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搜索優(yōu)化SEO 最重要的方面是搜索者心理學(xué)，但人們?cè)诤艽蟪潭壬虾雎粤诉@一方面，而偏愛有關(guān)關(guān)鍵字的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

什么是關(guān)鍵字？

“關(guān)鍵字”這個(gè)詞在 SEO 圈子里很流行，但我們所說的關(guān)鍵字究竟是什么意思？其實(shí)很簡(jiǎn)單。關(guān)鍵字是執(zhí)行搜索時(shí)在搜索引擎（或 URL 欄）中鍵入的術(shù)語。

而且，SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）通常是指該搜索的結(jié)果頁(yè)面——特別是第一頁(yè)。

搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)（無論是傳統(tǒng)的“搜索引擎優(yōu)化”還是我首選的“搜索者體驗(yàn)優(yōu)化”）都是以SERP 中的頂級(jí)條目“定位”關(guān)鍵字，比如當(dāng)有人搜索“編程書籍”時(shí)，希望將 learntocodewith.me 作為第一個(gè)出現(xiàn)的內(nèi)容。

真正的關(guān)鍵詞是什么：?jiǎn)栴}

這是大多數(shù) SEO 教程掩蓋或完全忽略的重要內(nèi)容。關(guān)鍵字不僅僅是搜索者在搜索引擎中鍵入的詞。從某種意義上講，說出的話 不 輸入到搜索引擎。因?yàn)殛P(guān)鍵字在搜索者的腦海中始終是完整的問題。

例如，以“編程書籍”為關(guān)鍵字。在 真正的 關(guān)鍵字是“都有些什么編程書籍”，或者也許是“什么是最好的編程書籍？”

向搜索者展示大量書籍，會(huì)看到 4 條內(nèi)容，其中包含書籍列表，夾在一個(gè)“大家也問”小部件里面，搜索引擎告訴你“我應(yīng)該為編程而閱讀書籍嗎？”

因此，預(yù)測(cè)人們的實(shí)際問題—— 真正的 關(guān)鍵詞——對(duì)于排名來說是必不可少的。

了解他們的問題，并排名。

如果想得到“編程書籍”的搜索，獲得一份有用的、涵蓋整個(gè)職業(yè)生涯的編程書籍列表。如果使用“2021 年想要的編程書籍”之類的聰明熱門詞來定位關(guān)鍵字，將失敗。

知道為什么嗎？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上沒有人會(huì)問你對(duì) 2021 年編程書籍的看法，即使他們的問題和你的前提都恰好包含“編程書籍”這個(gè)詞。

搜索者或搜索意圖的想法

搜索意圖包含四種類型。也就是說，人們?cè)噲D完成四類事情。

1. 信息搜索意圖：人們正在做某種研究（查找定義、搜索教程、詢問方向等）
2. 交易搜索意圖：人們正在尋找立即購(gòu)買的東西（例如搜索“燈泡”）
3. 商業(yè)搜索意圖：人們正在研究和評(píng)估潛在購(gòu)買，他們可能會(huì)或可能不會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買（例如“2021 年最佳割草機(jī)”或“APM 工具”）。
4. 導(dǎo)航搜索意圖：人們只是使用搜索引擎來避免輸入某些內(nèi)容的完整 URL（例如，當(dāng)他們想要訪問 etsy.com 時(shí)使用“etsy”）。

更精確的搜索意圖定義

對(duì)于大多數(shù)讀者來說，交易意圖和導(dǎo)航意圖完全無關(guān)，而商業(yè)意圖則大多無關(guān)緊要。然后“我們關(guān)心的一切都主要是信息性的！”

搜索者在輸入這個(gè)詞時(shí)提出了問題。因此，關(guān)鍵詞“編程書籍”的搜索意圖不是“信息性”而是“有哪些編程書籍？”

