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2月20日，北京2022年冬奧會正式落幕。賽場外，作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，快手最終也交出一份亮眼的“冬奧成績單”。冬奧會期間，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達(dá)1544.8億，端內(nèi)冬奧點播間播放量超79億?！侗┛靾蟆?、《冰雪英雄》等五大自制節(jié)目總播冬奧自制節(jié)目總播放量超42.5億，為冬奧打CALL視頻總播放量突破708億。與此同時，快手平臺上運動戶外類目商品的GMV同比增幅602% ，可見老鐵們對冰雪運動的熱愛得到極大提升。
在快手搭建的多元內(nèi)容矩陣中，自制節(jié)目覆蓋了冬奧賽事全程。從講述平凡人不凡的冬奧故事的系列短片《二十》，到主打冰雪運動健兒的訪談節(jié)目《冰雪英雄》，再到運動員、明星、達(dá)人暢聊冬奧熱點事件和賽事亮點的《冰雪快報》，以及《冰雪隊隊碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪競技娛樂節(jié)目，數(shù)據(jù)顯示，冬奧期間快手自制節(jié)目總播放量突破42.5億。
冬奧期間，和冰雪運動以及明星健兒同時紅遍全網(wǎng)的，還有“一墩難求的冬奧”吉祥物“冰墩墩”。 快手?jǐn)y200+運動員、明星、達(dá)人，與用戶看冬奧送冰墩墩，實現(xiàn)「包墩到戶」，參與人次達(dá)13.64億?？焓诌€推出30種以上的熱門互動玩法，讓用戶更好地看比賽、聊比賽，甚至是「玩比賽」。數(shù)據(jù)顯示，1.5億人次在快手滑雪小游戲“云滑雪”，總滑雪距離超2800億米。此外，還有6737萬人次參與競猜互動，304萬人使用“中國加油”魔表…..，冬奧期間，快手策劃的各類玩法共吸引了超過3億人次參與，多樣互動玩法更是以共創(chuàng)形式增強了用戶參與感。
值得一提的是，快手達(dá)人們在冬奧期間再次彰顯了強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力。如，兩位00后“紙動畫-甄強”和“夢幻手繪（萌新動畫人）”創(chuàng)作的手翻紙水墨風(fēng)冬奧短片《破繭》，播放量超1億；重慶的一位學(xué)生用建模還原了鳥巢、冰立方、雪如意等奧運場館；“朝陽冬泳怪鴿”堅持每日打卡，以向水中“扎個猛子”的實際行動為冬奧會加油……
更有一眾冰雪愛好者，分享或記錄下了自己冰雪運動的精彩瞬間，既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪動作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑兒”。 值得一提的是，一歲的萌娃貝貝還登上了北京冬奧會開幕式短片。這些分享也進一步助燃了本就熱烈的冬奧氛圍。僅北京冬奧組委會與快手聯(lián)合發(fā)起的“全民冬奧快樂冰雪季”話題活動就有15.9萬個作品參與，總播放量高達(dá)99.9億次。
數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)為冬奧打CALL的各類視頻總播放量突破708億次。
冬奧是運動員的主場，作為冬奧主角的運動員也是用戶最為關(guān)注的群體。冬奧期間，大批冰雪運動員也在賽事之余積極參與快手的各類直播、自制節(jié)目、互動活動，本屆冬奧期間，包括任子威、范可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋等在內(nèi)的大批現(xiàn)役冰雪運動員，韓曉鵬、張會、葉喬波、劉秋宏在內(nèi)的眾多退役運動員，以及安賢洙、李琰等冰雪項目教練員都積極參與到快手的各類冬奧活動中。其中，快手直播間成為全網(wǎng)熱點發(fā)源地，安賢洙回應(yīng)是否還會回國執(zhí)教、高亭宇回應(yīng)韓國選手擦領(lǐng)獎臺、金博洋的冰墩墩被送人等站內(nèi)熱點引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。為了實現(xiàn)直播間從體育垂類到全平臺的破圈，快手還聚集了郎朗、黃渤、岳云鵬、丁真等不同領(lǐng)域的代表人物，產(chǎn)出“范可新用冰刀割紙巾震驚黃渤”等跨界聯(lián)動。冬奧運動健兒們短時間內(nèi)收獲廣大快手用戶的喜愛，實現(xiàn)冬奧期間總漲粉數(shù)超 3800萬，進一步擴大了運動員們的影響力。
事實上，在此次的北京2022年冬奧會之前，快手在體育內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，著力構(gòu)建平臺內(nèi)體育內(nèi)容矩陣，已經(jīng)搭建起覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等40個類目的體育內(nèi)容生態(tài)。并與NBA、CBA、美洲杯等眾多頂級體育賽事IP牽手。在冬奧結(jié)束的第二天，快手又宣布與歐足聯(lián)達(dá)成版權(quán)合作，成為本賽季（2021/2022賽季）UEFA歐冠聯(lián)賽官方直播及短視頻平臺，同時獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二創(chuàng)的授權(quán)。
快手方面表示，接下來將持續(xù)為體育加碼，進一步發(fā)揮短視頻直播平臺優(yōu)勢，探索體育競技內(nèi)容在短視頻時代的新發(fā)展。
軼雯
來源：紫牛新聞
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