今日，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國表示：“互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇?！?/span>

對于互聯(lián)互通的具體推進，趙志國稱：“工信部正在按照專項行動方案安排，指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展自查整改。在自查整改中了解到，部分企業(yè)對屏蔽網(wǎng)址的認識與專項行動要求有一定差距，我們采取行政指導(dǎo)會等多種形式幫助企業(yè)認識到，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，讓用戶暢通安全地使用互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必須努力的方向。”

趙志國還要求企業(yè)按照整改要求務(wù)實推動即時通信、屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題，分步驟、分階段得到解決。下一步工信部將加強行政指導(dǎo)，對整改不到位的問題，將繼續(xù)通過召開行政指導(dǎo)會等多種方式，督促企業(yè)抓好整改落實；同時，對于整改不徹底的企業(yè)，工信部也將依法采取處置措施，整改一批典型違規(guī)的行為，查處一批典型違規(guī)的企業(yè)，最終推動形成互通開放、規(guī)范有序，保障安全的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展良好環(huán)境。

一

流量變現(xiàn)市場

對于國家推進“互聯(lián)互通”，《商業(yè)觀察家》認為，可能會在三個層面改造整個線上市場。

首先，流量數(shù)據(jù)變現(xiàn)市場將可能難以形成壟斷?；蛘哒f高毛利的數(shù)字廣告市場將很難被壟斷。

因為隨著“互聯(lián)互通”（平臺渠道互通）的推進，可能造成所謂的“生態(tài)閉環(huán)”難以建立，外鏈的“免費開放”將會帶來應(yīng)用軟件、平臺、商品服務(wù)的供給量級大幅擴容。

一方面，會導(dǎo)致這塊市場（數(shù)字化廣告市場）的競爭變得越來越激烈，整體毛利率可能會下降。另一方面，“外鏈互通”會降低商品服務(wù)供應(yīng)商的流量獲客成本。

對于既有流量平臺來講，它們的風(fēng)險可能表現(xiàn)在兩個方面。

1、平臺“管道化”。

即平臺提供的自有增值服務(wù)產(chǎn)品競爭力下降，及數(shù)字廣告收入和毛利承壓?！伴]環(huán)”的破除也可能導(dǎo)致平臺對商家及競爭平臺的“掌控”能力下降。

比如，商家可以“免費外鏈互通”后，平臺的數(shù)字廣告收入就將可能面臨流失情況，既有的數(shù)字廣告毛利也可能會出現(xiàn)下降。

互通后，交易支付也可以在外部完成，不再限定于用平臺“指定”的交易軟件進行交易。

在增值服務(wù)領(lǐng)域，互通后，供應(yīng)商（軟件開發(fā)商）理論上可以“繞開”平臺直接服務(wù)平臺上的用戶。因此，“互通”可能會推升軟件應(yīng)用市場的繁榮。

過去的外鏈屏蔽，在軟件應(yīng)用市場上，實際也帶來不公平競爭。許多軟件開發(fā)商失去了銷售渠道，或面臨很高的渠道成本。進而無法獲得足夠收入、毛利來維系研發(fā)及運營投入。它們要么站隊，要么讓渡股權(quán)，要么支付高渠道成本。（讓渡股權(quán)后，實際上也會加速軟件市場的壟斷。）要么，不得不退出市場，或被抄襲模仿而得不到回報。

未來“互聯(lián)互通”后，等于是增加了它們的銷售渠道，降低了他們的渠道成本，讓它們有能力依靠自身實現(xiàn)資金流正循環(huán)（進而可以不用被收購，或降低被抄襲帶來的損失），這些有助于軟件應(yīng)用市場繁榮。

2、平臺低門檻化。

“互聯(lián)互通”也將有可能降低平臺準入門檻，使得平臺的打造與運營低門檻化。

比如既有平臺的“閉環(huán)”破除。會為更多新興平臺的出現(xiàn)鋪基礎(chǔ)，因為它們提供的服務(wù)也可以在既有的流量平臺中“外鏈準入互通”了。這等于是讓平臺低門檻化。

目前來看，國家對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺經(jīng)濟的要求是：健康有序發(fā)展。

有序發(fā)展實際上也有助于平臺低門檻化，會影響到資金端。過去，資本市場的一個策略是，抱團集中押注一兩個平臺，通過“貨幣傾銷”方式收割市場，抬升門檻，建立“壟斷”。壟斷后再回報資本以巨額、穩(wěn)定的利潤。

