520這一天你會(huì)做什么？面對(duì)記者的發(fā)問，不少年輕人表示：單身，一切照舊，上班上學(xué)，回家癱著刷短視頻。

無疑在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)，短視頻成為了不少人的娛樂快餐，甚至比起動(dòng)則兩小時(shí)的戀愛綜藝與偶像劇，短視頻讓“嗑糖”“嗑CP”也快捷了起來，兩分鐘就可以看完一則觸動(dòng)內(nèi)心、甜到心底的小故事。

奧一新聞了解到，目前戀愛短劇已成為短視頻平臺(tái)不可或缺的版塊，有博主短時(shí)間內(nèi)吸粉千萬，變現(xiàn)上億元。不過，隨著長視頻平臺(tái)介入，賽道競爭日趨激烈，如何打造好的劇情和內(nèi)容，與品牌更好融合銜接，也成為各家平臺(tái)需要攻克的難題。

兩分鐘看一部戀愛故事

“又來吃狗糧了！”“實(shí)在是太甜了！”“好虐啊，虐哭了！”“再也不相信愛情了！”，短短兩分鐘左右的視頻，就讓觀眾情緒得到充分的調(diào)動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴，留下點(diǎn)贊，甚至寫下真情實(shí)感的評(píng)論。不難看出，當(dāng)長視頻平臺(tái)在甜寵劇與戀愛綜藝上發(fā)力時(shí)，戀愛劇情號(hào)已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域不可忽視的存在。

抖音戀愛劇情號(hào)/抖音

如今，各家平臺(tái)均有不少戀愛劇情號(hào)，根據(jù)抖音短劇榜顯示，排名前十的短劇中，情感類賬號(hào)占比過半。在這些視頻號(hào)里，每條作品大都是獨(dú)立的小故事，設(shè)定簡單，場景也貼近生活，校園、家庭、職場…不同的情景營造出不同角色的男女戀愛故事，并借此表達(dá)出年輕人的戀愛觀點(diǎn)和情感問題。

以抖音上大火的“三金七七”與“一杯美式”為例，雖均屬于八千傳媒，且男女主扮演者相同，但風(fēng)格大相徑庭。前者劇情主打甜蜜浪漫感，后者則主要是悲情虐戀。

目前，兩賬號(hào)都收獲了不少粉絲與關(guān)注度。“三金七七”已擁有1193.5萬粉絲，獲贊高達(dá)1.9億，發(fā)表的每條作品點(diǎn)贊數(shù)都在百萬左右。同樣，“一杯美式”也有高達(dá)1329.6萬粉絲，總獲贊1.3億。

為什么戀愛短劇如此讓人上頭？ 一方面在于碎片化閱讀已成習(xí)慣的今天，短劇不會(huì)占用觀眾太多注意力，且快速、高產(chǎn)，短時(shí)間內(nèi)就可以帶來暫時(shí)的情感宣泄，另一方面貼近生活的戀愛情節(jié)讓觀眾感同身受，又或者可以彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)中不曾有的情感缺憾。

戀愛號(hào)幾乎每則視頻都含廣告/抖音

穿插廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)

更值得關(guān)注的是，戀愛短劇擁有很強(qiáng)的廣告屬性，擁有一定粉絲量的賬號(hào)基本每條作品都會(huì)在戀愛故事中穿插廣告。涉及的產(chǎn)品主要針對(duì)年輕女性所需，從護(hù)膚美妝到家居日用品，還有手機(jī)汽車品牌等。畢竟分析受眾群體可知，粉絲中近80%是女性，且18-24歲居多。

此外，這些賬號(hào)也會(huì)在抖音等平臺(tái)開設(shè)櫥窗，有些產(chǎn)品會(huì)直接在視頻下方掛出小黃車購物鏈接，直指主播店鋪，售賣視頻中出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品與主角服飾。

有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，截至去年底，一杯美式已完成67個(gè)廣告，三金七七已完成121個(gè)，再算上兩個(gè)賬號(hào)開設(shè)櫥窗，帶貨服裝，去年可能入賬近一億。

主播網(wǎng)店銷售量/淘寶

但植入廣告容易，直播變現(xiàn)卻似乎成為了戀愛短劇的一道門檻。因?yàn)橛^眾對(duì)于博主的感情，往往是帶入劇情中的，所以當(dāng)男女主角跳出劇情角色來直播帶貨等，會(huì)讓粉絲對(duì)主人公人設(shè)“幻滅”，并不會(huì)過于買賬。

正如在抖音上爆火的三金七七，直播帶貨成績卻很一般，在近期直播中，觀看人數(shù)僅萬人左右，銷售量也不盡如人意。其品牌淘寶店鋪，銷量第一的上衣，也僅有42人付款。

