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just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

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just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

這是耐克前些天，在法國巴黎歌劇院投放的一則戶外海報(bào)。

海報(bào)除了一位姿勢大開大合的大碼黑人女模特，還有一句文案，“own the floor（我做主）”

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

把這么一位 大碼 黑人 女 模特 搬上戶外大屏，接下來會發(fā)生什么顯而易見的。

推特上法國人的批評聲和謾罵聲一片，大致可以歸為以下幾點(diǎn)：

1.過于“政治正確”只會讓人反感

2.模特體重超標(biāo)到影響健康，且姿勢十分不雅

3.海報(bào)不應(yīng)該張掛在巴黎歌劇院這種地方

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拋去第三點(diǎn)不談，前兩個(gè)觀點(diǎn)可見于任何一個(gè)模特特征過于“政治正確”的廣告下。

就比如去年，在世界范圍內(nèi)引起爭論的CK黑人大碼模特:

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

這位模特叫Jari Jones，她被稱為是美國“最政治正確的模特”。

為什么這么說呢，因?yàn)樗纳矸荽_實(shí)太多了。

12歲就開始接受變性手術(shù)，19歲正式成為了一名女性。

不久她和另一名變性人相戀并結(jié)婚，婚后他們所收養(yǎng)的孩子也都屬于LGBT群體。

演員、模特、胖子、黑人、變性人、同性戀、變性人同性伴侶、跨性別認(rèn)知的孩子…

要是再加上難民、素食主義、環(huán)保先鋒這些身份，別說模特，州長她都可以試著參選一下。

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

其實(shí)“過于政治正確”，“體型不健康”已經(jīng)算是克制的觀點(diǎn)了。

在她們身上，最大的爭論點(diǎn)還是兩個(gè)字：

“美丑”

對于大多數(shù)人來說，他們并不能在這兩位代言人身上看到美的元素。

這也代表了一種傳統(tǒng)的審美觀念，在這種觀念影響之下，品牌所做的“政治正確營銷”很難為人所信服。

在很多人眼里，諸如耐克、CK這些品牌，并不是像他們所說的那樣在“重新定義美”。

而是在用一種矯枉過正的病態(tài)價(jià)值觀，去撕碎健康的審美和文化藝術(shù)傳承。

資本家從追名逐利變成了比誰更正確的惡性競爭，而這些“模特”則成為了制造話題的工具人。

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

事實(shí)也證明，這種“政治正確”營銷也確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)巨大的討論。

但凡類似事件發(fā)生，評論區(qū)往往都是一副相互攻訐的畫面。

你說這也是一種美，那我就祝福你也變得這么美。

你說美是不能被定義的，我反手一句糖尿病是不能夠治愈的。

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

just do it 耐克廣告含義（耐克廣告語just do it 怎么讀）

我個(gè)人其實(shí)很反對，品牌和廣告人陷入到政治正確的怪圈里。

廣告營銷的束縛本來就夠多了，為什么還要去給自己添加負(fù)擔(dān)呢？

對于廣告人來說，政治正確應(yīng)該是底線，而不是一種手段。

我們更需要做的是在創(chuàng)作的過程中，尊重到每一個(gè)個(gè)體，尊重多元文化，尊重自我與他人之間的尺度。

把廣告做得創(chuàng)意而不失善意，避免一些物化、歧視、侮辱等過激的事物出現(xiàn)。

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推特上法國人的批評聲和謾罵聲一片，大致可以歸為以下幾點(diǎn)：

1.過于“政治正確”只會讓人反感

2.模特體重超標(biāo)到影響健康，且姿勢十分不雅

3.海報(bào)不應(yīng)該張掛在巴黎歌劇院這種地方

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就比如去年，在世界范圍內(nèi)引起爭論的CK黑人大碼模特:

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這位模特叫Jari Jones，她被稱為是美國“最政治正確的模特”。

為什么這么說呢，因?yàn)樗纳矸荽_實(shí)太多了。

12歲就開始接受變性手術(shù)，19歲正式成為了一名女性。

不久她和另一名變性人相戀并結(jié)婚，婚后他們所收養(yǎng)的孩子也都屬于LGBT群體。

演員、模特、胖子、黑人、變性人、同性戀、變性人同性伴侶、跨性別認(rèn)知的孩子…

要是再加上難民、素食主義、環(huán)保先鋒這些身份，別說模特，州長她都可以試著參選一下。

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其實(shí)“過于政治正確”，“體型不健康”已經(jīng)算是克制的觀點(diǎn)了。

在她們身上，最大的爭論點(diǎn)還是兩個(gè)字：

“美丑”

對于大多數(shù)人來說，他們并不能在這兩位代言人身上看到美的元素。

這也代表了一種傳統(tǒng)的審美觀念，在這種觀念影響之下，品牌所做的“政治正確營銷”很難為人所信服。

在很多人眼里，諸如耐克、CK這些品牌，并不是像他們所說的那樣在“重新定義美”。

而是在用一種矯枉過正的病態(tài)價(jià)值觀，去撕碎健康的審美和文化藝術(shù)傳承。

資本家從追名逐利變成了比誰更正確的惡性競爭，而這些“模特”則成為了制造話題的工具人。

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事實(shí)也證明，這種“政治正確”營銷也確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)巨大的討論。

但凡類似事件發(fā)生，評論區(qū)往往都是一副相互攻訐的畫面。

你說這也是一種美，那我就祝福你也變得這么美。

你說美是不能被定義的，我反手一句糖尿病是不能夠治愈的。

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我個(gè)人其實(shí)很反對，品牌和廣告人陷入到政治正確的怪圈里。

廣告營銷的束縛本來就夠多了，為什么還要去給自己添加負(fù)擔(dān)呢？

對于廣告人來說，政治正確應(yīng)該是底線，而不是一種手段。

我們更需要做的是在創(chuàng)作的過程中，尊重到每一個(gè)個(gè)體，尊重多元文化，尊重自我與他人之間的尺度。

把廣告做得創(chuàng)意而不失善意，避免一些物化、歧視、侮辱等過激的事物出現(xiàn)。

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