多個(gè)問題，碎片化的搜索意圖

您怎么知道輸入相同關(guān)鍵字的不同人不會(huì)問不同的問題？

當(dāng)有人猜測(cè)時(shí)，這是碎片化搜索意圖。例如，拿蠟燭這個(gè)詞。如果有人在搜索引擎中輸入“蠟燭”，他們可能會(huì)問各種各樣的問題：

• 我在哪里可以在線購(gòu)買蠟燭？
• 我附近有哪些蠟燭店？
• 我剛接觸英語，“蠟燭”是什么意思？

谷歌也不知道。執(zhí)行此搜索會(huì)出現(xiàn) Yankee Candle 的網(wǎng)站、“您附近的蠟燭店”小部件、“在線購(gòu)買蠟燭小部件”以及蠟燭的維基百科條目等。

避免碎片化的搜索意圖

SEO是互聯(lián)網(wǎng)上的問答。人們?cè)趩枂栴}（簡(jiǎn)短的問題），搜索網(wǎng)站正在尋求回答。

那么，當(dāng)發(fā)現(xiàn)碎片化的搜索意圖時(shí)，該怎么辦？是否應(yīng)該創(chuàng)建一些索引來解決所有可能的問題？是否應(yīng)該編寫“終極蠟燭指南”，并包括蠟燭的定義、網(wǎng)上購(gòu)物推薦、主要城市當(dāng)?shù)刭?gòu)物推薦、蠟燭評(píng)論等等？

不，不要那樣做。忽略關(guān)鍵字。

尋找這個(gè)詞的快速定義的人對(duì)購(gòu)物（研究與交易意圖）不感興趣。對(duì)購(gòu)物感興趣的人會(huì)因?yàn)椴坏貌粷L動(dòng)瀏覽蠟燭這個(gè)詞的多余定義而感到非常惱火。想想那句古老的諺語：

如果你追逐兩只兔子，你就會(huì)失去它們。

所以忽略那個(gè)模糊的關(guān)鍵字、尋找包含它的關(guān)鍵字可以使搜索更具特異性，以便您更清楚搜索者可能會(huì)問什么問題。例如，這些可能包括“銷售蠟燭”或“蠟燭意義”。

了解搜索者的目標(biāo)和情緒

總的來說，谷歌搜索是如此集中和戰(zhàn)術(shù)，以至于搜索者如果可以避免的話，甚至不想輸入 2-3 個(gè)額外的詞。

這讓我想到了關(guān)于搜索者心理學(xué)的另一個(gè)重要觀點(diǎn)。

有具體戰(zhàn)術(shù)問題的人沒有耐心讀長(zhǎng)編大論。任何在谷歌上搜索“大蒜雞肉食譜”的人都不想閱讀關(guān)于你和祖母一起做飯的長(zhǎng)篇背景故事。任何在谷歌上搜索“編程書籍”的人都不想閱讀您對(duì)這個(gè)行業(yè)的看法。

他們會(huì)容忍這些事情，最壞的情況是，他們會(huì)敲擊后退按鈕。

當(dāng)有人向搜索引擎提出問題時(shí)，他們會(huì)專注于快速找到答案。他們會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面上批判性地查看您的標(biāo)題和描述，試圖確定您是否會(huì)回答他們的問題。當(dāng)他們點(diǎn)擊時(shí)，他們會(huì)通過相同的懷疑精神快速瀏覽文章。

只有在向自己保證你不會(huì)浪費(fèi)他們的時(shí)間之后，他們才會(huì)開始點(diǎn)擊。然后真正得到他們問題的答案。

用回復(fù)帖子取勝

從關(guān)鍵字識(shí)別特定問題、回答這些問題與良好的搜索者體驗(yàn)之間存在顯著相關(guān)性。然后，所有這些事情都會(huì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站排名和獲得流量。

