頭部網(wǎng)紅辛巴又開始興風(fēng)作浪了，他在抖音平臺上重提2年前，令其聲名遭受重創(chuàng)的“糖水燕窩”事件。

這一次舊事重提，辛巴可謂火力十足，不僅直言諸如劉畊宏等多名知名主播同樣出售過該款產(chǎn)品，同時(shí)也將主要火力集中在了抖音平臺之上。

不同于以往的怒懟網(wǎng)紅的炒作行為，辛巴此次公然與抖音平臺撕破臉，先直播后發(fā)長文，指向性十分明確。

這件事迅速發(fā)酵，并引發(fā)全網(wǎng)熱議，令人忍不住猜想，難道，辛巴這是想要退出直播電商界，才會(huì)如此自斷后路？

要知道，在這之前，辛巴的所作所為已經(jīng)讓他很難受了。

不過，在熱度逐漸趨于平穩(wěn)后，再看辛巴近年來的種種大動(dòng)作，似乎又有了不一樣的答案。

01 矛盾爆發(fā)

某種程度上而言，辛巴絕對稱得上是一個(gè)勵(lì)志標(biāo)桿。

1990年出生于哈爾濱通河縣的辛巴，成長環(huán)境十分艱苦。

然而，就是這樣一個(gè)窮人家的孩子，卻在一次次嘗試中，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤，成為了許多人羨慕的人生贏家。

說起其發(fā)跡史，是無論如何也繞不過網(wǎng)絡(luò)直播的。

自從在快手直播爆火，坐擁千萬粉絲后，辛巴的人生可謂是扶搖直上。

然而正所謂人紅是非多，其張揚(yáng)的、極其“快手式”的言行，時(shí)常會(huì)給其招來非議。

不過，辛巴在大是大非面前，價(jià)值觀仍十分正確。

其在2020年初新冠疫情爆發(fā)之際，捐款1.5億元的行為，也為其樹立了極其正面的形象，

但也有人揣測他的這一做法為的是博眼球賺流量，甚至和公司稅務(wù)方面也有關(guān)系。

一時(shí)之間，無論是官媒還是自媒體，紛紛爭相報(bào)道其仗義疏財(cái)?shù)呐e動(dòng)，辛巴的人氣因此更上一層樓。

然而，2020年，卻并不是辛巴的幸運(yùn)年。

這一年，辛巴的事業(yè)在走向高潮的時(shí)候，遭遇到了前所未有的危機(jī)。

2020年10月，“糖水燕窩”事件一經(jīng)爆出，便引發(fā)全網(wǎng)熱議與持續(xù)跟進(jìn)。

當(dāng)年，其旗下主播“時(shí)大漂亮”，所售賣的“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”，被質(zhì)疑為虛假宣傳，實(shí)為糖水。

質(zhì)疑聲鋪天蓋地，辛巴卻并沒有將此事及時(shí)妥善處理。

他在直播間怒懟有質(zhì)疑的家人，并堅(jiān)稱其團(tuán)隊(duì)所售商品，絕對沒有任何質(zhì)量問題。

然而，隨著事件的不斷推進(jìn)，真相也逐漸浮出水面。

出問題的商品“燕窩”，的的確確是問題商品。

2020年12月，廣州市市場監(jiān)督管理局通報(bào)了調(diào)查結(jié)果，并對辛巴相關(guān)公司處以90萬元罰款，

而辛巴也因售賣假貨，賬號被封禁了60天。

明面上，這為辛巴事件畫上了句號，實(shí)際上，這卻是辛巴和他的辛選走向沒落的開始。

由于辛巴前期激進(jìn)的態(tài)度、發(fā)言，早已引發(fā)了網(wǎng)友們的諸多不滿，在“實(shí)錘”落下后，辛巴因此遭受全網(wǎng)群嘲。

