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京東趨勢(shì)是京東自營(yíng)嗎可靠么，京東趨勢(shì)是京東自營(yíng)嗎可靠么知乎？

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突然發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上買(mǎi)東西，越來(lái)越多的人開(kāi)始傾向自營(yíng)。昨晚和幾個(gè)朋友聊天，有80后，也有90后，但他們都同一個(gè)觀點(diǎn)，那就是線(xiàn)上買(mǎi)東西首先看看是不是自營(yíng)。理由也都大徑相同，覺(jué)得自營(yíng)更有保障，心里更放心，而且更快。

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雖然也偶爾會(huì)遇到自營(yíng)的東西出問(wèn)題，但總體出問(wèn)題的概率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于純平臺(tái)商家。所謂自營(yíng)，其實(shí)就是平臺(tái)深度介入了整個(gè)商品流通的鏈條。京東唯品會(huì)就是目前自營(yíng)模式的代表，全國(guó)都有自己的倉(cāng)庫(kù)，京東還有自己的物流，唯品會(huì)以前也是自建物流，后來(lái)全部并給順豐，所有自營(yíng)通過(guò)順豐。

值得注意的是，現(xiàn)在阿里也開(kāi)始發(fā)展自營(yíng)。很多人可能不知道，現(xiàn)在阿里在國(guó)內(nèi)零售的總營(yíng)收里，已經(jīng)有四成以上來(lái)自自營(yíng)直營(yíng)。如今，阿里還開(kāi)始在天貓核心板塊探索自營(yíng)。

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以前的天貓模式，商品的所屬權(quán)仍然屬于品牌，而自營(yíng)之后，所屬權(quán)則是阿里自己，商家成了供應(yīng)商，完全反了過(guò)來(lái)。有人說(shuō)，阿里是不是在走京東們的老路？其實(shí)并不是這么簡(jiǎn)單，從目前阿里的布局來(lái)看，仍將延續(xù)天貓的打法，從品牌的豐富度上發(fā)展自營(yíng)模式。

而京東則是一直從品牌效率上發(fā)展，31天的供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)、小時(shí)為單位的京東物流效率，這是阿里轉(zhuǎn)向自營(yíng)至少短期內(nèi)無(wú)法穿透的。而唯品會(huì)則是從成立到現(xiàn)在，一直堅(jiān)持從品牌性?xún)r(jià)比上發(fā)展自營(yíng)，從來(lái)沒(méi)變過(guò)。

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這是一條迎合消費(fèi)者理性趨勢(shì)的賽道，所以這些年發(fā)現(xiàn)，唯品會(huì)雖然沒(méi)有像天貓京東這樣的體量，但一直都在一線(xiàn)，而且整個(gè)發(fā)展很穩(wěn)，沒(méi)有大起大落?？恐刭u(mài)，唯品會(huì)已經(jīng)積累了很多的鐵粉。據(jù)其2021年財(cái)報(bào)顯示，核心SVIP活躍用戶(hù)數(shù)同比大增50%，“鐵粉”還蹭蹭上漲。這在流量見(jiàn)頂?shù)慕裉?，可并不容易?/p>

所以，我們今天應(yīng)該看到兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是消費(fèi)者越來(lái)越傾向自營(yíng)，另一個(gè)是整個(gè)電商發(fā)展的自營(yíng)趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。平臺(tái)模式的減弱，自營(yíng)模式的明朗，也就意味著曾經(jīng)那個(gè)一味追求GMV數(shù)字，追求“高增長(zhǎng)”的時(shí)代一去不復(fù)返了。一個(gè)“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”，以消費(fèi)者為中心的電商高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代要開(kāi)始了。

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