上個月的時候?qū)戇^一篇奶茶單品命名的文章，有網(wǎng)友剛好開公司，問我公司品牌起名有什么方法？經(jīng)過大量的資料學(xué)習(xí)結(jié)合自己的一些經(jīng)驗，我們梳理了一份比較全的品牌命名技巧方法大全，一共23個，由于篇幅太長，我們分上下兩篇分享給大家。

品牌名，是產(chǎn)品的金字招牌。一個好名字，能幫助品牌快速在用戶心中，建立認知，從而降低一筆不小的營銷成本。而且，好的品牌名，可以讓消費者一眼就能記住。

如果汽車的品牌名叫“巴依爾”，你是否容易記得??？如果名稱叫“寶馬”呢？這樣不僅好記，而且有更美好的寓意。然而你可能不知道的是，“巴依爾”正是“寶馬”的曾用名。

那（Cocacola）可口可樂中文名，改名叫“蝌蚪啃蠟”呢？，是不是變得容易記住它的英文名了些？，但在看到后，你是否還有喝的興趣嘞？令人震驚的是，“蝌蚪啃蠟”這么失敗的名字，確實是“可口可樂”的曾用名。

那一個好的品牌，應(yīng)該具備哪些條件呢？

在如今這個商標注冊難于上青天的時代，根據(jù)這種情況，總結(jié)了以下6個原則，這6個原則，除了1、2、6是必選項，其余3個原則是有則更好，沒有也不用強求。

1、簡單

2、好記

3、獨特

4、寓意好

5、能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達利益點

6、能注冊

好了，廢話不多說，23個品牌命名方法上篇：

01、老字號

如果你仔細觀察的話，一定會發(fā)現(xiàn)：餐飲、食品、服裝、藥店、旅館、等行業(yè)，以及具有一定歷史的企業(yè)或店鋪，比較喜歡采用老字號方法進行命名。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，喜歡選用一些寓意好的字眼，名字基本上離不開56個吉祥字，即“順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚義中通全信義，久恒慶美大安康。新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長”。其中可以發(fā)現(xiàn)飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊業(yè)多用“恒”字等。

如果要取有點老字號味道的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號。

02、美好祝愿

有些品牌名本身帶有美好祝愿的感覺，老字號品牌名在這方面尤其注重，前面說的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老鳳祥、福臨門、周大福等。

脫離老字號更具現(xiàn)代感的品牌，比如可口可樂、百事可樂、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、樂樂茶、七喜、雙喜、自嗨鍋、幸福西餅、吉祥餛飩等，也同樣能給消費者美好喜慶的感覺。

03、品類特征

品類特征，顧名思義就是品牌名中帶有能形容或象征品牌形象特征的字詞。

這一類的品牌取名采用的一般是姓＋品類名的組合方式，比如周黑鴨，“周”是老板的姓，“鴨”是產(chǎn)品的品類，說明以鴨為主，“黑”是產(chǎn)品的顏色特征；

也可以采用情緒＋品類名的組合方式，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產(chǎn)品的品類名；

還可以采用人群＋品類名的組合方式，比如“農(nóng)夫山泉”，“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

也可以采用品類名+產(chǎn)品特征，比如“作業(yè)幫”，“作業(yè)”是學(xué)習(xí)的任務(wù)，“幫”又有著幫助，團結(jié)互助的意思，與品類組合在一起，一看就知道是幫人輔導(dǎo)作業(yè)的。

或者品類名＋心理暗示，比如“禮莫愁”“流利說”，“禮莫愁”寓意送禮不發(fā)愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，同時也簡單好記，“流利說”中的“流利”有著說話、寫文章通暢清楚的意思，和品類名結(jié)合一起，消費者一眼便知這個品牌是干什么的。

04、屬性特征

品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品，而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以，這也是換一種方式直白的告訴你，品牌是做什么的。

比如“奔馳”和“保時捷”，都能體現(xiàn)汽車的屬性特征；

比如“腦白金”，一聽就知道和健康有關(guān)；

比如“拼多多”，“拼”是團購的特征；“淘寶”，“淘”有篩選的意思，和“寶”放在一起，一看就知道是和逛街有關(guān)；

05、利益功效

利益功效是以消費者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名，該命名方式容易和屬性特征搞混，屬性特征是一個品牌自帶的性格特質(zhì)，利益功效是品牌給別人帶來的效果特征。