即便其擁有數(shù)千萬粉絲，此次事件對于辛巴的影響也是極為惡劣的。

盡管辛巴公開道歉，并表示做出退一賠三的賠償行為，辛巴的人氣也因此暴跌。

“糖水燕窩”事件，成為了辛巴無論如何也無法撕下來的“恥辱標(biāo)簽”。

即便如今已經(jīng)過去近2年的時(shí)間，辛巴依然在為此承擔(dān)代價(jià)。

2022年年初，辛巴公司曾表示，“糖水燕窩事件”后，其公司已經(jīng)對該事件消費(fèi)者，進(jìn)行了超4100萬元的賠付金額。

但這些并沒有令質(zhì)疑聲減少，畢竟他作為頭部大主播，網(wǎng)絡(luò)也是有記憶的。

無論是直播帶貨期間，還是其短視頻作品評論，都有路人死死抓住“糖水燕窩”事件不放。

而前幾日，辛巴在抖音上突然發(fā)表長文并開啟直播，怒斥抖音平臺“雙標(biāo)”，

并稱“糖水燕窩”事件之所以熱度經(jīng)年不散，是因?yàn)樽约罕会槍α恕?/span>

甚至“一時(shí)腦熱”爆料當(dāng)年劉畊宏也出售過該產(chǎn)品，但最終被全網(wǎng)針對的，只有自己，“送”了自己幾十次熱搜。

他質(zhì)問抖音平臺為何隱藏“糖水燕窩”，是在保護(hù)什么，還是退一賠三賠不起。

并在直播過程中稱：“我已經(jīng)不在乎了，我不提你，不惹你，你還‘干’我，那我還不如直接說出來痛快痛快。”

隨后又在直播間公開向抖音官方叫板：“我愿意說啥說啥，你，抖音，管不了我。”

在抖音平臺上手撕抖音，濃重的火藥味隔著屏幕都能聞得到。

而后，辛巴直播突然中斷，

后來才知道，這是抖音平臺以“貶低或損害平臺形象”為由，對其進(jìn)行了封禁24小時(shí)處理。

奇怪的是，在“糖水燕窩”這件事上，一向滑頭的辛巴卻忽視了一件事：樹大招風(fēng)，

在“糖水燕窩”事件中他扮演的就是那顆大樹，當(dāng)時(shí)的劉畊宏還只是支“狗尾草”，

“糖水燕窩”的大風(fēng)一刮，人們看到的必然是辛巴這顆大樹，當(dāng)年劉畊宏的直播間人數(shù)都比不上辛巴“小弟”多。

02 并非首次

關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的朋友們或許有所了解，這并不是辛巴第一次與直播平臺對峙。

之前，辛巴同樣怒懟過快手平臺。

辛巴的起勢是在快手平臺，作為快手頭部網(wǎng)紅，他在快手上曾經(jīng)也是風(fēng)光無限，無論如何也不至于與“老東家”多次爆發(fā)矛盾。

然而，自“糖水燕窩”事件爆發(fā)后，辛巴在快手平臺“一哥”的位置，似乎有些坐不穩(wěn)了。

而且他所要面臨的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是平臺內(nèi)部的“矛盾”而已。

自從抖音平臺爆火后，快手平臺的業(yè)界地位無疑受到了重創(chuàng)，流量也隨之驟減。

在競爭中，有不少快手頭部網(wǎng)紅開始眼饞抖音的龐大用戶群，轉(zhuǎn)戰(zhàn)至抖音平臺。

每流失一個(gè)頭部網(wǎng)紅，便會(huì)帶走大部分所謂的“粉絲”流量。

而這，無疑使快手平臺產(chǎn)生了強(qiáng)烈的危機(jī)感。

盡管辛巴仍然在快手平臺，并沒有選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，但是，快手平臺還是坐不住了。

