電商平臺(tái)有哪些模式類型（常見的四大電商平臺(tái)模式是什么）
5 月 16 日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式發(fā)布了 2022 年 1-4 月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 138142 億元，同比下降 0.2%。由于第一季度疫情反復(fù)，國(guó)內(nèi)防控措施依舊，對(duì)整體消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)信心造成顯著負(fù)面影響。電商受沖擊影響顯著，歷史首次出現(xiàn)當(dāng)月負(fù)增長(zhǎng)。疫情反復(fù)導(dǎo)致電商消費(fèi)需求波動(dòng)較大，618成上半年關(guān)鍵一戰(zhàn)。
在5月23日晚上，京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購等各大電商平臺(tái)率先打響年中大考——618大促的第一戰(zhàn)。今年有什么令人驚喜的新玩法？
618預(yù)售方式紛紛被調(diào)整，玩法升級(jí)、優(yōu)惠力度明顯加強(qiáng)
從活動(dòng)方式看，京東沿用去年雙售制+品類日方式，天貓沿用去年三波銷售的方式，抖音沿用去年雙售制。
從玩法類型看，京東、天貓有所簡(jiǎn)化，抖音玩法進(jìn)一步豐富。
從優(yōu)惠力度看，平臺(tái)優(yōu)惠力度整體加強(qiáng)，其中京東跨店滿減力度與去年相同，但京享紅包領(lǐng)數(shù)增加；天貓最低滿減門檻提升，但優(yōu)惠力度增加；抖音新增跨店滿減活動(dòng)，優(yōu)惠力度明顯加大。
從時(shí)長(zhǎng)看，京東大促時(shí)長(zhǎng)增加，天貓活動(dòng)時(shí)間縮短。京東618大促活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)較去年增加4小時(shí)（提前 4 小時(shí)開始）。天貓618大促活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)較去年縮短2天左右。抖音 618 大促活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)與去年相同。
京東：開放生態(tài)，利好商家
作為618“開山鼻祖”的京東，今年選擇將更多目光聚焦在商家身上，攜中小商家積極迎戰(zhàn)，多項(xiàng)政策釋放利好信號(hào)。
618商家大會(huì)上，京東宣布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”政策，即通過“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”等一系列降本增效措施，向更多中小商家開放生態(tài)，幫助其減少至少20%的投入產(chǎn)出比。
當(dāng)然，在政策與流量上給予商家支持的同時(shí)，京東也沒忘記在玩法上推陳出新。除了超級(jí)秒殺、百億補(bǔ)貼等基礎(chǔ)玩法，大促全周期內(nèi)每晚8點(diǎn)都有驚喜紅包雨上線。
更令人驚喜的，先是在跨店滿減方面，消費(fèi)者購物不再需要一項(xiàng)項(xiàng)單獨(dú)領(lǐng)券，可在購物結(jié)算界面直接參與滿減；預(yù)售上還推出了“買返鎖客”玩法，消費(fèi)者在大促關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)支付完一筆訂單后，都會(huì)有大額跨品類優(yōu)惠券或支付券掉落。
淘寶、天貓：服務(wù)升級(jí)、加碼種草
“300-50=？難道我是？大家開心就好，好多驚喜在后面?！?/p>
提起618，不久前剛因“大促商品跨店滿減規(guī)則”強(qiáng)勢(shì)沖入熱搜的天貓、淘寶，論起“玩驚喜”也是不甘落后。
相比往年的“滿200減30”，今年天貓的跨店滿減力度更大，改為“滿300減50”，同時(shí)活動(dòng)期間天貓將派發(fā)100億消費(fèi)券與補(bǔ)貼，不再設(shè)置最低9折的折扣門檻，此外報(bào)名參加活動(dòng)的商家也會(huì)自愿提供全店鋪商家支持“跨店滿減”及“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”。
反觀淘寶，今年618活動(dòng)重點(diǎn)依舊押在直播，押在內(nèi)容種草生態(tài)。整體節(jié)奏上看，淘寶直播步調(diào)與天貓基本一致，不容錯(cuò)過的亮點(diǎn)是在正式預(yù)售開啟前增加的預(yù)售種草期。
活動(dòng)期間，淘寶直播還將對(duì)中腰部主播、品牌店播提供大量流量資源，在以垂類主播聯(lián)動(dòng)主題品類方式扶持新主播的同時(shí)，還結(jié)合短視頻推出商品看點(diǎn)、商家問答等種種玩法。
此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年的淘寶、天貓相比以往將更加注重提升服務(wù)體驗(yàn)，會(huì)為消費(fèi)者提供一鍵保價(jià)服務(wù)，在玩法簡(jiǎn)化、服務(wù)升級(jí)的同時(shí)也會(huì)為更多受疫情影響的商家提供系列扶持措施。
例如，在預(yù)售期，商家可免費(fèi)享受100億額度的回款服務(wù)，又或者是為助力百萬中小商家流量推廣而上線的“百萬新商精準(zhǔn)扶持計(jì)劃”、“淘寶直播間專享權(quán)益”等等。不久前，天貓?zhí)詫毿冀衲?18，將為商家從金融補(bǔ)貼、流量補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí)等方面提供助力，扶持舉措多達(dá)25項(xiàng)。
抖音、快手：誠(chéng)意滿滿，實(shí)在購物
發(fā)力電商，同為直播電商重量級(jí)玩家的抖音與快手自然也不愿錯(cuò)過這場(chǎng)消費(fèi)狂歡盛宴。
趕著這波流量大潮，抖音拿出的福利補(bǔ)貼自然也是誠(chéng)意滿滿，先不說為刺激消費(fèi)一輪輪上陣的紅包雨與流量扶持，為助力平臺(tái)商家，抖音還設(shè)置了“滿99-15、滿199-30”等梯度滿減，新增了拉新工具“店鋪新人禮金”，在為商家引流的同時(shí)，為減輕商家壓力還新增了多種時(shí)效延長(zhǎng)與豁免政策。
打出“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”口號(hào)的“快手616購物節(jié)”也確實(shí)在方方面面都做到了實(shí)在，5月20日至6月18日活動(dòng)期間不僅給予商家官方流量曝光與磁力金牛激勵(lì)，而且還會(huì)根據(jù)特定類目打造專屬品類日，為調(diào)動(dòng)商家及主播積極性，玩法上更有主播排位賽、好貨排位賽、天降紅包雨等多重特色獎(jiǎng)勵(lì)。
各平臺(tái)商家積極破局
變則通，通則久。各大電商平臺(tái)選擇與商家共同破局，從政策和流量上大量扶持，正是品牌商家消化庫存，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流回血的好時(shí)機(jī)。
目前距離這場(chǎng)年中大促結(jié)束還有一段時(shí)間，返璞歸真后的電商平臺(tái)，誰能在這一場(chǎng)618年中大促里笑到最后，還得拭目以待了。
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