中國(guó)三大流媒體平臺(tái)（國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)）
作者：南開大學(xué)融媒體研究中心副教授 周才庶
奧斯卡正在逐步改變對(duì)流媒體的態(tài)度，在2022年第94屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上， AppleTV+出品的《健聽女孩》獲得最佳影片獎(jiǎng)，成為首部獲得最佳影片的流媒體原創(chuàng)電影；奈飛發(fā)行的《犬之力》拿下12項(xiàng)提名并獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)；華納及其流媒體平臺(tái)HBO Max發(fā)行的《沙丘》提名十余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并獲得最佳攝影、最佳剪輯、最佳音效等六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。近年奈飛參與的影片《白頭盔》《羅馬》《愛爾蘭人》獲得奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。2020年奧斯卡官方宣布修改比賽規(guī)則，參選金像獎(jiǎng)影片不再遵循必須在洛杉磯地區(qū)影院上映過(guò)的規(guī)定，這意味著流媒體作品也獲得參賽機(jī)會(huì)。全球流媒體平臺(tái)及其電影業(yè)務(wù)迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)院線市場(chǎng)形成沖力，但同時(shí)也給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的可能。
傳統(tǒng)電影通過(guò)院線發(fā)行上映，觀眾在影院觀看影片。影院的物理空間規(guī)約了電影的影像語(yǔ)言、敘事結(jié)構(gòu)、美學(xué)特質(zhì)，也顯示出電影的社交功能、公共特性。學(xué)者戴錦華認(rèn)為“電影是影院的藝術(shù)”，“影院是20世紀(jì)留給人們最后的社會(huì)空間”。隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間重塑了電影的許多特性，人們不在電影院中真實(shí)地相遇，而是在流媒體的輸送中重構(gòu)新的主體性與社會(huì)性。流媒體之于電影產(chǎn)業(yè)，意味著媒介生態(tài)與版圖體系的全面革新。由流媒體平臺(tái)發(fā)行、制作或參與的影片吸引越來(lái)越多觀眾，不斷角逐重要電影獎(jiǎng)項(xiàng)，積累文化資本。
以往電影行業(yè)一般采取院線優(yōu)先發(fā)行的策略，近年院線窗口期的優(yōu)先慣例逐步取消，電影產(chǎn)業(yè)走向院線和流媒體兩種發(fā)行模式的競(jìng)爭(zhēng)與融合。2020年，NBC環(huán)球影視公司與AMC等院線顛覆性地將影院放映窗口期由90天減為17天；2020年12月，華納兄弟和HBO Max的母公司華納傳媒集團(tuán)宣布取消影院放映窗口期，2021年的全部新片都將在HBO Max的影院同步上映，這一決定徹底地打破影院放映窗口期。同時(shí)，從一開始備受爭(zhēng)議，到成為一種新選擇，“院網(wǎng)協(xié)同”催生了更大的想象空間，融合趨勢(shì)不可阻擋，線上與線下的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也發(fā)生了微妙嬗變。眼下新冠肺炎仍在全球范圍內(nèi)蔓延，而電影行業(yè)也因疫情的反復(fù)而處于半停滯狀態(tài)，在此背景下不斷拓展商業(yè)模式、擴(kuò)寬收益空間，自然能給上游內(nèi)容制作帶來(lái)更多收益，以此形成正向循環(huán)。
此外，流媒體平臺(tái)也在不斷改進(jìn)生產(chǎn)發(fā)行的合作模式。近日，愛奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級(jí)電影在線發(fā)行合作模式，推行“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式。新規(guī)實(shí)施后，“云影院首映”中影片會(huì)獲得單片點(diǎn)播付費(fèi)與會(huì)員觀看這雙向窗口的在線發(fā)行收益；“會(huì)員首播”取消原來(lái)的平臺(tái)定級(jí)，由會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)來(lái)決定片方收益。取消流媒體平臺(tái)評(píng)級(jí)、按照用戶觀看時(shí)長(zhǎng)分賬的模式將對(duì)流媒體電影生產(chǎn)提出更高要求，有望縮減創(chuàng)作投機(jī)行為，發(fā)掘潛心內(nèi)容的高質(zhì)量作品，打破對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影“粗制濫造”的刻板印象。
