令和2年通信利用動向調(diào)査（総務(wù)?。─摔瑜毪?、インターネット利用者のうちおよそ4人に3人がSNSを使っているそうです。そこで、各SNSの特徴を知り、広告?集客の戦略を練ることが重要であると、株式會社トキ?テック代表取締役社長の土岐龍馬氏はいいます。世界で10億人超が利用しており、國內(nèi)では10代に絶大な人気を誇る「TikTok」。今回は、その特徴と活用方法をみていきます。

根據(jù)令和2年通信使用動向調(diào)查（總務(wù)省）顯示，每4位互聯(lián)網(wǎng)用戶中約有3人使用SNS。TikTok公司董事長土岐龍馬表示，了解各SNS的特點，分析其廣告·引流戰(zhàn)略是很有必要的。全球有超過10億人在使用TikTok，在日本青少年中極具人氣。接下來，我們一起聊聊該款軟件的特點和玩法。

最大3分…短い動畫で拡散性に優(yōu)れる「TikTok」

最長3分鐘…易于傳播分享的短視頻“TikTok”

TikTokのメインユーザー層:10代

TikTok的用戶年齡層：10~20歲

〈特徴〉

〈特點〉

スマートフォン向けの動畫投稿プラットフォームで、日本では2017年8月からサービスが開始された、比較的新しいSNSです。

這是一款視頻分享類的手機(jī)APP，自2017年8月起在日本上線，是一個比較新穎的SNS平臺。

10代を中心とした若者の間で急速に広がり、2019年にはアクティブユーザー數(shù)が950萬人を突破しました。総務(wù)省が発表した「平成30年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調(diào)査報告書概要」によると、10代の39％がTikTokを利用しているといいます。

該款A(yù)PP在年輕人間極速走紅，尤其受10到20歲青少年們的喜愛，2019年平臺活躍用戶達(dá)950萬人。參考總務(wù)省發(fā)布的《平成30年情報通信媒體使用時間及情報行動相關(guān)調(diào)查報告書概要》，在 10到20歲青少年中有39%的人在使用TikTok。

投稿できる動畫の長さは最大3分となっており、ユーザーは気軽に動畫を楽しんでいます。若者の間では、音楽に合わせて口パクする「リップシンク」や、ダンス動畫を投稿するのが定番となっています。

可發(fā)布的視頻時長最長為3分鐘，用戶可以輕松享受短視頻帶來的快樂。在年輕人間非常流行對口型視頻秀和舞蹈視頻。

機(jī)能面での大きな特徴は、動畫の作成、加工、投稿から閲覧まで、すべてアプリ內(nèi)で完結(jié)するという點です。特に、倍速やスロー撮影、フィルターによる加工などの編集作業(yè)が専門的な知識や技術(shù)がなくともでき、その手軽さが投稿者を増やしていると考えられます。

TikTok最吸引用戶的一點就是操作簡單，從視頻的制作、剪輯、發(fā)布到瀏覽，全都可以在APP中完成。即使不具備專業(yè)攝影知識和技術(shù)，也能快速上手進(jìn)行倍速、慢速拍攝或是添加濾鏡加工編輯。

TikTokでは、アプリを立ち上げるだけで、ユーザーからのさまざまな投稿が表示されるようになっており、フォローやハッシュタグ検索などを駆使して自分で情報を探さなくても投稿動畫に觸れられます。ユーザーがどんな動畫をよく見ているかを分析し、好みに合った動畫を表示するレコメンド機(jī)能も搭載しています。

只要點開APP，首頁就會推送出各種類型的視頻，用戶可以直接觀看，無需點擊關(guān)注或設(shè)置tag標(biāo)簽。系統(tǒng)后臺還會分析每個用戶的觀看習(xí)慣，投其所好，向用戶推薦相關(guān)類型的視頻。

動畫に対するリアクション機(jī)能も、いいね、コメント、フォロー、シェアと多彩で、気に入ったものがあれば、Twitterなどほかのアプリにも簡単に共有できるため、情報が拡散するスピードが速いです。

用戶可以與up主進(jìn)行互動，點贊、評論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等功能一應(yīng)俱全，還能夠?qū)⑾矏鄣膬?nèi)容輕松分享至Twitter等其他APP，這也加速了信息的傳播。

TikTokには広告表示機(jī)能があり、イベントの広告にも使えます。ユーザーが若者に集中しているため、イベントのターゲットが10代である場合は特に、集客につながりやすいといえます。