這種“無序”、集中押注的傾銷式發(fā)展方式，短期內(nèi)會對市場秩序造成巨大沖擊。到一定階段，壟斷形成又會影響到市場活力。

因此，如果要倡導(dǎo)“有序”發(fā)展，可能就要改變“貨幣傾銷式”發(fā)展，那么，資本資金需要投向多個籃子里，而不是集中押注一兩個平臺，謀求短期內(nèi)壟斷所帶來的巨額利潤回報，與對現(xiàn)有市場格局的顛覆性破壞。

從這個角度來講，有序發(fā)展其實也是讓平臺低門檻化。因為資金的整體投向可能會相比更“均勻”。

二

多極化碎片化

具體來講，“互聯(lián)互通”后，互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺經(jīng)濟將可能會出現(xiàn)多極化、碎片化的市場格局。

一方面是產(chǎn)業(yè)鏈的“多極化”，“互聯(lián)互通”提升了供給方的議價能力，渠道端（平臺）的不對稱市場地位可能會受到更大“制約”。簡單說，“店大欺客”的現(xiàn)象可能會受到更多約束。

這將有助于上游新興實體的出現(xiàn)、成長與壯大。比如可能會有更多軟件供應(yīng)商冒出來。

另一方面，平臺供給也將可能會增多。

以電商為例。流量平臺的“外鏈互通”后，其他電商平臺就可以更低成本、更容易連接其的流量用戶資源。

這就將變成一個以商品、產(chǎn)品內(nèi)容為驅(qū)動的市場格局，而不再是以渠道為驅(qū)動的模型。

也就是說，在“閉環(huán)”破除后，誰提供的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量更好，誰能更好滿足用戶需求，誰就將贏得市場。渠道的“門檻”價值沒有那么大了，因為渠道“開放互通”了。

因此，《商業(yè)觀察家》預(yù)計，“互聯(lián)互通”下，不僅可能冒出一些新興電商平臺。既有的一些沒有電商業(yè)務(wù)的流量平臺也將可能會加速電商化，直接下場切入流量變現(xiàn)市場。

這是因為外鏈互通后，既有流量平臺的數(shù)字廣告（流量變現(xiàn)）收入可能會部分流失。收不到這筆錢了，那么，就需要下場直接經(jīng)營變現(xiàn)生意，直接做電商。

也因為要不被“管道化”，也可能需要自己下場，做“臟活苦活”賺錢，來構(gòu)建生態(tài)，留住平臺內(nèi)的交易，而不被“外鏈”。

而隨著多極化市場格局的出現(xiàn)，以及電商平臺（流量變現(xiàn)平臺）供給的增多，市場也將變得越來越碎片化，會有更多個性化、細分化的商品與服務(wù)供給，來滿足消費端的個性化需求。

三

垂直電商有望興起

垂直電商平臺的最大問題是，獲客成本比較高。只經(jīng)營一個品類市場（或只經(jīng)營一塊區(qū)域市場），消費端的購物頻次和量級是不夠的。需要高投入持續(xù)花費成本獲客，及召回顧客。

對于消費者來講，到垂直電商平臺處購物，也不是最短路徑，購物是不方便的。

比如，一次性買齊，對消費者來講是最方便的，是最節(jié)省時間、最短的購物路徑。

垂直電商平臺則做不到一次性購齊。做母嬰的垂直電商平臺就只能供應(yīng)母嬰產(chǎn)品，供應(yīng)不了鞋子、奶制品、生鮮快消、電器等等。消費者要到垂直電商平臺買齊生活用品，就需要下載點擊幾個、十幾個平臺的APP，是不方便的。

但垂直電商平臺，理論上的效率則是更高的，因為聚焦一個品類深耕契合了社會高度分工、高度專業(yè)化的發(fā)展趨勢。

現(xiàn)在“互聯(lián)互通”后，解決了垂直電商平臺的獲客成本問題，與無法一次性買齊的問題。消費者不需要下載幾十個APP，就能方便在既有流量平臺上使用不同垂直電商平臺的專業(yè)化服務(wù)，能一次性買齊，能在一個APP里購買使用多個垂直電商平臺的服務(wù)。

垂直電商平臺則也可以通過“免費外鏈互通”降低入駐既有流量平臺的成本。

那么，這些就有助于垂直電商平臺的興起。