根據(jù)京東官方披露截止到6月18日晚23:59，2022京東618期間累計(jì)下單金額超3793億再創(chuàng)新高。家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公、食品酒水和美妝個(gè)護(hù)是京東渠道的TOP5行業(yè)；其中家用電器、手機(jī)數(shù)碼和電腦辦公合計(jì)占據(jù)了近六成份額。

家用電器和電腦辦公依然保持了增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而受限于各地疫情反復(fù)等宏觀因素影響，智能手機(jī)終端消費(fèi)市場(chǎng)需求減少，手機(jī)數(shù)碼市場(chǎng)則亟待復(fù)蘇；同樣受困于疫情反復(fù)等影響，食品酒水市場(chǎng)渠道淤積、訂單驟減。兩大行業(yè)的“遇冷”也拉低了京東渠道的大盤(pán)增長(zhǎng)。

疫情期間的長(zhǎng)時(shí)間居家也讓消費(fèi)者重新審視自己的生活，家居日用品消費(fèi)大幅增長(zhǎng)；另外，居家生活也讓消費(fèi)者從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，戶外休閑生活體驗(yàn)受到人們青睞；同時(shí)，疫情也大大提升了消費(fèi)者的健康意識(shí)，醫(yī)藥保健產(chǎn)品體現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在疫情反復(fù)導(dǎo)致消費(fèi)降溫、消費(fèi)環(huán)境疲軟的背景下，今年的大促不僅沒(méi)有往年熱鬧，還一度被冠上了“史上最難”的稱(chēng)號(hào)。在整體消費(fèi)局勢(shì)不太明朗的情況下，一些品類(lèi)增長(zhǎng)放緩，“難”乎為繼；一些品類(lèi)則開(kāi)始下滑，騎虎“難”下；還是有一些品類(lèi)和品牌在逆勢(shì)而上，卻也一言“難”盡。

家用電器：國(guó)產(chǎn)品牌“霸榜”，“龍頭”小電增長(zhǎng)迅速

從家用電器的銷(xiāo)售榜單來(lái)看，除“西門(mén)子”以外，其余9個(gè)品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)電器已經(jīng)成為了京東渠道網(wǎng)絡(luò)零售的“核心勢(shì)力”。家用電器高增品牌除了主營(yíng)電視的海信子品牌“VIDAA”，其他品牌則分別來(lái)自小家電各細(xì)分行業(yè)的龍頭品牌。其中“米博”深耕廚房小電和清潔小電；徠芬則號(hào)稱(chēng)“小戴森”；追覓、石頭和云鯨則是掃地機(jī)器人“三巨頭”。

手機(jī)數(shù)碼：手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重縮水，手機(jī)配件和智能設(shè)備漲勢(shì)明顯

手機(jī)數(shù)碼市場(chǎng)是2022年京東6·18最“難”的行業(yè)，零售額同比下滑達(dá)10.45%。其中，手機(jī)市場(chǎng)只有“榮耀”保持了明顯地增長(zhǎng)趨勢(shì)。而索尼和大疆則分別憑借“微單相機(jī)”和“航拍機(jī)”躋身手機(jī)數(shù)碼品牌銷(xiāo)售榜TOP10。雖然手機(jī)市場(chǎng)零售額下滑嚴(yán)重，但手機(jī)配件市場(chǎng)卻是一片“紅?！?。主營(yíng)充電設(shè)備的“尊匠”、戶外電源的“ECOFLOW”、藍(lán)牙耳機(jī)的“寶華韋健”和“KOOLIFE”增長(zhǎng)迅速。另外，智能設(shè)備也成為了手機(jī)數(shù)碼行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。希沃和阿爾法蛋在兒童智能學(xué)習(xí)設(shè)備上“各有所長(zhǎng)”，小鳥(niǎo)看看/Pico則是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的VR設(shè)備品牌，而愛(ài)奇藝則在VR設(shè)備和兒童學(xué)習(xí)機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域布局幾近完美。

電腦辦公：“游戲本”帶來(lái)“鯰魚(yú)效應(yīng)”

電腦辦公一直是京東的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，今年6·18期間零售額同比增長(zhǎng)12.71%。其中，“游戲本”依舊是電腦辦公領(lǐng)域的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，主營(yíng)游戲本的玩家國(guó)度和微星都躋身零售額TOP10榜單；兼顧游戲本發(fā)展的華碩、華為、惠普和戴爾等品牌游戲本也是其零售額最高的產(chǎn)品；而蘋(píng)果和Thinkpad則沒(méi)有乘上“游戲本”的東風(fēng)。

“游戲本電腦”成為電腦辦公行業(yè)里的“鯰魚(yú)”，除了自身行業(yè)零售額增長(zhǎng)超過(guò)30%，也帶動(dòng)了游戲外設(shè)、游戲顯卡等一眾細(xì)分行業(yè)。另外，網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)服務(wù)器“極空間”和整機(jī)電腦的“新生”品牌酷開(kāi)增長(zhǎng)也十分迅速。