由于“糖水燕窩”事件關(guān)注范圍廣且影響惡劣，快手對辛巴做出了賬號封禁60天的處理，這是辛巴第一次被封禁賬號。

然而由于其扎實(shí)的流量基礎(chǔ)，重啟直播后，每次成交金額依然能夠達(dá)到數(shù)億元。

對于一個(gè)帶貨主播而言，銷售額無疑可以助長其膽氣。

于是，辛巴曾數(shù)次在快手直播過程中，表現(xiàn)出了對于快手官方的不屑一顧。

或許，正是因?yàn)橐环みM(jìn)行為，快手終于再次向辛巴“下手”。

對于主播而言，流量便是裝飯的碗，快手平臺就開始限制辛巴的流量。

2021年6月初，辛巴在聲稱自己花2500萬元買流量，而快手卻對其進(jìn)行了限制流量的行為。

他說自己自直播至今，共投入了20億元買流量，自己的八千多萬粉絲，應(yīng)當(dāng)屬于自己的私域流量，平臺無權(quán)“限流”。

然而，經(jīng)過快手平臺的“限流”，其視頻播放量僅為100萬。

說到激動(dòng)之處，辛巴疑似爆出了粗口，表達(dá)對快手限制自己流量的不滿。

這樣的行為，無可避免地為其帶來了再次封禁的后果。

而這次，辛巴賬號解封后，矛盾卻沒有就此終結(jié)。

在這里，他也忘了那句：人在屋檐下，不得不低頭。

2021年9月1日，辛巴粉絲量已經(jīng)漲至9100萬，但是視頻播放量和直播間人數(shù)，仍然嚴(yán)重不成比例。

于是，辛巴再次與快手平臺對峙，稱：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我?！?/span>

這句話的威脅意味極濃，也進(jìn)一步激發(fā)了辛巴與快手平臺的矛盾。

9月2日，辛巴賬號再次被封禁，此次時(shí)長為一周。

三次賬號被封，辛巴與快手平臺的矛盾，已經(jīng)到了一觸即發(fā)的地步。

而我也注意到，辛巴手撕快手平臺，為的不過是“流量”二字。

快手明晃晃地“漲粉收費(fèi)”、“限制流量”、制約“網(wǎng)紅家族化運(yùn)營”等措施，對于辛巴等頭部網(wǎng)紅而言，無疑是一場災(zāi)難。

再加上辛巴透露的：某些快手頭部網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，非但沒有被推流，反而限制了這些頭部網(wǎng)紅的流量。

