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“水星逛博物館”發(fā)布的視頻截圖。
“秦始皇親手刻的兵馬俑，求鑒定！”打開(kāi)抖音的短視頻，隨即進(jìn)入一個(gè)“微信群”，群聊成員由不同朝代的歷史人物組成，你一言我一語(yǔ)，將越王勾踐劍、兵馬俑、云紋圖五柱器等不同朝代的文物寶藏故事逐一道來(lái)——這是抖音、西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合南京博物院、四川廣漢三星堆博物館、湖南省博物館、山東博物館等諸多博物館于博物館日推出“博物館奇遇記”系列短視頻之一，詼諧幽默的方式下，傳統(tǒng)文化與大眾之間的距離仿佛更近了。
近年來(lái)，隨著信息傳播視頻化程度不斷提高，短視頻技術(shù)讓原本靜態(tài)的文物“動(dòng)起來(lái)”，通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)線上看展，認(rèn)知文物，讀懂人類文明精粹，正在成為當(dāng)下人們逐漸流行的一種生活方式，文博愛(ài)好者也用短視頻讓千年文物重現(xiàn)生機(jī)。截至今年5月，全國(guó)三級(jí)以上博物館抖音內(nèi)容覆蓋率達(dá)98.64%，過(guò)去一年，抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增加70%，點(diǎn)贊量超過(guò)12億次，播放量超過(guò)394億次，相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待觀眾人次的72倍。
大量“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的博物館文物通過(guò)手機(jī)“飛入尋常百姓家”，也極大程度地豐富了平臺(tái)本身的價(jià)值和內(nèi)涵。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，抖音等短視頻平臺(tái)可以“突破時(shí)間和空間上的限制，突破傳統(tǒng)博物館的敘事線，以更新的敘事方式，更完美地契合游客的需求”。但是，在短視頻不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，要順應(yīng)潮流的發(fā)展，關(guān)鍵在于激活“人”這一要素。
360°環(huán)繞的VR直播，用技術(shù)上的推陳出新來(lái)“盤(pán)活”文物
“打開(kāi)鐵箱里面是一座純銀阿育王塔，透過(guò)塔身鏤空雕刻，發(fā)現(xiàn)里面還有一尊純金打造的棺材，這是佛祖釋迦牟尼的真身舍利……”這是抖音博主“水星逛博物館”推出的博物館文物視頻之一，隨著主播360°環(huán)繞的VR直播鏡頭，網(wǎng)友可以隨時(shí)放大畫(huà)面“看個(gè)究竟”，也可以暫停方便窺視細(xì)節(jié)，高深莫測(cè)的歷史知識(shí)被瞬間解碼。
身為浙江大學(xué)考古學(xué)博士的博主“水星逛博物館”在逛博物館的時(shí)候目睹了一位家長(zhǎng)給孩子錯(cuò)誤的講解后，下決心開(kāi)啟抖音短視頻科普之路。兩年來(lái)，她帶領(lǐng)觀眾“云逛”20多個(gè)博物館，探索雷峰塔、龍游石窟、乾陵，解鎖金字塔主題密室逃脫，收獲122萬(wàn)粉絲，獲超過(guò)840萬(wàn)次點(diǎn)贊。
“當(dāng)傳統(tǒng)的博物館打開(kāi)方式跟不上網(wǎng)生代、Z世代人的需求，如‘水星逛博物館’這樣的博主勢(shì)必會(huì)如雨后春筍一樣萌生”，復(fù)旦大學(xué)歷史系副系主任孫云龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L的時(shí)候表示，以“作坊化”的方式來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容的“水星逛博物館”牢牢抓住了抖音主體——Z世代人的心理，“這一批Z世代人很有文化自信，他們更希望通過(guò)消費(fèi)和娛樂(lè)場(chǎng)景中獲得身份認(rèn)同”。Z世代人比上一輩人更愿意接受新鮮元素。當(dāng)原本艱澀難懂的知識(shí)、正襟危坐的講堂變成隨時(shí)可以打開(kāi)、可以分享、可以互動(dòng)的短視頻，對(duì)Z世代人有著不可抗拒的吸引力，在書(shū)籍與傳統(tǒng)影像節(jié)目之后，已成為越來(lái)越多年輕人進(jìn)入博物館的“第三扇門(mén)”。
專業(yè)+深度，叩響了通往歷史深處的時(shí)光之門(mén)
