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理療按摩店怎么做廣告,理療店怎么做推廣宣傳語(yǔ)大全?

“你穿上這件衣服年輕了十歲。”這句話放在聊天當(dāng)中,誰(shuí)都知道是說(shuō)衣服好看,而不是人的身體逆轉(zhuǎn)。但是要放在書面語(yǔ)當(dāng)中,就會(huì)因?yàn)樯倭恕帮@得”這兩個(gè)字,而會(huì)被指責(zé)是不當(dāng)描述的語(yǔ)病。在飯桌上,你給朋友盛上一碗骨頭湯,說(shuō)上一句“給你補(bǔ)補(bǔ)鈣”一點(diǎn)毛病沒(méi)有,而在正式場(chǎng)合,你說(shuō)這句話就是傳播謠言;鄰家大姐對(duì)你說(shuō),去買這個(gè)奶粉吧,喝了以后腰不酸了,腿不疼了。你們可以相對(duì)一笑,而如果這樣的話出自商家對(duì)顧客的交流中,就是可以被處罰的虛假宣傳。

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把宣傳當(dāng)成私聊,把做營(yíng)銷當(dāng)成開派對(duì),把家常的笑談當(dāng)成產(chǎn)品的推廣。很多的時(shí)候,企業(yè)就是在這種不知不覺(jué)的狀態(tài)中犯了錯(cuò)、違了法。

因?yàn)槠饺绽锏男趴陂_河形成了習(xí)慣。又是真把消費(fèi)者當(dāng)成了不見外的家人,加上賣貨欲望的驅(qū)動(dòng)和被消費(fèi)者叫好的沖動(dòng),個(gè)別經(jīng)銷商就把想說(shuō)而不該說(shuō)的話都吐了出來(lái),看似近親了消費(fèi)者,實(shí)際上誤導(dǎo)了公眾。

一個(gè)不新鮮但很經(jīng)典的案例。當(dāng)年郭德綱為藏秘排油這個(gè)產(chǎn)品說(shuō)了句“三小時(shí)排油,立即抹平大肚子”,以為人們都把這當(dāng)成段子和樂(lè)子,一笑了之,殊不知因?yàn)槭菫楫a(chǎn)品宣傳,觸犯了廣告。這也成為了老郭身上的一個(gè)污點(diǎn)。實(shí)際上,這句話放在相聲的包袱里沒(méi)有問(wèn)題,放在產(chǎn)品廣告中,就是胡說(shuō)八道。

時(shí)至今日,還有很多保健品的視頻廣告以講故事、現(xiàn)身說(shuō)法的形式,或者委婉凄慘地告白、或者熱烈亢奮地高呼,告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品能夠治病,而在一些營(yíng)銷教育當(dāng)中,主講人也會(huì)時(shí)不時(shí)地對(duì)消費(fèi)者說(shuō),這個(gè)產(chǎn)品含有什么原料,這個(gè)原料藥食同源,所以這個(gè)產(chǎn)品能夠治病。這些違法行為的來(lái)源,實(shí)際上就是商家平日里的習(xí)慣性的妄言。

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可以說(shuō),場(chǎng)景、語(yǔ)境的不同,導(dǎo)致了有些在某種休閑的場(chǎng)合可以說(shuō),但是到了正式的場(chǎng)合就絕對(duì)不能說(shuō)。因?yàn)槟愫陀H朋好友談笑風(fēng)生,作為一個(gè)自然人適用的是言論自由的法則,而在受到監(jiān)管的職場(chǎng)上發(fā)表言論,作為企業(yè)員工,適用的就是法人應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)矩。很多企業(yè)在不知不覺(jué)當(dāng)中違法,就是忘記了自己和身邊受眾的身份。實(shí)際上,即使是在私人暢聊當(dāng)中,一些胡話如果有人較起真來(lái),傳播出去,發(fā)言者照樣是違法。

必須承認(rèn),保健行業(yè)是一個(gè)造福于民充滿生機(jī)的行業(yè),也是征途坎坷風(fēng)險(xiǎn)多發(fā)的行業(yè)。作為企業(yè),應(yīng)該注意兩點(diǎn):一是平時(shí)管住嘴,形成規(guī)矩說(shuō)話、實(shí)在說(shuō)話、認(rèn)真說(shuō)話的好習(xí)慣,防止違法言論的不自覺(jué)泄露;二是腦子繃緊弦,在做廣告、發(fā)表言論的時(shí)候,要想著你的消費(fèi)者很可能也是你的舉報(bào)者,你頭腦發(fā)熱說(shuō)出的豪言壯語(yǔ)很可能就是違法的證據(jù)。

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保健行業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要手段是宣傳和交流。規(guī)范保健行業(yè)的行動(dòng)不只是在市場(chǎng),企業(yè)自律、行業(yè)共治,從在私聊中好好說(shuō)話做起,從平日里言語(yǔ)的誠(chéng)信做起,形成良好的溝通氛圍和社交環(huán)境,經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、監(jiān)管者同心做好這件事,成果不比嚴(yán)打整治行動(dòng)要小。(曉理)

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