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流媒體平臺(tái)有哪些類型(國(guó)家主流媒體平臺(tái)有哪些)

「亞洲電視論壇與市場(chǎng)」(Asia TV Forumand Market)去年12月在新加坡以線上線下混合模式舉行。據(jù)會(huì)上所見(jiàn),東南亞已成為全球流媒體平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。

網(wǎng)飛(Netflix)、迪士尼+(Disney+)、華納媒體(WarnerMedia)的HBO Go等流媒體平臺(tái)均已進(jìn)軍東南亞市場(chǎng),致力吸納更多訂閱用戶。而中國(guó)內(nèi)地的騰訊、愛(ài)奇藝,以及新加坡業(yè)者和區(qū)內(nèi)其它平臺(tái),如香港的Viu,也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。

在「亞洲電視論壇與市場(chǎng)」上,此前一直未涉足東南亞的亞馬遜(Amazon)Prime Video也終于宣布打算到東南亞市場(chǎng)分一杯羹。

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2021亞洲電視論壇與市場(chǎng)揭幕。

流媒體平臺(tái)大舉進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的原因顯而易見(jiàn)。

東南亞區(qū)內(nèi)部分地方缺乏電影院、收費(fèi)電視等基建設(shè)施,而移動(dòng)寬頻卻十分普及,覆蓋6.76億年輕人口。年輕用戶也越來(lái)越喜歡用手機(jī)觀看影視作品。以香港和新加坡為基地的顧問(wèn)公司Media Partners Asia(MPA)估計(jì),2021年第三季,東南亞的網(wǎng)上影視瀏覽量超過(guò)1.25萬(wàn)億分鐘。

區(qū)內(nèi)流媒體業(yè)逾半瀏覽量和收入均來(lái)自廣告型視頻點(diǎn)播服務(wù)(AVOD),當(dāng)中大部分來(lái)自YouTube和TikTok。不過(guò),訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)已開(kāi)始迎頭趕上。

MPA估計(jì),2021年第三季,訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)的總訂閱量達(dá)到3,300萬(wàn)戶,其中迪士尼+和Viu分別以700萬(wàn)和610萬(wàn)訂戶成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。另一家研究公司Omdia最近預(yù)測(cè),到2025年底,東南亞市場(chǎng)規(guī)模(包括廣告型視頻點(diǎn)播服務(wù)和訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù))將高達(dá)45億美元。

流媒體內(nèi)容主要用手機(jī)觀看,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此,很多流媒體平臺(tái)都與各地本土電信公司以及能夠播放節(jié)目?jī)?nèi)容的移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)結(jié)成伙伴,并大舉投資制作本土語(yǔ)言節(jié)目。

HOOQ和iflix等兩個(gè)流媒體平臺(tái)敗走東南亞市場(chǎng),主要原因是過(guò)度投資英語(yǔ)節(jié)目,而且未及時(shí)改變策略,提供大量迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品味的節(jié)目。

華納媒體的區(qū)域董事總經(jīng)理施凱文在「亞洲電視論壇與市場(chǎng)」上表示:「本地化不僅是要制作本地節(jié)目,還須建立熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土團(tuán)隊(duì)?!?/p>

流媒體平臺(tái)有哪些類型(國(guó)家主流媒體平臺(tái)有哪些)

《塵沙惑》:華納媒體與香港Viu合拍的犯罪懸疑劇。

除了播放目前流行的的韓語(yǔ)、日語(yǔ)、印度語(yǔ)和華語(yǔ)節(jié)目外,幾乎所有全球性和地區(qū)性流媒體平臺(tái)都嘗試制作東南亞語(yǔ)言節(jié)目,如泰語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)、他加祿語(yǔ)印尼語(yǔ)等。換言之,亞洲各地制作人應(yīng)可把握這個(gè)黃金時(shí)機(jī),制作各種亞洲主要語(yǔ)言的節(jié)目。

