境外_直播，國外直播平臺char？
Instagram官方消息顯示，從2023年3月16日起，商家將無法在Instagram直播中標(biāo)記產(chǎn)品，這也意味著Instagram直播購物功能將正式下線。這是繼去年10月，Facebook宣布關(guān)閉直播購物功能后，第二個宣布關(guān)閉直播購物功能的海外主流社交媒體平臺。
直播購物在國內(nèi)雖然發(fā)展得如火如荼，甚至一度成為電商銷售額的保證。但直播在歐美市場的發(fā)展，卻并不樂觀，甚至可以說是完全不如預(yù)期。那么為什么直播在歐美國家發(fā)展不起來呢？直播這條路還走得通嗎？
Instagram直播購物
Instagram直播失敗可大致歸結(jié)于三個原因：平臺定位不符、支持力度不足、主播尚不成熟。
平臺定位不符：Instagram是一個以圖片分享為主的社交平臺，其吸引的用戶，以及長期社區(qū)氛圍影響，使得視頻形式的內(nèi)容，在Instagram上并不受到青睞，圖文依舊是Instagram上最受歡迎的內(nèi)容形式。因此我們可以發(fā)現(xiàn)，直播雖然在Facebook和Instagram發(fā)展較差，但在YouTube、TikTok等視頻平臺上，發(fā)展還是相對較好的。
支持力度不足：雖然Instagram跟隨大流推出了直播購物功能，但其支持力度卻比較一般。Instagram直播通知只會推送給粉絲，其他用戶想要找到直播間，是需要經(jīng)過較長路徑的。對于普通用戶來說，他們大概率是不會主動去搜索直播間的，因此直播間本身的曝光度就相對較低。
主播尚不成熟：目前海外暫時還未形成較為成熟的MCN機構(gòu)，紅人也大多處于自由發(fā)展模式。所以他們的直播技巧、直播意愿其實并不高，我們會發(fā)現(xiàn)Instagram上的直播，大多是較為無趣的，或者是沒有對產(chǎn)品進行深入介紹的。當(dāng)然國內(nèi)那種激情介紹模式在國外，也存在水土不服的問題。
但主播通常是決定一場直播活動成功與否的關(guān)鍵所在，主播尚不成熟，直播間就無法活躍起來，整體轉(zhuǎn)化率自然就很難理想。
此外Instagram的母公司Meta本身的經(jīng)營不善，也是Instagram關(guān)閉直播的原因之一，他們需要通過縮減業(yè)務(wù)，來集中精力發(fā)展主營業(yè)務(wù)。
直播購物還有機會嗎？
雖然直播購物對于歐美商家來說，發(fā)展的困難重重，比如說供應(yīng)鏈影響，海外直播無法發(fā)揮低價優(yōu)勢，再比如說主播數(shù)量較少，商家的可選擇范圍較小。
但對于國內(nèi)賣家來說，直播購物這條路，還是值得探索的，一方面產(chǎn)品和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，使得國內(nèi)賣家能在直播間中提供更為低價的產(chǎn)品。另一方面國內(nèi)直播電商發(fā)展良好，所以衍生出了大量的專業(yè)主播，其中也包括不少的外籍主播。
不過雖然國內(nèi)賣家擁有較多優(yōu)勢，但也存在一個客觀難題，即歐美消費者對直播接受度并不高，所以賣家還是要慎重考慮后再做出選擇。
我們對比國內(nèi)部分建站公司，一大優(yōu)勢在于我們不僅會持續(xù)關(guān)注海外社交媒體平臺的最新情況，同時還會定期回訪客戶，以此作為功能插件開發(fā)的依據(jù)。而國內(nèi)部分建站公司，因為主要目標(biāo)是在國內(nèi)，所以在這方面難免會有所疏忽，無法及時給到賣家技術(shù)支持。
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