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抖音用戶有多少2021（抖音用戶有多少2020）

投稿用戶 ? ? 營(yíng)銷推廣 ? 閱讀 1077

疫情之后，信息傳播步入了一個(gè)全新的時(shí)代，短視頻行業(yè)迎來了巨大的風(fēng)口，其中抖音作為頭部短視頻平臺(tái)，用戶快速增量，從而帶動(dòng)平臺(tái)豐富的商業(yè)形態(tài)，衍生出了多種模式的商品呈現(xiàn)。

品牌商家紛紛順應(yīng)時(shí)代，緊抓內(nèi)容變革的風(fēng)口，入場(chǎng)各大短視頻平臺(tái)， 把視頻內(nèi)容作為品牌運(yùn)營(yíng)的重要布局，希望通過視頻運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和銷售的增長(zhǎng)。

抖音用戶有多少2021（抖音用戶有多少2020）

2020年，抖音平臺(tái)的企業(yè)號(hào)用戶總量超過500萬，2021年，總量增加到700萬以上，2022年新入駐的企業(yè)賬號(hào)仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。

平臺(tái)入駐只是第一步，什么樣的短視頻內(nèi)容能夠被C端用戶廣泛接受，通過內(nèi)容的傳播達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的，這是每一個(gè)品牌營(yíng)銷人需要思考的問題，我們首先要知道流量在哪里，才能知道該打哪里。

每個(gè)短視頻平臺(tái)都有其不同的人群屬性，就抖音平臺(tái)而言，是什么樣的人在看短視頻？

抖音用戶有多少2021（抖音用戶有多少2020）

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

從后臺(tái)大數(shù)據(jù)來看，抖音使用人群一級(jí)城市占比最高，城市級(jí)別越低，用戶量越少。

抖音用戶有多少2021（抖音用戶有多少2020）

圖片來自網(wǎng)絡(luò)


其中，年齡在20-30的年輕人是抖音用戶主力，可以理解，這個(gè)年紀(jì)的人時(shí)間充裕，且更有自我展示的欲望和對(duì)創(chuàng)作的激情。

在這樣的使用人群特征下，其中的消費(fèi)群體又有什么特征呢？根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上一年度抖音有幾類主要消費(fèi)人群：

1. 飯圈女孩：個(gè)人生活節(jié)儉，卻愿意為了偶像揮金如土，需要來自圈子的認(rèn)同感和文化內(nèi)容的不斷輸出引導(dǎo)。喜歡看高調(diào)的星聚力內(nèi)容，明星娛樂分享、垂直達(dá)人帶貨分享。

2.新中產(chǎn)人群：實(shí)現(xiàn)了基本的財(cái)務(wù)自由，生活壓力比較小，喜歡看知識(shí)分享類的內(nèi)容，如知識(shí)科普、投資理財(cái)、精神文化等，希望自己從內(nèi)到外的能力都能得到更好的提升，享受限定服務(wù)。

3.養(yǎng)系青年：養(yǎng)寵物的人群，購(gòu)物需求比較明確，喜歡看真誠(chéng)的好物安利。

4. 精致打工人：內(nèi)心世界豐富，追求精致與高效，除了生活基本所需，愿意購(gòu)買能夠提升幸福感的產(chǎn)品。

5. 單身人群：獨(dú)居者，享受自己的精神世界，消費(fèi)行為多以自我為核心，如旅行、裝扮、萌寵等。

6. 新手寶媽：90后新晉父母，重視親子關(guān)系的培養(yǎng)，除養(yǎng)娃剛需，也愿意為親子之間的娛樂互動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，喜歡看育兒分享、好物種草。

7. 新潮老人：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民已經(jīng)超過了2億人，這一人群愿意嘗試年輕人的新事物，分享自己的生活。

品牌在做短視頻運(yùn)營(yíng)之前，要充分了解平臺(tái)的人群屬性及內(nèi)容偏好，再結(jié)合自己的客戶群體屬性，策劃具備傳播效力的視頻內(nèi)容，只有以準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析結(jié)果為導(dǎo)向，制作出來的視頻內(nèi)容才是具有營(yíng)銷價(jià)值的。

在前期做內(nèi)容策劃的時(shí)候，可以通過以下幾個(gè)維度進(jìn)行策略思考——

1. 如何讓品牌人設(shè)更有個(gè)性？

人設(shè)不一定是真人，任何能夠成為記憶點(diǎn)的內(nèi)容，都有發(fā)展為IP的可能，所謂的品牌人設(shè)，指的是深度挖掘品牌/產(chǎn)品的價(jià)值屬性后，而賦予品牌的個(gè)性，這種個(gè)性能夠引起人的共鳴。

2. 如何讓信息傳達(dá)得更高效？

短視頻爆發(fā)的一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)力，是人們對(duì)于信息獲取的耐心越來越少，快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)中，每天的熱門話題層出不窮，一個(gè)熱點(diǎn)下可能就藏著一個(gè)金礦，視頻內(nèi)容要直達(dá)，直達(dá)后企業(yè)更要快速響應(yīng)，運(yùn)營(yíng)流程要高效順暢，才能將短視頻的價(jià)值發(fā)揮到最大。

3. 如何觸達(dá)精準(zhǔn)客群？

品牌運(yùn)營(yíng)一定是做行業(yè)的垂直深耕，流量紅利期已過，越垂直才能越降低成本，品牌企業(yè)號(hào)一個(gè)要有內(nèi)容核心，所有視頻不管以什么形式呈現(xiàn)，必須圍繞核心展開，吸引精準(zhǔn)客群，后續(xù)品牌潛能才能最大程度發(fā)揮。

字節(jié)在提出“興趣電商”概念之后，不斷優(yōu)化抖音平臺(tái)的算法，形成了“觸達(dá)用戶到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化路徑，一個(gè)品牌企業(yè)號(hào)的孵化，需要經(jīng)歷客戶挖掘——內(nèi)容觸達(dá)——營(yíng)銷轉(zhuǎn)化——私域運(yùn)營(yíng)幾個(gè)階段，每個(gè)階段都要保持源源不斷的內(nèi)容輸出，而不同的階段需要不同的內(nèi)容策略，大數(shù)據(jù)時(shí)代，再用傳統(tǒng)方式規(guī)劃視頻內(nèi)容，對(duì)品牌而言無疑效率過低，需要通過平臺(tái)算法、推流規(guī)則、行業(yè)形勢(shì)、用戶心態(tài)等多維度進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，以數(shù)據(jù)的分析結(jié)果作為依據(jù)和支撐，才能更加科學(xué)高效地制作出有傳播價(jià)值的短視頻內(nèi)容。

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抖音用戶有多少2021（抖音用戶有多少2020）

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