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短視頻搶在線音樂平臺“飯碗”，早就是公開的秘密。只不過周杰倫被快手“抱走”后，這場競爭又被擺上了臺面。
預(yù)約人數(shù)超過1000萬；開場10分鐘，觀看人數(shù)突破300萬；15分鐘，人氣突破5000萬；40分鐘，3億點贊量?！疤焱酢钡奶栒倭Γ植廊缢?。
有人歡喜有人憂，短視頻平臺有多快樂，在線音樂平臺就有多落寞。失去了“周杰倫”，他們還能拿什么拼？
快手下手快
“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章”。
敢把這么囂張的詞寫進歌詞里，聽眾還買賬的，恐怕除了周董再無第二人。闊別六年，周杰倫攜《最偉大的作品》回歸，在華語樂壇重新掀起驚濤駭浪。
B站拔得頭籌，率先宣布自己是新歌首發(fā)地，并故意透露出與周杰倫所屬音樂公司達成版權(quán)合作。幾天后，快手高調(diào)宣布，爭取到MV首發(fā)權(quán)。
作品發(fā)布后，在線音樂平臺又開始秀戰(zhàn)報。QQ音樂稱MV發(fā)布10分鐘后，播放量達85萬次，點贊20萬。
這場狂歡背后，視頻平臺徹底成為主角，在線音樂反而淪為背景板。騰訊音樂終于體會了一把“好兄弟”網(wǎng)易云音樂的辛酸淚。
搶占C位的快手，繼續(xù)整活兒：上線“與周杰倫合拍 最偉大作品”話題活動，收獲2.2億播放量；推出“周杰倫線上哥友會”，即用戶選歌，杰倫演唱的連麥互動活動，好生熱鬧。
講道理，騰訊音樂應(yīng)該才是周杰倫專輯宣發(fā)的主陣地，卻被快手橫插一腳。辛苦數(shù)十年，在線音樂砸錢筑起來的版權(quán)“江山”，怎么輕易就被后起之秀奪走，往后該如何自處？
短視頻奇襲
相較于20年前百花齊放，各種優(yōu)秀作品層出不窮的華語樂壇，如今它正處于一種尷尬境地。
在線音樂平臺爭來爭去，拿得出手的似乎只有周杰倫。青黃不接的局面，直接導(dǎo)致各大平臺生存困難。
前幾年各家為了買版權(quán)瘋狂砸錢，高估了未來收益，走到現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)入不敷出已經(jīng)是常態(tài)，再也無法通過賣專輯、賣音樂實現(xiàn)模式閉環(huán)。
商業(yè)上的難以自恰，逼迫平臺必須改變。而擺在他們面前的只有兩條路，一是關(guān)門大吉；二是向視頻靠攏。
于是大家看到，蝦米音樂不堪重負宣布關(guān)停。微信視頻號搖身一變，成為線上音樂會的主要陣地。周杰倫“地表最強”演唱會重映，吸引超過1億人觀看。搖滾巨星崔健線上開唱，刷屏朋友圈。
落寞與繁榮，在同一時間、同一時空同時上演，幾乎每個人都感知到了趨勢的力量。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年用戶在短視頻聽歌的意愿已經(jīng)超過了數(shù)字平臺。2022年3月，移動視頻的月人均使用時長為63.4小時，移動音樂的月人均使用時長僅4.4小時。
差距之大，讓人瞠目結(jié)舌。
在線音樂還有啥后招？
回顧過去，在線音樂兩大巨頭騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，圍繞版權(quán)問題多次交戰(zhàn)，其中“周杰倫”屬于“兵家必爭之地”。網(wǎng)易云音樂因沒能獲得周董授權(quán)，落了下風(fēng)。
眼下，抖快壓茬式推進，不光“抱走”了周杰倫，還進行降維式打擊。
今年第一季度，騰訊音樂用戶活躍數(shù)連續(xù)第8個季度下降，達到五年來最低點。營收同比下降15.1%。
網(wǎng)易云音樂則虧損1.52億元，這已經(jīng)是它持續(xù)虧損的第4年。
與此同時，字節(jié)跳動上線汽水音樂，快手推出對標(biāo)全民K歌的“小森唱”，Tik Tok力推音樂宣發(fā)平臺soundon。
種種舉動，都是在一步步把在線音樂“逼到墻角”。如果再沒有了周杰倫，平臺幾乎徹底喪失了抗衡的利器。
但大勢所趨，誰又有什么辦法呢？比如當(dāng)初數(shù)字音樂崛起時，第一個被殺死的行業(yè)就是唱片業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)的變遷史，就是一部流量的遷移史。每一款被時代青睞的產(chǎn)品，也終將被時代拋棄。既然如此，那就讓“謝幕”的姿態(tài)更優(yōu)雅些。
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