不過(guò),網(wǎng)飛和迪士尼等財(cái)雄勢(shì)大的美國(guó)巨頭加入競(jìng)爭(zhēng),令不少亞洲廣播公司和流媒體平臺(tái)都感到憂慮。這兩家巨企于2022年的全球節(jié)目制作預(yù)算高達(dá)500億美元。

「亞洲電視論壇與市場(chǎng)」的另一個(gè)主題,是本地和區(qū)域流媒體平臺(tái)如何通過(guò)聯(lián)合制作策略,增強(qiáng)營(yíng)銷工作并制作更受歡迎的大型制作節(jié)目。

舉例來(lái)說(shuō),新傳媒(MediaCorp)與華納媒體和臺(tái)灣的Catchplay合拍獨(dú)立單元?jiǎng) 读汲郊獣r(shí)》,由臺(tái)灣著名制片人侯孝賢任總監(jiān)制。Catchplay還與華納媒體和香港的Viu合拍犯罪懸疑劇《塵沙惑》,并與日本的樂(lè)天電視臺(tái)(Rakuten TV)、以新加坡和印尼為總部的Infinite Studios合作制作新節(jié)目。

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與臺(tái)灣Catchplay合拍的獨(dú)立單元?jiǎng) 读汲郊獣r(shí)》

合拍節(jié)目還涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何分配、在哪個(gè)平臺(tái)播放和播放時(shí)間等問(wèn)題。在這個(gè)新的流媒體生態(tài)中,獨(dú)立制作公司通常無(wú)法保留知識(shí)產(chǎn)權(quán),業(yè)務(wù)難以持續(xù)。就算是亞洲大型制作公司,與美國(guó)片商合作時(shí),要爭(zhēng)取保留知識(shí)產(chǎn)權(quán)也十分困難。

在聯(lián)合制作計(jì)劃中,若有超過(guò)一個(gè)區(qū)域流媒體平臺(tái)參與時(shí),知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有權(quán)問(wèn)題就更加復(fù)雜。

韓國(guó)的CJ ENM是亞洲最大的制作公司之一,榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)的《上流寄生族》(Parasite),《Sweet Home》和《愛(ài)的迫降》(Crash Landing On You)等一系列大熱劇集都是旗下Studio Dragon所制作的作品。該公司還經(jīng)營(yíng)地區(qū)性收費(fèi)電視頻道tvN,并計(jì)劃在全球各地推出其韓國(guó)流媒體平臺(tái)Tving。

CJ ENM目前為Netflix 等全球性流媒體平臺(tái)制作節(jié)目,最近又與ViacomCBS達(dá)成制作協(xié)議。ViacomCBS也在全球各地陸續(xù)推出旗下的Paramount+流媒體服務(wù)。因此,CJ ENM必須權(quán)衡輕重,以決定究竟應(yīng)把節(jié)目留在自家平臺(tái)播放,還是以高價(jià)授權(quán)給其它平臺(tái)播放。

在「亞洲電視論壇與市場(chǎng)」閉幕日,Tving首席內(nèi)容主任Hwang Hyejung表示,該流媒體平臺(tái)將「充分利用」CJ ENM、有線廣播公司JTBC、互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver等股東的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不過(guò),該平臺(tái)似乎不會(huì)依賴股東公司的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán),但會(huì)自行制作相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的衍生作品。

她又說(shuō),Tving將首先在臺(tái)灣和日本推出服務(wù),并與當(dāng)?shù)刂谱鞴竞献髋臄z本土語(yǔ)言節(jié)目。在「亞洲電視論壇與市場(chǎng)」上,CJ ENM宣布開(kāi)拍兩套合拍華語(yǔ)劇,分別是與臺(tái)灣絡(luò)思本娛樂(lè)制作合作的《我愿意》,以及與新加坡Mocha Chai Laboratories和臺(tái)灣瀚草影視合作的《火星上的維納斯》。

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《我愿意》華語(yǔ)合拍劇開(kāi)拍。

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