分鐘可閱讀900字，一篇文案占據(jù)用戶2-3分鐘的時(shí)間是比較合理的。

5.寫文案要有SEO意識(shí)

今日頭條、天天快報(bào)、百度百家這類個(gè)性化資訊平臺(tái)基于用戶喜好匹配文章，此類平臺(tái)的運(yùn)營初期比微信公眾號(hào)要容易很多，不需要前期積累粉絲的艱辛過程。

但是想要獲得高閱讀量，就要學(xué)會(huì)討好平臺(tái)的推薦引擎，分析過100篇頭條號(hào)文章的推薦機(jī)制，點(diǎn)擊率、閱讀進(jìn)度、閱讀時(shí)長、跳出率是機(jī)器評(píng)判一篇文章好壞的關(guān)鍵，因此，文案寫短點(diǎn)，重點(diǎn)突出點(diǎn)，標(biāo)題寫好點(diǎn)都會(huì)讓機(jī)器認(rèn)為這是一篇好文案。

那么除此之外，做好關(guān)鍵詞同樣十分重要，關(guān)鍵詞決定了機(jī)器對(duì)文案熱度的評(píng)判和被推薦用戶的喜好。在選詞方面，百度指數(shù)、頭條號(hào)的熱詞分析、微信指數(shù)，都是選擇關(guān)鍵詞的法寶。

做過SEO的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人一般都知道，標(biāo)題、小標(biāo)題、開頭結(jié)尾、密集程度、加粗都是提升機(jī)器對(duì)關(guān)鍵詞認(rèn)識(shí)程度的方式。

6.如何增加文案可讀性

所謂可讀性，與表達(dá)方式、表達(dá)內(nèi)容、寫作材料的視覺愉悅感和易讀性等有關(guān)。

那么，如何提高文案的可讀性呢？

①.利用排版和設(shè)計(jì)，在文字周圍增加更多空間。

提高文章可讀性的最簡單方法，就是增加文檔的頁邊空白。

用空白行把段落隔開，避免一大塊文字緊貼頁面邊緣可以使文章讀起來更加輕松。

②.運(yùn)用可讀性工具

除了利用空白行，我們還可以突出關(guān)鍵詞和短語，尋找小裝飾來增強(qiáng)其外觀和可讀性。

在許多平臺(tái)的后臺(tái)編輯器上，就會(huì)有很多的小裝飾，比如加粗、高亮、傾斜等。學(xué)會(huì)利用好，讓你文案的關(guān)鍵點(diǎn)在讀者面前“跳出來”。

③.增加文案幽默感

給文案增加點(diǎn)幽默感，一本正經(jīng)說的時(shí)候爆個(gè)金句或者段子，讓文案更有趣味性。

④.使用標(biāo)題或者標(biāo)題圖片

標(biāo)題的作用就是歸納或者拆分文案，讓文案在結(jié)構(gòu)上一目了然。

可以利用編輯器中的標(biāo)題進(jìn)行排版，也可以自己制作擁有自己風(fēng)格的標(biāo)題圖片。這也是增強(qiáng)可讀性的一種小技巧，讓整篇文章看上去無論是顏色還是風(fēng)格都統(tǒng)一起來

⑤.勤分段，多配圖

為什么要勤分段，用戶閱讀有一個(gè)F型視覺模型，重點(diǎn)關(guān)注每一段的第一句話和每一行的開頭部分，多分段能夠讓F型模型的橫線更多，豎線更少，自然獲取的內(nèi)容就更多。

為什么要多配圖？給用戶一個(gè)喘息的空間，當(dāng)滿屏的文字呈現(xiàn)在我面前，首先想到的就是翻到最后看看會(huì)不會(huì)有“全文背誦”這樣讓人痛心疾首的小字。

綜上所述，這就是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營人員文案寫作技巧的分享，不知對(duì)初入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營的伙伴來說有沒有幫助哈？

快來直播是一個(gè)打造主播的平臺(tái)，具有5個(gè)APP技術(shù)平臺(tái)。

快來集團(tuán)是一家集云計(jì)算、秒懂算法、IP元宇宙等技術(shù)的重科技公司?？靵砑瘓F(tuán)技術(shù)研發(fā)擁有多項(xiàng)發(fā)明專利、應(yīng)用專利和軟件著作權(quán)專利?？靵聿捎?G接口和區(qū)塊鏈秒懂鏈接技術(shù)，快來集團(tuán)旗下研發(fā)了五款具有核心競爭力和成長價(jià)值高的APP技術(shù)平臺(tái)：快來新宇宙APP、快來新媒體APP、快來新視商APP、快來新教育APP、快來智影APP，每個(gè)APP技術(shù)平臺(tái)公測(cè)用戶并發(fā)量可達(dá)數(shù)億，后臺(tái)數(shù)據(jù)及并發(fā)量測(cè)試服務(wù)器穩(wěn)定，五大技術(shù)平臺(tái)倒計(jì)時(shí)全國強(qiáng)勢(shì)上線，你過去錯(cuò)過了阿里/百度/騰訊，未來千萬不能錯(cuò)過快來，敬請(qǐng)期待。