比如日化用品海飛絲，頭發(fā)順滑感覺；飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；清揚，頭發(fā)清爽飛揚，去屑后的美好感覺；舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；立白，使用后立馬會變白，凈衣的效果很快很好等一系列產(chǎn)品。

比如珍視明，讓你的眼睛變得明亮；康必得，讓你重新獲得健康；婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康。除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域，其它品類產(chǎn)品同樣適合，比如美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點或產(chǎn)品買點。

在功能效果上，還可以用暗示法。

比如功能飲料“紅牛”，給人以強勁有力的感覺；

06、引用人名

使用創(chuàng)始人的名字進行品牌命名，是最簡單的品牌命名方式，但有個明顯的缺點，就是沒有辦法很好的描述產(chǎn)品，無法讓人清楚的知道我的品牌到底是什么。

而進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比如Disney(迪士尼），由Walt Disney(懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼）創(chuàng)立；

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳），是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之－Karl Friedrich Benz(卡爾·費利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel(香奈兒）是由Coco Chanel(可可·香奈兒）創(chuàng)立；

我國本土品牌，也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的，比如李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等等。

當前是一個比較適合打造個人IP的年代，而品牌名用創(chuàng)始人的名字，將一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得創(chuàng)始人沒有兩把刷子的話是不會用個人名字作為品牌名的。

不過，需要注意的是，名字最好要取得還不錯，一不小心過于普通的話，大眾識別性就會相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

07、采用句式

句式命名是一個逆襲思維的結(jié)果，很多企業(yè)品牌取名都會要求“簡短”，但有些品牌偏偏反其道而行之，直接用一句話做品牌名，不過卻也簡單好記，這是一種特色，比如“很高興遇見你”、“很久以前只是家串店”、“認養(yǎng)一頭牛”等。

前些時候不是有家烤肉店火了起來了，巧的是，正是因為它采用了較長的句式型店名，叫“被樹擋住的烤肉店”，個性一下子鮮明起來了，也十分富有特色。沒改名之前生意不溫不火，改名之后生意異常火爆。

由此可見，當消費者見慣了“簡短”的品牌名，對長品牌名反而會耳目一新、也更容易引起興趣。

所以，當你取名不順的時候，不妨考慮用句式命名法，來一個長一點的品牌名也會很有意思的。

08、成語俗語

用比較大眾比較常用的成語或俗語給品牌取名，同樣能達到簡單好記、知名度高、品牌打造省時省力的效果。

成語取名，比如“心相印”紙巾，能讓廣大消費者很容易想到成語“心心相印”；

“茶顏悅色”則容易讓消費者聯(lián)想到“察言觀色”；

不過，在用成語做品牌名的前提下，需要特別注意如果不是特別順口好記，且與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不大，一般就不建議這么用。

當然除了成語，俗語也可以用來做品牌名。

比如“開小灶”，本身具有更高標準的伙食的意思，又有格外關(guān)照的意思，比較適合餐飲、食品、培訓(xùn)類品牌名；

比如“好記星”，和“好記性”同音，俗語是“好記性不如爛筆頭”，同理，好記性不如好記星，簡單好記寓意好。

09、引用古文詩詞

古文詩詞命名的由來可真要感謝祖先留下了豐厚發(fā)文學(xué)著作和文化底蘊，中華上下五千年，唐詩宋詞五百首，年年有驚喜，首首是經(jīng)典。

比如“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

再比如“宜家”名字，其名來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”；

還有“杏花村”名字，借鑒于源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

或是“知乎”名字，源自文瑩《湘山野錄》"之乎者也助得甚事？”；

從古文古詩詞里挑選品牌名，需要盡量簡單直白為主，否則容易造成理解難度較大，不易被消費者記住的難點。比如“露華濃”，這個品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。

10、引用歷史人物

王者手游角色形象就是個典型的例子，里面的角色大多都是我們熟悉的歷史人物，當然，這些歷史任務(wù)不止能在手游上運用，同樣可以作為品牌商標使用，這等于綁定和借勢了名人的個人IP,簡單好記，還有利于品牌的傳播推廣。

比如我國知名的歷史人物秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都會被注冊成商標；

可能這類知名人物幾乎被搶注一空，但別放棄，還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。

使用歷史人物注冊商標，需要注意有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不能作為商標使用。不能以當代或現(xiàn)代的人物名注冊商標，比如魯迅、李小龍等。

OK，本期內(nèi)容上篇1-10種方法到此就分享完了，如果對你有幫助的話，歡迎點贊并分享給你的朋友，我們下周再見！