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唐僧現(xiàn)身直播

5月10日,86版《西游記》唐僧的扮演者,69歲的遲重瑞現(xiàn)身抖音直播帶貨,引起不少爭議。

遲重瑞臉色紅潤、一派富態(tài),一本正經(jīng)介紹“故宮紫檀護膚品”的成分和功效。

畫面打出“遲老師來直播間了”、“遲老師用的護膚品等字樣”,賣力吆喝的主播三句話不離“唐僧”。

搶購間隙還安排了直播抽獎的環(huán)節(jié),作為“超級福袋”的獎品,是遲重瑞36年前飾演唐僧的劇照,加上他的親筆簽名。

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唐僧“出山”也沒能挽救直播間的人氣,2000多元的套裝價格讓人望而卻步。直播間里,觀看人數(shù)始終維持在千人左右,付款下單的人更少。有網(wǎng)友刷屏留言“毀了我心里的唐僧!”“遲老師,你很缺錢嗎?”。

面對質(zhì)疑,遲重瑞只是無奈笑笑,一遍遍重復宣傳的話語,“這個是很好的”、“適合東方人的護膚品牌”……

從今年1月份開始,遲重瑞就頻頻試水直播帶貨。相關(guān)店鋪“聚古堂”頁面顯示,遲重瑞推薦的黃花梨手串售價4400元,小葉紫檀念珠,售價2000元,購買人數(shù)都只有100上下。

網(wǎng)友們看看熱鬧就散了,唯有遲重瑞強打精神,在充滿爭議的直播間里,不斷消耗自己的口碑和名氣。

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入局帶貨的老戲骨們

在直播間里翻車的老戲骨不止遲重瑞一個。

2020年受疫情影響,影視行業(yè)遭遇寒冬,各路明星藝人紛紛尋找新的流量變現(xiàn)渠道。直播帶貨站到了風口上。

第一個吃螃蟹的明星劉濤,首次帶貨成交額達到了驚人的1.48億,打響了“劉濤劉一刀”的名號。從此明星們不再認為直播是一種掉價的行為,而是維系熱度、提升商業(yè)價值的好方式。

帶貨的行為往往被稱為盡最大努力拿到最低價格商品,“回饋粉絲”。

老戲骨們也不甘落后。抖音擁有眾多中老年活躍用戶,正是他們的粉絲群體。通過直播這種新型媒介,他們比從前更方便地聯(lián)系到粉絲,煥發(fā)出更大的商業(yè)能量。

但他們進行直播帶貨時,往往會遭遇水土不服。

“白娘子”趙雅芝帶貨時“劃水”便上了熱搜。視頻中趙雅芝穿著一襲禮服裙子端坐在直播間,似乎跟不上主播的思路,只能點頭微笑。她偶爾說話,因為普通話不好,顯得頗為費力,“好的,很好。”

前幾天,64歲的老牌演員張晨光在直播間委屈落淚。在直播賣酒時,有網(wǎng)友刷屏罵了幾個小時,“不好好拍戲,跑來帶貨”、“晚節(jié)不?!?。在他哭了之后,還有人發(fā)表陰陽怪氣的評論,“這就是演技,不哭哪來的熱搜”。

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同樣困在帶貨中的還有潘長江。

他在直播中以4799高價賣某款茅臺,號稱“灌醉了董事長才拿到的價格”,事后被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)此款酒的官網(wǎng)售價才4500。事后潘長江因為虛假宣傳,在315打假日被中消協(xié)點名。

這場風波幾乎毀了潘長江積攢了幾十年的名聲。

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帶貨規(guī)范,不容忽視

對于帶貨的老戲骨,網(wǎng)友們的態(tài)度往往分成兩派。有人覺得老戲骨兢兢業(yè)業(yè)拍戲一輩子,應該對他們多一些寬容,有人則認為,直播帶貨有代言的性質(zhì),而老戲骨們往往不會認真管理選品,很可能沒用過他們所推薦的商品。

老戲骨的受眾多為中老年人,缺少對網(wǎng)絡信息的辨別能力,如果不加思考地購買“偶像”推薦的產(chǎn)品,后果往往是可怕的。

被罵哭的張晨光就一度被質(zhì)疑賣假酒,事后被證明是摻水的勾兌品牌酒,不屬于假貨。但張晨光面對來勢洶洶的質(zhì)疑之聲,沒能做出恰當?shù)慕忉?,?strong>暴露了他在選品方面所下的功夫不夠。

老戲骨中也有正面例子,比如曾經(jīng)八次登上央視春晚的國家一級演員,今年59歲的“句號老師”句兆杰。2021年10月31日,句號老師開啟了第一場直播,最高峰只有7萬人觀看。

之后他認真對待每一場直播,和團隊分析復盤、嚴格把控選品,在直播時牢牢把握節(jié)奏,和粉絲熱情互動,用精湛的演技讓粉絲會心一笑,提高直播間的競爭力。幾次直播后,句號老師的直播間觀眾已經(jīng)穩(wěn)定百萬以上。

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隨著國家關(guān)于網(wǎng)絡直播的政策收緊,未來直播帶貨無疑會更加規(guī)范。潮水退了才知道誰是裸泳,老戲骨們在直播間消耗人氣、消費名聲,絕不是長久之策。

直播間不是躺著賺錢的避風港,而是無數(shù)后來者虎視眈眈的必爭之地。

無論是年輕演員、老戲骨,抑或網(wǎng)紅,把直播當做一份認真對待的事業(yè),主動學習直播規(guī)則,才能真正得到觀眾的認可,在直播天地里大有可為。

作者:劉峰

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