食品酒水：消費(fèi)力沒(méi)有得到完全釋放，食品品質(zhì)全面升級(jí)趨勢(shì)明顯

食品酒水行業(yè)是京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，也是本次京東618的第四大行業(yè)，但是今年618期間卻有小幅下滑。從細(xì)分行業(yè)上看，乳業(yè)和休閑食品的下滑是造成行業(yè)下滑的主要原因；從供需側(cè)看，上半年疫情影響造成消費(fèi)者“囤積過(guò)量”，食品消費(fèi)在618中也沒(méi)有得到完全釋放。因而，伊利、蒙牛等傳統(tǒng)食品行業(yè)巨頭在今年京東渠道618零售額表現(xiàn)疲軟。在高增品牌榜單中，“白象”憑借良好的社會(huì)影響在今年618大獲成功；而中高端食品品牌“特侖蘇”、“麥趣爾”、“山姆會(huì)員”和“佳沃”大幅增長(zhǎng)，代表著食品品質(zhì)的全面升級(jí)；另外，伴隨著咖啡文化的深入，“隅田川”、“奈斯派索”和“三頓半”等咖啡品牌也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

美妝個(gè)護(hù)：品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，美妝品質(zhì)向高品質(zhì)、強(qiáng)功效轉(zhuǎn)化趨勢(shì)明顯

今年618期間京東美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)趨于平緩，但頭部美妝份額提升明顯，CR5集中度大幅提升。在高增品牌榜單中，“三熹玉”、“赫蓮娜”和“卡特”遙遙領(lǐng)先，高品質(zhì)和強(qiáng)功效的高端品牌正在為消費(fèi)者所接受。另外，“隆力奇”、“全棉時(shí)代”和“同仁堂”等頭部國(guó)產(chǎn)品牌份額提升也十分明顯。

醫(yī)藥保健：全細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)呈現(xiàn)多層次、多樣化趨勢(shì)

疫情也大大提升了消費(fèi)者的健康意識(shí)，醫(yī)藥保健領(lǐng)域是今年京東618期間增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，也是唯一一個(gè)在全部細(xì)分行業(yè)都取得增長(zhǎng)的行業(yè)。

另外，隨著保健意識(shí)日益增強(qiáng)，醫(yī)療動(dòng)機(jī)也呈現(xiàn)出多層次、多樣化的趨勢(shì)，醫(yī)療器械家用需求增長(zhǎng)，以“可孚”為代表的專(zhuān)注于檢測(cè)、康復(fù)及保健領(lǐng)域等各類(lèi)智能化醫(yī)療器械的品牌迎來(lái)了高增長(zhǎng)；另外，聽(tīng)力保健和視力保健產(chǎn)品在市場(chǎng)上也頗受歡迎。

運(yùn)動(dòng)戶外：專(zhuān)業(yè)戶外裝備品牌增長(zhǎng)較快，新疆棉熱度消退

運(yùn)動(dòng)戶外也是今年增長(zhǎng)較為快速的品類(lèi)之一。在上海解封+618優(yōu)惠力度加大的共同作用下，今年618戶外服裝消費(fèi)迎來(lái)向拐點(diǎn)，其中運(yùn)動(dòng)鞋服和戶外裝備表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，另外專(zhuān)業(yè)戶外設(shè)備與運(yùn)動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)也十分明顯。

總體來(lái)看，隨新疆棉事件熱度消減、促期間打折力度加大，國(guó)際品牌Nike、Adidas的銷(xiāo)售情況出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌依然保持穩(wěn)健向好的發(fā)展勢(shì)頭。

母嬰：龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，“精致育兒”深入人心

今年618期間，京東渠道母嬰零售市場(chǎng)增長(zhǎng)并不明顯，但是作為母嬰行業(yè)的龍頭企業(yè)“babycare”市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，是零售額TOP5品牌中唯一保持增長(zhǎng)的。

而隨著80后90后成為新一代育兒主力，“精致育兒”的理念深入人心，營(yíng)養(yǎng)輔食，孕媽用品、喂養(yǎng)用品、嬰童寢居等漲勢(shì)良好。從高增品牌榜單來(lái)看，“ChildLife”主營(yíng)營(yíng)養(yǎng)輔食，“泰蘭尼斯”主營(yíng)兒童服飾，“德祐”則在兒童洗護(hù)日用品上頗有建樹(shù)……

服裝服飾：大品牌回歸帶動(dòng)高增長(zhǎng)，男性實(shí)用主義成為京東主流

服裝服飾是今年京東6·18的另外一大亮點(diǎn)。在去“二選一”的政策發(fā)布后，不少服飾品牌重回京東懷抱，2022年京東6·18服裝品牌數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%，其中不乏“波司登”等國(guó)內(nèi)外一線大牌。值得一提的是，蕉下憑借其出色的營(yíng)銷(xiāo)手段和在防曬衣領(lǐng)域的產(chǎn)品力，成為了京東服裝服飾領(lǐng)域一股新勢(shì)力。

而在高增品牌榜單中，回歸京東的“波司登”、“海瀾優(yōu)選”榜上有名。而一些代表了實(shí)用主義、高品質(zhì)、高效率的國(guó)產(chǎn)中產(chǎn)品牌“JACKETT & SONS”、“京造”和“全棉時(shí)代”迎來(lái)了高增長(zhǎng)，不同于天貓平臺(tái)，更多男性服裝品牌占據(jù)了京東服裝服飾領(lǐng)域TOP10增長(zhǎng)榜單。