流媒體平臺(tái)對(duì)觀眾群體作出區(qū)分，通過(guò)算法分析、推薦系統(tǒng)精準(zhǔn)迎合圈層用戶的差異化需求。全新的分賬模式取消了原來(lái)以平臺(tái)定級(jí)為基礎(chǔ)的資源推廣方式，改為根據(jù)播放時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率、評(píng)分等因素來(lái)匹配推廣資源，對(duì)用戶選擇意愿高、播放時(shí)間長(zhǎng)、口碑表現(xiàn)好的內(nèi)容提供更高效的推廣資源。直接面向觀眾（Direct-to-Consumer）模式將成為流媒體平臺(tái)重要的發(fā)展方向，創(chuàng)作者通過(guò)平臺(tái)直接把內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，由用戶決定作品的收益與影響力。云影院作為賽博空間，重塑電影時(shí)空維度，建立起電影生產(chǎn)者與電影觀眾的有效連接，形成用戶的流媒體體驗(yàn)美學(xué)。流媒體關(guān)注圈層用戶的不同需求，開發(fā)了分眾化的電影市場(chǎng)，促使電影內(nèi)容更加多元化。
同時(shí)，流媒體平臺(tái)不只是電影公司的一條發(fā)行放映渠道，而是直接制作和發(fā)行影片，承擔(dān)起電影制片廠的生產(chǎn)功能，并進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游。數(shù)據(jù)分析公司Ampere Analysis的報(bào)告顯示，2022年主流流媒體平臺(tái)計(jì)劃在新內(nèi)容開發(fā)上支出2300億美元（約合人民幣1.46萬(wàn)億）。此外，在奈飛公布的2022年完整電影片單中，有不少于80部各種類型的電影，還強(qiáng)調(diào)了由一些知名演員主演的電影，包括杰米·?？怂?/span>（Jamie Foxx）主演的《Day Shift》；亞當(dāng)·桑德勒（Adam Sandler）主演的《Hustle》；喬納·希爾（Jonah Hill）、艾迪·墨菲（Eddie Murphy）及茱莉亞·路易斯-德瑞弗斯（Julia Louis-Dreyfus）主演的《You People》；以及瑞恩·高斯林（Ryan Gosling）和克里斯·埃文斯（Chris Evans）主演的《The Gray Man》。各流媒體平臺(tái)通過(guò)加大影視方面的投資，打造獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容等方式保持并提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
電影在百年歷程中形成了規(guī)范化的敘事特征與美學(xué)風(fēng)格。電影從影院向流媒體平臺(tái)延伸，傳統(tǒng)的影視美學(xué)原則正在被改寫，進(jìn)而塑造出專屬于流媒體化的電影美學(xué)。流媒體更加強(qiáng)調(diào)用戶主體性。用戶在流媒體平臺(tái)可以控制觀看方式、影響觀看內(nèi)容，不斷顯現(xiàn)自身的干預(yù)力量。這對(duì)電影的敘事美學(xué)提出了更高要求，用戶反復(fù)觀看的可能性強(qiáng)化了用戶對(duì)流媒體電影在情節(jié)、邏輯、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)方面的審視。
影院與電影的固定聯(lián)結(jié)開始剝離，影院的觀看之道面臨前所未有的動(dòng)蕩。電影院之外，網(wǎng)絡(luò)成為電影的重要空間。流媒體電影是否會(huì)在電影產(chǎn)業(yè)中與院線電影平分秋色？電影是20世紀(jì)的偉大藝術(shù)，它在21世紀(jì)如何接受數(shù)字技術(shù)的洗禮，如何承接資本邏輯的重組？要想回答這些問(wèn)題，我們需要回到電影理論家巴贊的拷問(wèn)——電影是什么。一百年的電影歷史，就是這樣一個(gè)緊隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷生成又不斷變化的歷史。電影有其本質(zhì)屬性，亦有無(wú)限開端。流媒體成為電影消費(fèi)的重要終端，促使電影生產(chǎn)發(fā)生變革，是時(shí)候直面流媒體的辯證作用。（周才庶）
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