數(shù)據(jù)顯示，僅中國(guó)國(guó)家博物館所珍藏的文物就有100余萬(wàn)件，如何“盤(pán)活”這些“養(yǎng)在深閨”的博物館展品？使其直觀地走進(jìn)當(dāng)下人的內(nèi)心世界？大批文物保護(hù)研究專家、傳播者對(duì)此做了努力和開(kāi)拓，他們?cè)噲D打破昔日參觀博物館聽(tīng)導(dǎo)游冗長(zhǎng)解說(shuō)的方式，通過(guò)一幀幀畫(huà)面，叩響通往歷史深處的時(shí)光之門(mén)。
“好像在看網(wǎng)紅大片！”有網(wǎng)友看了“水星逛博物館”介紹廣州西漢南越王墓的視頻這樣感慨。視頻中，博主將專業(yè)術(shù)語(yǔ)和抖音畫(huà)面巧妙結(jié)合，還把考古知識(shí)融入故事情節(jié)之中。視頻的完成并非一蹴而就，博主以學(xué)術(shù)研究的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作視頻，不但查閱了專業(yè)書(shū)籍和資料，僅撰寫(xiě)文案就費(fèi)時(shí)幾天，還跑了四五次同一家博物館，成為兼具專業(yè)性和深度性講解的“開(kāi)拓者”。
“傳說(shuō)夏禹，就是治水的那位爺，收九牧之金鑄九鼎于荊山之下，以象征九州，說(shuō)白了就是將天下的青銅都掃貨過(guò)來(lái)，鑄成九個(gè)大鼎……”，在抖音博主“博物館超正錢(qián)”如此詼諧的語(yǔ)言下，大禹鼎和上海博物館中的大克鼎都不再遙不可及，視頻從細(xì)節(jié)上闡述了這二者可以成為“鎮(zhèn)館之寶”的關(guān)鍵所在，言簡(jiǎn)意賅。
華東師范大學(xué)中外博物館教育研究中心主任莊瑜告訴記者，“兼具了教育、鑒賞、知識(shí)共享作用，短視頻平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的博物館文物的短視頻正在成為不同年齡群體學(xué)習(xí)文博知識(shí)的新載體；如何以更加科學(xué)化、專業(yè)化、規(guī)范化的方式來(lái)宣傳博物館，吸引更多青年人進(jìn)入博物館，也向我們提出了新的挑戰(zhàn)?！?/p>
將文物變得有價(jià)值的是人
近年來(lái)，全國(guó)越來(lái)越多博物館開(kāi)啟了云看展，線下展廳、文物等都被搬到了手機(jī)屏幕上。短視頻平臺(tái)傳播文物知識(shí)的同時(shí)，也延伸了諸如“如何通過(guò)視頻，讓更多觀眾意識(shí)到博物館中的文物的價(jià)值？”等討論。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，博主、視頻的講解者至關(guān)重要，進(jìn)一步激活人的要素，才能對(duì)于博物館的文物做更多元的推廣。
“中國(guó)考古千千萬(wàn)，農(nóng)民挖出一大半，這東西（戰(zhàn)國(guó)晚期匈奴王冠）就是1972年的時(shí)候農(nóng)民挖出來(lái)的，總計(jì)218件金器，5件銀器”——抖音上“古貓陪你去看博物館”吸納了35萬(wàn)粉絲，其發(fā)布的短視頻貼合Z世代傳播口吻，風(fēng)趣幽默又條理清晰。其創(chuàng)始人湯詩(shī)偉曾公開(kāi)表示，專業(yè)博物館機(jī)構(gòu)為了追求嚴(yán)謹(jǐn)，把話說(shuō)得四平八穩(wěn)，令觀眾興趣索然；而一些導(dǎo)游、解說(shuō)雖然講解得天花亂墜，但內(nèi)容往往經(jīng)不起推敲?！肮咆埮隳闳タ床┪镳^”旨在解決這個(gè)痛點(diǎn)，巧妙地將專業(yè)性、深度和趣味性融合在一起。
“數(shù)不完的細(xì)沙，系了無(wú)數(shù)遍的鞋帶，完成后卻只會(huì)陷入新的痛苦和焦慮，就像一個(gè)白點(diǎn)，與世界格格不入”——“水星逛博物館”博主為了更好地呈現(xiàn)杭州黑色博物館的主題，體驗(yàn)病患的真實(shí)感受并記錄下來(lái)，該視頻在抖音上收獲超136萬(wàn)的點(diǎn)贊、4.4萬(wàn)評(píng)論和11.5萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。一位曾患抑郁癥的網(wǎng)友留言表示視頻給了自己極大的動(dòng)力，“人”的力量讓視頻在傳播知識(shí)、普及文化之外延伸了更多價(jià)值。如何進(jìn)一步激活“人”的力量，這也是更多博主正在思考的問(wèn)題。
作者：汪荔誠(chéng)
編輯：范家樂(lè)
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