淘特地推一個多少錢（淘特app推廣多少錢一單）
大眾網(wǎng)·海報新聞記者 海青平 青島報道
近日，有讀者撥打熱線電話向大眾網(wǎng)·海報新聞反映，自己在用手機(jī)上網(wǎng)時，多次遇到精準(zhǔn)投放的廣告，廣告次暗示可以用比自己常用的電商平臺更優(yōu)惠的價格買到心儀的產(chǎn)品，而點(diǎn)擊廣告后，卻會下載一個名為“淘特”的APP。記者經(jīng)過實際測試，淘特APP在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時，確實存在用含有“拼”“多”等帶有誤導(dǎo)性的詞語進(jìn)行引流下載的現(xiàn)象。
據(jù)了解，淘特是于2020年上線運(yùn)營的一款A(yù)PP，由“淘寶特價版”演變而來，隸屬于阿里巴巴電商系，與淘寶進(jìn)行差異化發(fā)展，瞄準(zhǔn)的是下沉市場，與工廠直連供貨。而在這里領(lǐng)域，拼多多是當(dāng)之無愧的頭號“霸主”，知名度和認(rèn)知度，讓新進(jìn)入者有足夠的動機(jī)去“碰瓷”拼多多而獲得足夠精確的用戶流量。
根據(jù)公開資料顯示，作為闖入這一賽道的“新人”，淘特已經(jīng)針對拼多多進(jìn)行了一系列極具針對性的“組合拳”：
今年5月，淘特上線“官方補(bǔ)貼”頻道，帶有“官方補(bǔ)貼”標(biāo)識的商品若符合條件將享受“買貴必賠”，似乎希望價格拉到與拼多多同一水平面上，培養(yǎng)起淘特同樣“低價”的用戶認(rèn)知心智，再用“好貨”把用戶留下來；
在拼多多發(fā)家的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，淘特借助阿里的供應(yīng)鏈體系推出產(chǎn)地直供模式；
淘特APP將拼多多等行業(yè)電商平臺已經(jīng)驗證過有效的常規(guī)拉新、促活手段都復(fù)制了過來，如淘特首頁頂部菜單欄，便設(shè)置有“天天領(lǐng)紅包”“砍價0元拿”“天天賺特幣”“每日領(lǐng)錢”“下單提現(xiàn)金”等活動；
同時，淘特還打出了一系列頗為針對拼多多的“簡單玩法”策略，喊出了“砍一刀”的口號，代之以“買完就返”等……
而這一系列組合拳過會，淘特獲得了一定發(fā)展，但在拼多多面前，依然有著難以逾越的鴻溝。今年一季度末，拼多多年活躍買家數(shù)量已達(dá)8.238億，同時期的淘特依據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2021年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，活躍消費(fèi)者達(dá)1.5億。在數(shù)倍的用戶數(shù)量差距面前，淘特必須承認(rèn)的是，用戶數(shù)量的差距不單是因為入局晚，而僅僅需要時間就能彌補(bǔ)的，在商品數(shù)量上、用戶忠誠度上，淘特全方位落后于拼多多。
盡管在阿里系的資源幫助下，如線上淘寶等平臺存量用戶的轉(zhuǎn)化以及線下如淘寶買菜、菜鳥等的引流，淘特的用戶增長速度呈現(xiàn)了良好的勢頭，但奔著低價而消費(fèi)的用戶對淘特并不會建立起足夠的忠誠度，必須指出的是，在瞄準(zhǔn)下沉市場的電商比拼供應(yīng)鏈的“紅海”中，貨與貨之間的價格差距并不大，讓C端用戶感知到就更難了，淘特是想要提供比拼多多價格更低，或價格相同的情況下質(zhì)量更高的商品并沒有絕對可靠的路徑，一旦淘特在價格戰(zhàn)上力度稍減，用戶就會追隨更低的價格而去。況且，行業(yè)中不僅有拼多多這樣的巨頭，還有京東旗下的“京喜”平臺同樣在搶奪著存量的用戶流量。
在本文開頭，讀者反映的問題，應(yīng)該就屬于淘特的“盤外招”了。
而另據(jù)了解，除了在線上發(fā)布相近的“碰瓷”廣告外，淘特在線下也曾經(jīng)做出過類似的舉動：今年7月19日，淘特宣布起將重磅推出“比拼多一點(diǎn)鮮”的時令水果產(chǎn)地直供活動，在活動名稱上直接“碰瓷”拼多多。記者就此聯(lián)系了淘特的客服電話，截至發(fā)稿，淘特方面并未給出回應(yīng)。
記者就類似的問題咨詢了律師，律師告訴記者依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十三條，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；第三十一條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競爭；同時第六十八條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，有貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的行為的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。
淘特作為下沉市場這一賽道的新進(jìn)入者，如何整合好自己背靠的阿里系龐大的資源，在賽場上實現(xiàn)對行業(yè)守成者的“彎道超車”，是參與市場競爭的正確態(tài)度，而如果一味地靠“碰瓷”行業(yè)頭部企業(yè)來獲取短期的用戶流量，觸碰到法律時，可能不僅僅失去了“超車”的機(jī)會，甚至可能會被罰出賽道。
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