退一步，與“老東家”快手無法和平共處，進(jìn)一步也無法在抖音平臺上得到流量扶持，這便是辛巴的現(xiàn)下處境。

而這，也是引發(fā)辛巴手撕快手、抖音的重要原因之一。

但是，這卻并不是唯一的原因。

眾所周知，快手等平臺初代頭部網(wǎng)紅，幾乎都是按照一個(gè)模式爆火網(wǎng)絡(luò)的，那就是炒作。

無論是預(yù)先制定的“劇本”，還是臨場發(fā)揮，只要不涉及到“紅線”，行為和語言越浮夸，越是吸引人眼球。

有人看才有錢賺，這是網(wǎng)紅圈中不變的鐵律。

而怒懟網(wǎng)紅、手撕平臺等噱頭，便是“引流”的絕佳方式之一。

而辛巴在快手平臺，幾乎從自己帶過的“徒弟”，到快手頭部網(wǎng)紅們，怒懟了個(gè)遍，

可謂是每天都有“新節(jié)目”，從來不缺少圍觀流量。

但令人擔(dān)憂的是，辛巴接二連三的操作，有些過猶不及。

畢竟在手撕快手、抖音后，辛巴又持續(xù)爆料了近20位明星與“糖水燕窩”事件有關(guān)聯(lián)。

據(jù)網(wǎng)友爆料，該名單中除去劉畊宏外，可能還有金銘、朱丹、王耀慶、陳浩民、辰亦儒、郭聰明、馬可、瑜大公子、李響、葉一茜等明星、網(wǎng)紅。

盡管除去劉耕宏夫婦外，其他明星網(wǎng)紅名單已經(jīng)迅速網(wǎng)絡(luò)蒸發(fā)，

但是，這種拖大家一起下水的行為，是否會(huì)為其樹立更多的“敵人”，甚至引發(fā)大眾反感呢？

更何況，早在與抖音“宣戰(zhàn)”之前，辛巴便已經(jīng)與快手上絕大多數(shù)頭部網(wǎng)紅交惡，

如今又與抖音頭部網(wǎng)紅們站在了對立面，可謂是腹背受敵，自尋死路，形勢不容樂觀。

就目前狀況看來，辛巴方面并沒有偃旗息鼓的想法，而這更令人懷疑，辛巴的一系列大動(dòng)作，其真實(shí)目的究竟是什么。

03 野心不小

可以說，辛巴如今的成功，除了有時(shí)代的運(yùn)氣加成，更多的還是靠自己過人的商業(yè)頭腦。

羅永浩笑稱，自己是直播電商界“四大天王”的老四，“李婭辛”才是前三。

然而，如今“四大天王”卻都遭遇了不同程度的尷尬，或是翻車無奈退隱，或是改換賽道，早不似當(dāng)年風(fēng)光。

而辛巴，雖在“糖水燕窩”等事件后危險(xiǎn)落地，卻也因如今電商界的風(fēng)起云涌，被夾擊的十分艱難。

盡管他躋身頭部帶貨主播之列，但競爭對手也不少，幾乎都與他發(fā)生過或大或小的矛盾。

這也導(dǎo)致，辛巴除去現(xiàn)有帶貨團(tuán)隊(duì)和斥巨資請明星站臺外，似乎并沒有什么“圈內(nèi)好友”為其保駕護(hù)航。

相反的，想看辛巴就此跌落“神壇”的人，數(shù)量更為巨大。

若是這些樹的敵，對其群起而攻之，辛巴是否真的能夠招架得??？

再加上如今電商直播，早已不是當(dāng)年高喊“三二一”，便能被網(wǎng)友們瘋搶消費(fèi)的年代，帶貨主播只能跟隨方向被動(dòng)開“卷”。

而且無論是話術(shù)、選品多么驚艷，主播們也只能受限于直播平臺，無法達(dá)到利潤最大化。

直播帶貨“翻車”案例比比皆是，主播們的素質(zhì)也是良莠不齊，電商直播開始走到了十字路口，只看每個(gè)人的選擇方向。

從怒懟網(wǎng)紅一路升級到了手撕平臺，

從完全不給自己，和對手留余地的行為來看，辛巴不過是在給自己接下來的舉動(dòng)鋪路，下得一手險(xiǎn)棋罷了。

無論辛巴在抖音直播和長文中，言辭有多么義憤填膺，其根本目的也極少可能只是為給自己討個(gè)公道、求個(gè)公平。

對于一個(gè)賣過蔬菜、種過地、擺過地?cái)?、開過水果超市、殺過豬、賣過肉，一步步走向頂峰的人而言，

早已見過了太多人情冷暖，為了“討個(gè)公道”而發(fā)聲，是一件概率極低的事情。

再說辛巴并非只是一名帶貨主播，他的背后還有“辛選”，一個(gè)開發(fā)了數(shù)千種商品的大本營。

作為直播電商部的頭部機(jī)構(gòu)，“辛選”才是辛巴最初的底氣。

而如今，辛巴又大肆造勢，強(qiáng)推“holax”。

他開始自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)商品并迎合大眾市場，再加上頭部網(wǎng)紅的影響力，這一步，辛巴可謂走的十分高明。

然而，已經(jīng)具備了流量基礎(chǔ)，并且有了自產(chǎn)自銷的能力，辛巴真的會(huì)甘心繼續(xù)蟄伏于其他平臺，讓別人分一杯羹嗎？

從辛巴手撕快手、抖音孤注一擲的樣子來看，辛巴接下來的動(dòng)作，便是創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的，新的電商平臺。

快手本就已經(jīng)開始走下坡路，辛巴又在快手平臺，揭開了一部分直播平臺的“黑幕”，

將“流量焦慮”展現(xiàn)的淋漓盡致，進(jìn)一步加深了快手的艱難處境。

而后又強(qiáng)勢對抖音平臺發(fā)動(dòng)攻擊，大造聲勢，或許這正是其在自己平臺上線前做“戰(zhàn)前準(zhǔn)備”的訊號。

從“辛巴手撕抖音平臺”事件的熱度來看，抖音不受到其言論影響的可能性，幾乎為零。

以“糖水燕窩”事件發(fā)難抖音，拉明星、網(wǎng)紅下水，側(cè)面渲染自己的知錯(cuò)就改、言出必行，為自己的德行造勢，

既師出有名，又能站在所謂的“正義”一方。

辛巴這一步棋可謂十分有技術(shù)。

不過，這個(gè)無疑是一把“雙刃劍”，在重創(chuàng)抖音平臺的同時(shí)，也同樣將抖音頭部網(wǎng)紅得罪了一遍，

之后會(huì)掀起怎樣的風(fēng)雨，是否會(huì)被群起而攻之，尚且不得而知。

一旦快手和抖音兩大平臺，開始有更多的麻煩纏身，那么，辛巴帶著他的新平臺的出現(xiàn)，便更加“天時(shí)、地利、人和”。

比起這些，似乎得罪一些頭部網(wǎng)紅，也仍然利大于弊。

難以想象，若是辛巴能夠自主生產(chǎn)產(chǎn)品、打造品牌，又有屬于自己平臺不受桎梏的辛巴，將會(huì)登上怎樣的高峰。

那么，辛巴的野心，究竟是否是自取滅亡呢？