TikTok也提供廣告投放服務(wù)，商戶可以通過平臺進(jìn)行推廣。平臺用戶多為年輕人，如果項目對象是10到20歲的青少年，借助TikTok進(jìn)行宣傳是個很好的選擇。

最近は、企業(yè)のSNSアカウントが、自社商品やサービスのプロモーションのため、ユーザーに対してハッシュタグがついた特定の文章の投稿を促す「ハッシュタグチャレンジ」が流行しています。ユーザーは、ハッシュタグのついた特定の投稿をするだけで、企業(yè)がプロモーションのために開催しているキャンペーンに參加できます。

近期，“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”在平臺上極為流行，各大企業(yè)為了推廣旗下產(chǎn)品或服務(wù)通過官方社交媒體賬號鼓勵用戶們參與“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”即發(fā)布帶有“#tag”特定語句的視頻。用戶只需要發(fā)布帶有tag的指定視頻，便可參與該企業(yè)的宣傳活動。

現(xiàn)狀ではイベントアカウント公式での、TikTokの投稿で「いいね」を獲得できても、その後のSNSに波及しにくいため、イベントにどう活用し、どのように誘導(dǎo)するのかは、課題の一つといえます。

現(xiàn)在面臨著一個問題，官方賬號發(fā)布的一個活動視頻在獲得點贊之后熱度便會下降，導(dǎo)致后續(xù)關(guān)注度跟不上，如何改進(jìn)活動并調(diào)動起用戶們的參與熱情，是當(dāng)下的攻克點。

〈活用事例〉

〈案例分析〉

江崎グリコ株式會社では、「ポッキー＆プリッツの日」と定めた11月11日に、「＃ポッキー何本分體操」というハッシュタグで動畫を投稿すると、選ばれた動畫が渋谷にある街頭ビジョンやTwitterの公式アカウントで流れるというキャンペーンを開催しました。2萬本以上の動畫が投稿され、同ハッシュタグの動畫は計2700萬回以上も再生されました。

江崎格力高株式會社將11月11日定為“Pocky&Pretz日”，TikTok用戶可以選擇發(fā)布帶有“#Pocky手指操”tag的視頻，被選中的視頻將被投放到澀谷街頭的宣傳屏以及官方Twitter上進(jìn)行播放。據(jù)統(tǒng)計，參與該活動的視頻數(shù)量超2萬支，共計播放2700萬次以上。

また、日本コカ?コーラ株式會社はTikTok特有のハッシュタグチャレンジを活用し、「＃リボンでありがとうチャレンジ」というキャンペーンを行いました。コカ?コーラの「リボンボトル」と一緒に映り、公式のキャンペーンソング「リボンでありがとう」に合わせて振り付けをする動畫を、ハッシュタグとともに投稿するチャレンジです。そして、選ばれた動畫は、渋谷の街頭ビジョンで放映されるという內(nèi)容でした。

此外，日本可口可樂株式會社也借助TikTok獨具特色的“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”，組織網(wǎng)友參與“＃用絲帶瓶說出感謝”的挑戰(zhàn)活動。具體為，網(wǎng)友們發(fā)布一段手握“絲帶瓶”的視頻，并將官方活動應(yīng)援曲《リボンでありがとう》設(shè)為背景音，最后添加相應(yīng)tag。被選中的視頻會在澀谷街頭的宣傳屏上播放。

抽選で100名にクオカード1000円分がプレゼントされるという企畫や人気のティックトッカーによるPRなどもあり、人気に火が付きました。

此類活動還有很多都極具熱度，例如抽選100名參與者加贈1000日元面值的QUO卡、官方幫助推廣人氣up主等等。

ハッシュタグチャレンジは、若者の間で流行すれば、一気にバズる可能性を秘めている広告手法であるといえます。

“標(biāo)簽挑戰(zhàn)”是一個隱含著極大宣傳效應(yīng)的廣告手法，話題一旦在年輕人間流行起來，熱度將勢不可擋。

TikTok

月間アクティブユーザー數(shù):950萬人以上/國內(nèi) 10億人/全世界

屬性:10代

特徴:動畫に特化 情報量は少ない 手軽に投稿でき拡散性に優(yōu)れる

TikTok

每月活躍用戶量：超950萬人次/日本國內(nèi) 10億人次/全球

屬性：10~20歲

特點：專攻短視頻，信息量小，投稿便捷且便于傳播

本內(nèi)容為滬江日語原創(chuàng)翻譯，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。