不過，商業(yè)變現(xiàn)終究基于流量。只是，如何保證作品穩(wěn)定高效輸出，且保持新意，也并非易事。 短視頻體量較小，周期也短，在保持用戶粘性與持久關(guān)注度以及IP長久影響力上，都面臨不小難度。

如今年輕人對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量要求也很高，爛梗、俗套的劇情，很難吸引觀眾注意力。平臺(tái)需要捕捉當(dāng)下年輕人感興趣的話題以及戀愛情感觀念，并且做到在短短幾分鐘內(nèi)準(zhǔn)確擊中觀眾內(nèi)心。

種種要求下，想要讓IP具有較長生命力，無疑在內(nèi)容與運(yùn)營上極富有挑戰(zhàn)。某MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人小菊向記者感嘆：“現(xiàn)在劇情號(hào)，無論是人設(shè)、場景還是內(nèi)容，都在追求真誠，避免套路”。

騰訊、芒果出品的戀愛短劇/官方海報(bào)

連續(xù)性短劇成新風(fēng)口

有趣的是，目前長視頻平臺(tái)也把短劇作為主站的重點(diǎn)發(fā)展板塊。

騰訊視頻打造“十分劇場”，去年上線短劇達(dá)到121部，推出的《大唐小吃貨》去年分賬更是達(dá)到千萬級(jí)。芒果TV則有“下飯劇場”，去年上線短劇85部，《進(jìn)擊的皇后》刷新了平臺(tái)短劇會(huì)員紀(jì)錄。優(yōu)酷也有“小劇場”，且過去兩年上線了近600部作品，去年《另一半的我和你》口碑較好，豆瓣評(píng)分8.3。

這邊長視頻平臺(tái)耕耘微短劇，那邊短視頻平臺(tái)則讓長篇連續(xù)性成為短劇新風(fēng)口。

當(dāng)下，用戶習(xí)慣無疑還是傾向于短視頻平臺(tái)觀看短劇，也因此快手、抖音等仰仗平臺(tái)優(yōu)勢，加大力度對(duì)微短劇扶持，特別是“戀愛”題材，始終是被追逐的主命題。

記者了解到，抖音在2021年正式宣布在微短劇賽道發(fā)力，去年《惡女的告白》達(dá)到7.2億總播放量，下半年“新番計(jì)劃2.0”總播放量超過200億。

快手布局微短劇時(shí)間更早，2019年8月便為短劇建立“快手小劇場”，收錄短劇超2萬部，播放量破億的劇集達(dá)到2500部以上，還推出“星芒計(jì)劃”助力短劇創(chuàng)作和內(nèi)容生產(chǎn)。

截至2021年10月，快手平臺(tái)的短劇日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，總播放量達(dá)到7700億。并且快手首先嘗試付費(fèi)模式，主要售賣大結(jié)局或番外篇，價(jià)格在1-3元每集。去年底曾有粗略統(tǒng)計(jì)稱，快手上付費(fèi)短劇已經(jīng)達(dá)到2500部。不過目前較為出圈的短劇作品還不多。

抖音推出的戀愛短劇/官方海報(bào)

另外，為順應(yīng)平臺(tái)發(fā)展方向，其他之前主打單個(gè)小故事的賬號(hào)也在進(jìn)行嘗試，特別是擁有自身IP或者紅人的機(jī)構(gòu)，如嘉尚傳媒、八千傳媒等。此前“三金七七”就有打造《百變小七》、《別惹校霸》等單元?jiǎng)?，播放量均?億左右。

只是相比單個(gè)短視頻，短劇的制作與審核周期都較長，流程也較難配合品牌商單的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在變現(xiàn)上對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)也是一大問題。

何況，除了與品牌配合外，短劇內(nèi)容本身無論原創(chuàng)，還是IP改編，都很考驗(yàn)編劇操刀的能力，誠如八千傳媒負(fù)責(zé)人所言，相較于單個(gè)視頻故事，要讓好的故事得以延續(xù)，保持連貫性和節(jié)奏感，也將是創(chuàng)作層面的難點(diǎn)。

同時(shí)，當(dāng)觀眾對(duì)整個(gè)劇集不了解時(shí)，劃走的概率也會(huì)增加，導(dǎo)致單個(gè)視頻數(shù)據(jù)下滑。畢竟，系統(tǒng)化、精細(xì)化、專業(yè)化以及商業(yè)化是制作方的追求，而觀眾與用戶只追求有沒有嗑到“高質(zhì)量的糖”。

奧一新聞?dòng)浾邉㈡?姜丹