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淘寶天下

當(dāng)健康碼與口罩已經(jīng)融為生活必需品，我們進(jìn)入了后疫情時(shí)代。

疫情的常態(tài)化，讓商業(yè)社會(huì)開始從追求速度，轉(zhuǎn)變?yōu)樗伎脊脚c效率。反壟斷的大旗深入到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，教育開始了“輕裝上陣”的改革，外貿(mào)與制造業(yè)開始在紛繁復(fù)雜的外部變化中，尋找著穩(wěn)定發(fā)展的因子。

2021年，在變與不變中，始終有新鮮力量的萌發(fā)。元宇宙成了全球目光的焦點(diǎn)，數(shù)字化的浪潮中，更年輕態(tài)的內(nèi)容與商業(yè)形式開始蓬勃發(fā)展。國(guó)潮復(fù)興的趨勢(shì)下，對(duì)文化的自信和年輕人的熱情，共同投射在商業(yè)中：一場(chǎng)水災(zāi)的捐款，消費(fèi)者選擇用“野性消費(fèi)”成全一個(gè)老品牌的復(fù)活；一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)，帶火了冠軍頭上的小黃鴨發(fā)夾和吳京身上的復(fù)古運(yùn)動(dòng)服。這些傳統(tǒng)商業(yè)中并不起眼的品牌與商品，卻在新的時(shí)代語境下，成了“了不起的生意”。

伴隨著時(shí)代的波詭云譎，邁入第12個(gè)年頭的淘寶天下，持續(xù)以年輕視角洞察商業(yè)新價(jià)值，

通過更富創(chuàng)新性的表達(dá)，更加聚焦年輕化內(nèi)容，用更多有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，不斷為品牌年輕化賦能。

創(chuàng)新表達(dá)聚焦內(nèi)容年輕化

熱點(diǎn)速朽，好內(nèi)容卻能長(zhǎng)存。

隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化，淘寶天下繼續(xù)探索的腳步，丈量著東西南北的土地，記錄商業(yè)故事、洞察商業(yè)價(jià)值，用內(nèi)容吐故立新。

透過鏡頭，淘寶天下認(rèn)真觀察年輕人喜愛的內(nèi)容創(chuàng)作者們，是如何“一邊寫詩，一邊吃飯”的？在“UP主淘金記”中，不僅是老爸測(cè)評(píng)、日食記這些大V，詮釋在流量與商業(yè)中找到平衡的密碼，也有店主鹽不浪、老瘋羊們，在他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)自洽的邏輯背后，讓更多年輕人看到更加五光十色的世界。

（圖為“UP主淘金記”系列主題策劃）

在每個(gè)鮮活的商業(yè)個(gè)體身上，都投射出新的消費(fèi)趨勢(shì)和商業(yè)洞察。踩屎感拖鞋、無感內(nèi)衣等“爆款昵稱”，成為帶動(dòng)細(xì)分品類增長(zhǎng)的流量密碼；漢服、鹵味、寵物洗護(hù)、預(yù)制菜等新型百億、千億市場(chǎng)正在無形中，讓零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加兇猛；洗臉巾、美瞳、假發(fā)片撐起“次拋經(jīng)濟(jì)”的想象力；鴨鴨羽絨服和黃金，正在奪回年輕人的市場(chǎng)……

正是這些年輕化的內(nèi)容表達(dá)，讓淘寶天下打開了更大的圈層。2021年，新媒體挖掘了200+電商標(biāo)桿人物爆款稿件，120篇爆款10W+稿件，全網(wǎng)彈窗的商業(yè)洞察文章30篇?！啊峨娚獭冯s志社”抖音、快手播放量超15億，“五環(huán)觀察室”全渠道播放量超6億，“電商在線”連續(xù)兩年獲微博年度大獎(jiǎng)——最具影響力互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)。

創(chuàng)意營(yíng)銷賦能品牌年輕化

勇立潮頭，把脈年輕趨勢(shì)，是淘寶天下品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與商家共同的默契。

在內(nèi)容表達(dá)更為年輕態(tài)的當(dāng)下，品牌營(yíng)銷意味著幫商家與更年輕的群體對(duì)話。東京奧運(yùn)會(huì)期間，業(yè)務(wù)方推出了夏日冰寵節(jié)，并邀請(qǐng)王一博、奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮、孫一文等為活動(dòng)站臺(tái)，淘寶天下通過超冰爽觀賽福利、趣味賽事競(jìng)猜等傳播活動(dòng)撬動(dòng)網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)，相關(guān)微博話題綜合閱讀量超17億，互動(dòng)量達(dá)186.8w，全網(wǎng)收獲17個(gè)熱搜。

當(dāng)原創(chuàng)歌曲《歲神行春令》引發(fā)關(guān)于文物保護(hù)的熱議，當(dāng)三星堆實(shí)拍的修復(fù)師微紀(jì)錄片《時(shí)光守護(hù)人》全網(wǎng)擴(kuò)散，當(dāng)文物故事定制條漫在多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，淘寶天下通過多形式、多渠道的創(chuàng)意表達(dá)，吸引越來越多人，特別是年輕群體關(guān)注并參與到文物修復(fù)計(jì)劃，凸顯出業(yè)務(wù)方承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的正向品牌形象，傳播全網(wǎng)閱讀1.5億+。

（圖為由敦煌遺書引發(fā)靈感的原創(chuàng)歌曲《歲神行春令》首發(fā)）

年輕化的營(yíng)銷，貫穿著一整年的方向。五一出游節(jié)，淘寶天下造勢(shì)“整租游”概念，318國(guó)道上一次個(gè)性而新鮮的旅行，引發(fā)互動(dòng)熱潮；畢業(yè)季，一個(gè)“高考后的第一桶金”話題，讓1.9億人感受到，高考生在畢業(yè)后，隨手將高考筆記掛上閑魚，獲得“第一桶金”的喜悅。

在2021金麥獎(jiǎng)一眾獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷案例中，亦可窺見“品牌跨界”中探索年輕化的影子：水星家紡與雪糕品牌鐘薛高聯(lián)名，打造一條趣味“雪糕被”；老廟黃金推出古法黃金飾品，用更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言，突圍年輕市場(chǎng)，讓“民族感”和“潮流”完美融合；Ubras在“舒適”的關(guān)鍵詞下，成功“破圈”，完成從“新銳品牌”到“超級(jí)品牌”的轉(zhuǎn)變……123個(gè)沉甸甸的獎(jiǎng)杯，是他們?cè)陔娚探?jīng)濟(jì)的波瀾壯闊中勇立潮頭的最好注解。

變化與挑戰(zhàn)，是商業(yè)的車輪不斷向前的推動(dòng)力，在變化的浪潮中，淘寶天下始終堅(jiān)守初心，用年輕化視野打開商業(yè)增值空間，穿越周期，勇立潮頭，讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效。

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