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小紅書三連的意思（小紅書上面的三連什么意思）

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在小紅書平臺的算法規(guī)則不斷改變、審核制度都日趨嚴(yán)格的情況下，如何高效種草，小編把整個過程拆解成了6步，不管是什么類項目的品牌，都可以借助這套邏輯制定投放策略

小紅書三連的意思（小紅書上面的三連什么意思）

一、小紅書種草6步拆解

1、審：自我審查，消除負面

小紅書是一個開放的內(nèi)容原生社區(qū)，支持種草，鼓勵分享。即使有一些品牌從未在小紅書有內(nèi)容營銷的動作，但依然在小紅書被用戶們自發(fā)討論的熱火朝天。

有自然聲量是好事，但如果聲量的導(dǎo)向是負面，對于品牌來說，無疑是一場災(zāi)難。這個最能影響用戶消費決策的平臺，很有可能會影響品牌全渠道的銷量。

所以，一切營銷動作之前，請先管理好這個輿情場。在小紅書進行全面的自我審查，所有負面內(nèi)容追蹤+售后，能協(xié)商的協(xié)商，能刪帖的刪帖，惡意內(nèi)容舉報投訴警告一鍵三連。

2、測：圈層測試，內(nèi)容迭代

很多品牌喜歡在某個營銷節(jié)點開啟小紅書全盤內(nèi)容營銷，借助節(jié)點、預(yù)算、創(chuàng)意，試圖創(chuàng)造事件，打開聲量，盤活規(guī)劃，但事件這事，向來九敗一勝，與其憋一個大招去賭，不如拿十個小創(chuàng)意去試，然后擇優(yōu)、復(fù)制、修正、放大。

不斷進行測試的是什么？

（1）什么樣的內(nèi)容能在自然流量中流轉(zhuǎn)得很好？

（2）什么樣的內(nèi)容互動率和轉(zhuǎn)化率比較高？

（3）哪些痛點和癢點能夠引發(fā)目標(biāo)人群的共振？

內(nèi)容=無限增長的流量入口，每一個內(nèi)容都是最小的營銷單元，通過測試持續(xù)迭代高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；纳a(chǎn)機制，迭代出的素材還可以反哺其他平臺的素材缺口，讓內(nèi)容流動更高效

3、埋：預(yù)埋路徑，預(yù)埋背書

為什么要埋？埋的是指引線索，是搜索路徑。在我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞還沒有形成一定的熱度以前，大概率是沒有下拉詞和長尾詞的，當(dāng)用戶搜索時，可能會被同義詞或者相近詞分走。

埋的意義就是要讓我們的內(nèi)容落地生根，形成路徑，當(dāng)最精準(zhǔn)的用戶搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞時，可以被我們的內(nèi)容所匹配讓目標(biāo)用戶有的搜且搜的到。

在未來品牌進行大規(guī)模的投放時，有了預(yù)埋路徑、背書內(nèi)容，就可以更從容的面對更大量級的流量，有更好的轉(zhuǎn)化效果。

4、觸：同一人群，多次觸達

同一人群，多次觸達。一次觸達就轉(zhuǎn)化當(dāng)然最佳，但隨著觸媒的增多，信息量的增加，用戶的“癢點”也越來越難抓。

想要讓用戶在海量的信息中記住你，需要好的內(nèi)容和反復(fù)觸達。當(dāng)然，這里的反復(fù)觸達不是指同樣的內(nèi)容多次發(fā)，而是借助不同的達人多次觸達同一人群

舉個例子，有兩位達人，平時經(jīng)常互動，甚至互相艾特，還經(jīng)常出現(xiàn)在對方的內(nèi)容中，那么這兩位達人，大概率會有一部分受眾是高度重合的這部分重合的粉絲不僅粘性很高，還可以通過兩位達人多次觸達，大大增加了轉(zhuǎn)化效率。同一人群要從小圈層開始觸達，逐步擴大圈層，增加反復(fù)觸達的概率

5、爆：建立心智，提升勢能

隨著圈層的擴大，聲量的提升，整體流量會進入到瓶頸期，流量波動較為穩(wěn)定，但難以突破瓶頸。這個時候，品牌就要考慮發(fā)動更大規(guī)模的曝光，兩個層面：

（1）增加各量級的輸出

多角度，不同配比，不管是KOC還是KOL，集中火力，打光所有子彈，耗盡所有匹配到的資源

（2）商業(yè)流量加熱

打造爆文，借助商業(yè)流量加熱反饋較好的內(nèi)容，讓好內(nèi)容發(fā)揮更大作用。當(dāng)目標(biāo)人群被觸達足夠多，品牌聲量也突破了瓶頸，達到一定規(guī)模。心智開始建立，口碑產(chǎn)生勢能，勢能帶動銷售

6、曬：自發(fā)傳播，品效雙收

這是最后一步，也是最被忽略的一步。投放很難持續(xù)，但熱度要保持。品牌方不妨大膽一點，鼓勵消費者“曬單”，引發(fā)自上而下自傳播的結(jié)果，品牌可以將消費者自傳播作為撬動利益杠桿的一個支點，實現(xiàn)價值最大化。

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