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跨境電商的前景如何對今后的工作有什么啟示，跨境電商的前景如何對今后的工作有什么啟示呢？

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近日，咨詢公司MARCO發(fā)布了關于后疫情時代消費行為的最新研究報告，來自歐洲6個國家（西班牙、德國、法國、葡萄牙、意大利和英國）的8,200多名消費者參與了調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示，自從新冠疫情爆發(fā)以后，有67%的歐洲人開始頻繁網(wǎng)購。具體來看，西班牙有57%的消費者在疫情之后的網(wǎng)購次數(shù)增加。

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在后疫情時代，有許多消費者仍然堅持通過電商平臺購買商品。有超過90%的歐洲消費者選擇繼續(xù)網(wǎng)購，由此可以看出，比起線下購物，網(wǎng)購對他們來說有更大的吸引力。

對于歐洲電商市場而言，最重要的營銷節(jié)點就是黑色星期五和圣誕節(jié)大促，因為全年40%的促銷活動都集中在這兩個節(jié)點。不過今年歐洲的通貨膨脹加劇，經(jīng)濟出現(xiàn)了衰退，導致消費者的支出隨之減少。各大零售商和品牌方產(chǎn)品的銷量也因此受到了影響，他們不得不調(diào)整運營策略以吸引消費者購物。

MARCO通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商和網(wǎng)絡媒體廣告對歐洲消費者的購物決策是有直接影響的。

在選擇品牌時，有31%的歐洲消費者會選擇電視廣告推薦的品牌，有30%的歐洲消費者會選擇網(wǎng)絡媒體廣告推薦的品牌。對于西班牙消費者而言，電視廣告和網(wǎng)絡媒體廣告對其的影響力略有下降。有28%的西班牙消費者會選擇電視廣告推薦的品牌，有25%的西班牙消費者會選擇網(wǎng)絡媒體廣告推薦的品牌。

與此同時，許多消費者在購物時也會選擇公共交通廣告和網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。有41%的英國消費者會選擇網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，在西班牙有29%的消費者會選擇網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。

在西班牙年輕一代（年齡在18-25歲之間）中，68%的人在購物時比較容易受到網(wǎng)紅的影響，而X世代這一數(shù)據(jù)僅有20%。

MARCO的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情之后，二手產(chǎn)品的需求量下降得非常明顯。有68%的歐洲消費者在疫情之后沒有購買過二手產(chǎn)品，西班牙市場這一數(shù)據(jù)占比高達75%，二手產(chǎn)品不再吃香。

但是年輕群體反而喜歡購買二手產(chǎn)品，有48%的歐洲Z世代消費者在日常會經(jīng)常購買二手產(chǎn)品。

根據(jù)EcommerceEurope和EuroCommerce發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)，在2021年歐洲電商市場的銷售額達到7.18億歐元，對比去年同期增長了13%。

2021年，西班牙電商市場的銷售額達到558億歐元，同比增長了8%。預計2022年，西班牙電商市場的銷售額會達到653億歐元。

總的來看，西班牙電商市場保持著穩(wěn)定的增長趨勢，是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?，賣家可以把握住機會。

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