游戲直播哪個(gè)平臺(tái)比較好？王者榮耀游戲直播哪個(gè)平臺(tái)比較好
游戲直播進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，各家比拼的不再是流量，而是內(nèi)功。
近日，游戲直播平臺(tái)斗魚和虎牙相繼發(fā)布了第二季度的財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，盈利成為了兩家公司的亮眼之處。然而在盈利的背后，也面臨著營(yíng)收模式單一的問(wèn)題。而這兩家公司，也最能帶代表游戲直播行業(yè)現(xiàn)狀。
對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何探尋第二增長(zhǎng)曲線，成為了游戲直播發(fā)展的關(guān)鍵。
不再是頭部IP的生意
游戲直播在經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)之后，幸存者聊聊無(wú)幾，如今這個(gè)垂類賽道只剩下斗魚和虎牙。斗魚和虎牙在經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，也相繼上市。上市之后，這兩家公司營(yíng)收單一的問(wèn)題一直被詬病。而本次財(cái)報(bào)依舊如此，數(shù)據(jù)顯示，斗魚Q2總營(yíng)收18.33億元，虎牙Q2總營(yíng)收22.75億元。其中，斗魚來(lái)自游戲直播的收入占比依舊高達(dá)96.6%，虎牙占比也高達(dá)90.2%。
直播收入占比太高，一直是游戲直播行業(yè)的通病，太過(guò)于依賴一種營(yíng)收方式，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，并不是一件好事。
從直播大戰(zhàn)時(shí)代開始，爭(zhēng)搶頭部主播一直是各個(gè)直播平臺(tái)的主要策略，過(guò)去幾年，游戲直播行業(yè)一直不停爭(zhēng)搶大主播，從而出現(xiàn)了千價(jià)跳槽費(fèi)用的現(xiàn)象，主播的身價(jià)也隨之水漲船高，千萬(wàn)身價(jià)的主播更是越來(lái)越多。2016年，主播MISS與虎牙簽約三年，費(fèi)用高達(dá)一億元。在知乎上，一名尾部斗魚主播稱，自己月收入能保持在2-3萬(wàn)，頭部主播更是人均年入千萬(wàn)。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“頭部IP向來(lái)不是個(gè)好生意，長(zhǎng)久下去，會(huì)造成平臺(tái)太過(guò)于依賴頭部主播，一旦主播流失，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)損失很大。”過(guò)去兩年，斗魚和虎牙也一直在去“頭部主播化”。兩大平臺(tái)不斷推出扶持中小主播計(jì)劃，大力扶持腰部主播，增加主播與平臺(tái)的粘性。
此外，兩大平臺(tái)也在不斷嘗試新的模式來(lái)吸引用戶。首當(dāng)其沖的便是賽事，2021年，虎牙豪擲20億元拿下了英雄聯(lián)盟（LPL） 2021-2025年的獨(dú)家直播權(quán)，同年簽署了與ESL公司2022-2023兩年的中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議。很明顯，賽事版權(quán)能給平臺(tái)帶來(lái)不小的增長(zhǎng)。
張薔是一位電競(jìng)資深玩家，對(duì)于他關(guān)注的賽事基本不會(huì)錯(cuò)過(guò)。他坦言，因?yàn)橘愂掳鏅?quán)原因，自己會(huì)經(jīng)常去有版權(quán)的游戲直播平臺(tái)去觀看賽事，也就成為了這個(gè)平臺(tái)的忠實(shí)用戶。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)也表示，對(duì)于游戲直播而言，有賽事、有獨(dú)家內(nèi)容，能夠不斷增加用戶黏性，且給游戲“帶貨”（流量引導(dǎo)）也是一種有效地營(yíng)收方式，就能盈利。盡管整體過(guò)于垂直且收益較之短視頻直播巨頭只是零頭，但勝在垂直和獨(dú)家，尤其是背靠騰訊這一主流游戲大戶的產(chǎn)品庫(kù)、賽事庫(kù)之上。
內(nèi)容+生態(tài)，才是游戲直播的趨勢(shì)
游戲直播平臺(tái)除了在主播和賽事方面打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，更重要的是依托平臺(tái)屬性打造自己的生態(tài)。
游戲直播平臺(tái)作為更垂直的賽道，用戶也相對(duì)精準(zhǔn)。這也要求平臺(tái)產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量更高。
過(guò)去兩年，游戲直播平臺(tái)把綜藝作為一個(gè)突破口。2021年，斗魚推出密室綜藝《光速大逃脫》、電競(jìng)版綜藝《向往的生活》，夯實(shí)著自己“游戲+”的內(nèi)容護(hù)城河。同年，虎牙也推出了包括《我是穿搭王》、《Pick天命圈》等節(jié)目。今年6月，虎牙又聯(lián)合騰訊推出王者榮耀電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》。
值得一提的是，《戰(zhàn)至巔峰》綜藝一經(jīng)上線，便收獲不少熱度，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，從6月中旬全網(wǎng)綜藝的播映熱度來(lái)看，《戰(zhàn)至巔峰》超越了 《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》與《花兒與少年第四季》，位列第一，可見(jiàn)電競(jìng)綜藝盡管垂直，但有著較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
此外，游戲直播平臺(tái)在一直在打造自己獨(dú)有的社區(qū)的服務(wù)，虎牙新搭建了虎扯社區(qū)，同時(shí)對(duì)主播個(gè)人頁(yè)、社區(qū)主場(chǎng)景等進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，并上線了社區(qū)賞金賽。
斗魚與王者榮耀實(shí)現(xiàn)了游戲數(shù)據(jù)互通，并且上線了用戶段位勛章和個(gè)人專屬戰(zhàn)績(jī)面板功能。用戶在斗魚平臺(tái)登錄綁定游戲賬號(hào)后，在直播間發(fā)送彈幕時(shí)，即可顯示自己的游戲段位和個(gè)人戰(zhàn)績(jī)等。直播場(chǎng)景與游戲場(chǎng)景打通后，粉絲可一鍵組隊(duì)，與喜愛(ài)的主播并肩征戰(zhàn)“王者峽谷”。
此外，DOTA2游戲在打通賬戶數(shù)據(jù)后，也上線了HUD數(shù)據(jù)工具“刀塔助手”，用戶從網(wǎng)頁(yè)端進(jìn)入直播間后，鼠標(biāo)懸停在主播技能面板上，即可展示主播游戲技能介紹、裝備介紹并且演示視頻，大大方便了用戶學(xué)習(xí)。
這一系列措施，都是平臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容，打造新模式，從而去吸引現(xiàn)有用戶的手段。
資深游戲行業(yè)人士表示，游戲直播這個(gè)賽道用戶增量已經(jīng)到達(dá)天花板，要想獲取新的用戶，非常之難。而這個(gè)賽道接下來(lái)是存量的競(jìng)爭(zhēng)，要想取得一席之地，則需要平臺(tái)提升自身硬實(shí)力，從主播、賽事、內(nèi)容、社區(qū)等方面去建立生態(tài)，只有內(nèi)容足夠精品、生態(tài)足夠健康，才能走的越來(lái)越遠(yuǎn)。
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