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寵物行業(yè)觀察消息，近日，浙江省電子商務促進會發(fā)布了《中國寵物電商行業(yè)洞察（2022）》研究報告。
報告指出，疫情影響下，寵物情緒價值更為凸顯，養(yǎng)寵數(shù)量明顯增加，中國寵物市場規(guī)模在過去幾年里迅速增長。且得益于寵物經(jīng)濟具有高粘性和消費剛性，隨著疫情管控放開，基本面有望持續(xù)轉(zhuǎn)好。（文末附報告全文）
具體內(nèi)容如下：
01
中國寵物電商行業(yè)概況
據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，近三年線上寵物消費受消費人數(shù)增長及筆單價驅(qū)動，消費規(guī)模增長達1.5倍，直播引導寵物消費近一年同比增長達2倍。
從細分市場情況來看，吃用基礎需求體量客觀，增長穩(wěn)?。粚櫸锉＝?、服飾和智能用品等高階需求增長迅速；而從消費人群來看，年輕人已成為線上寵物消費主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費，進一步推動行業(yè)消費升級。
其中，Bain咨詢數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為線上寵物市場增速的最主要貢獻者，占總線上消費人群的26%，位列第一；天貓數(shù)據(jù)則表明，2022年的寵物消費人群ARPU值相較于前一年提升6-7%，Z世代ARPU值提升更是高達26%。
同時，社媒平臺寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升以及寵物行業(yè)規(guī)范政策逐步完善，也為寵物電商行業(yè)整體發(fā)展注入了新的活力。此外，疫情影響下海外養(yǎng)寵數(shù)量也明顯增加，海外市場持續(xù)恢復，遠超疫情前水平。“淘寶同款”寵物用品在海外走紅，國產(chǎn)寵物品牌迎來出海高峰。
02
京東平臺寵物數(shù)據(jù)分析
報告指出，據(jù)京東電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域分布情況看，京東平臺寵物賣家集中在廣東、上海、浙江、北京、江蘇、河北、山東等?。ㄊ校?，占全國賣家的73%；2022年上半年銷售額超10億的?。ㄊ校┕舶藗€，按銷售額排序依次是上海、浙江、北京、廣東、河北、江蘇、山東和湖北。
從寵物賣家總體情況來看，僅有5.1%的寵物店鋪在2022年上半年銷售額超過1億元。當前寵物賣家競爭格局較為分散，市場集中度低，未來行業(yè)集中度有望進一步提升。從細分類目來看，寵物醫(yī)療保健技術門檻高，但相對競爭力較強，因此銷售額過億賣家占比最高，達11.1%。其次是寵物主糧和寵物零食類目，因粘性高、復購強的優(yōu)勢，銷售額過億賣家占比分別為9.4%和7.4%。
同時，寵物主糧和寵物零食也是最主要的寵物消費支出，銷售額整體占比達71.6%；貓狗日用、出行、玩具、洗美等寵物用品共計占比10.78%。而相較于2021年上半年而言，京東除了活體交易和寵物服務外所有細分類目的銷售規(guī)模都有所升高，但用戶只有在主糧、醫(yī)療保健類目的消費比例升高，其他類目的消費比例則有所下降。
整體而言，寵物食品和用品品類進入門檻低，國產(chǎn)品牌抓住電商新興渠道和社媒平臺爆發(fā)機遇，已迅速占據(jù)優(yōu)勢地位；而在醫(yī)療保健領域，國際品牌占據(jù)優(yōu)勢，但市場仍有較大空間。
此外，異寵市場的出現(xiàn)打破了寵物市場的傳統(tǒng)格局，滿足了年輕群體追新立異、追趕潮流的心理，日益成為寵物市場中不可或缺的重要部分。
03
寵物電商發(fā)展趨勢分析
報告指出，當前中國寵物電商行業(yè)呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：
一是多元需求迭出，Z世代引領潮酷消費
寵物消費以年輕人為主，其消費觀念更重視科學養(yǎng)寵與性價比，消費心理與潮酷文化圈層密切相關，消費行為偏好線上種草、購物、分享，消費行為更具粘性和連續(xù)性。整體來看，年輕寵物主正引領寵物行業(yè)消費潮酷化，這也為寵物國貨崛起提供了嶄新的契機；
二是解放鏟屎官雙手，寵物用品智能化發(fā)展
年輕寵物主人群作為消費主力，另一方面也反映了他們對于創(chuàng)新、升級的高接受度事實。從喂食、喂水到鏟屎及洗澡后烘干，這屆鏟屎官充分利用科技智能來解放雙手。智能硬件新品牌不斷涌現(xiàn)，也為行業(yè)帶來了新的生機。但智能產(chǎn)品在易用性和安全性方面仍有欠缺，尚需進一步完善；
三是品牌跨界布局，推動行業(yè)精細化發(fā)展
隨著近年來寵物行業(yè)的快速發(fā)展，一些其他行業(yè)的大公司也開始將眼光瞄準寵物市場，并以高附加值的產(chǎn)品進入細分賽道。而來自跨界巨頭的降維打擊，在促使行業(yè)競爭更加激烈的同時，也推動了行業(yè)精細化發(fā)展；
四是服務鏈條延伸，探索全渠道發(fā)展模式
養(yǎng)寵人數(shù)增加、寵物主消費能力與消費意愿提高，推動著整個寵物服務產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。寵物服務的形式和內(nèi)容也在不斷的細化和創(chuàng)新，除了常規(guī)的洗美之外，還出現(xiàn)了寵物訓練、代遛、代養(yǎng)、高端寵物酒店、寵物游樂園、寵物攝影、寵物保險、寵物殯葬等等愈發(fā)細分的寵物服務。
但在目前，國內(nèi)寵物服務行業(yè)仍處于起步階段，且線上線下渠道未能有效結(jié)合，雖有不少頭部寵物生活服務商家通過直播來引導消費，但寵物服務線上化比例仍然較低。預計未來，將有更多寵物生活服務和寵物醫(yī)療商家探索全渠道發(fā)展模式，通過線上線下結(jié)合來相互引流，其發(fā)展前景也十分可觀。
下附報告詳情
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