讓搜索者開心，你就會(huì)開心。更具體的讓你們倆都開心。

想象一下這種情況，你是一個(gè)搜索者。您真正感興趣的是了解學(xué)習(xí) C++ 的最快方法，如果您決定要這樣做的話。以下是一系列事件：

1. 輸入“學(xué)習(xí) C++”，然后會(huì)看到以登陸頁(yè)面和 C++ 課程廣告為主的結(jié)果。
2. 惱火的是，您、輸入“快速學(xué)習(xí) C++”，然后會(huì)看到一組類似的廣告和課程等。
3. 現(xiàn)在真的很生氣，你憤怒地敲擊鍵盤“學(xué)習(xí) C++ 的最快方法是什么”，輸入 整個(gè)問題。

然后，你看到它，就像夜晚的燈塔。一篇將您的確切搜索反映在標(biāo)題中的文章：“2021 年學(xué)習(xí) C++ 的最快方法是什么？”

你想點(diǎn)擊什么？

當(dāng)搜索者和你都對(duì)問題和答案都非常具體時(shí)，會(huì)讓他們高興。反過來，搜索引擎會(huì)了解到您的網(wǎng)站，即使它沒有太多的歷史記錄，也會(huì)讓搜索者感到非常高興。

當(dāng)它了解到這一點(diǎn)時(shí)，開始獲得巨大的流量，而無需擔(dān)心“鏈接”或其他各種邊緣策略。

設(shè)置標(biāo)題和元描述

查看搜索“devops”（實(shí)際上是：“什么是 devops”）的最佳結(jié)果之一。

在 Atlassian 的條目中，圈出了稱為帖子“元”有關(guān)的兩個(gè)東西：元標(biāo)題和元描述。在不深入雜項(xiàng)的情況下，這是使用元標(biāo)記向搜索引擎建議在其結(jié)果中顯示什么標(biāo)題和描述。（這是一個(gè)建議，因?yàn)楣雀璨⒉豢偸莾A聽）。

SEO優(yōu)化讓你指定每一個(gè)并確保它們最終不會(huì)被省略號(hào)截?cái)唷＿@不是因?yàn)楣雀柙诤?，而?/span>搜索者 在乎。

那么你更愿意點(diǎn)擊哪個(gè)？一篇標(biāo)題讓你知道它會(huì)回答問題的文章，以及對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)潔描述？或者說“DevOps 是最偉大的……之一”，然后是帖子中間的隨機(jī)文本描述？

標(biāo)題中的關(guān)鍵字

可以理解的是，圍繞關(guān)鍵字的 SEO 規(guī)則，比如“在標(biāo)題/標(biāo)題中使用您的關(guān)鍵字”聽起來很可疑，像關(guān)鍵字填充或其他一些卑鄙的 SEO 游戲。我想如果你認(rèn)為你在欺騙搜索引擎，它們可能是欺騙自己。

你在問一個(gè)問題，無論是完整格式還是省略格式。有什么比他們將你的問題重復(fù)回答你的文章更能說明你的問題的呢？

在標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵字不是某種算法規(guī)則。這是向讀者保證我會(huì)用我的內(nèi)容回答您的問題。

標(biāo)題中的關(guān)鍵字

至少一個(gè)標(biāo)題中包含一個(gè)關(guān)鍵字。

要理解這一點(diǎn)，請(qǐng)想象仍然持懷疑態(tài)度的讀者點(diǎn)擊了您的文章來幫助回答他們的問題。你引人注目的元標(biāo)題和描述讓他們點(diǎn)擊，但就是這樣。他們?nèi)匀粵]有閱讀整篇文章。

如果他們?cè)诠雀枭纤阉髁恕笆裁词?devops”并且在介紹或任何標(biāo)題中都沒有提到“devops”，你認(rèn)為他們的看法是什么？他們會(huì)懷疑你的帖子會(huì)有所幫助，他們會(huì)在真正閱讀之前點(diǎn)擊“返回”。

而且，順便說一句，如果你寫一篇文章的目的是徹底定義“DevOps”，而沒有 H2 或 H3 的標(biāo)題甚至提到這個(gè)概念，那在結(jié)構(gòu)上會(huì)很奇怪。

這不是為了讓谷歌高興。這是關(guān)于向讀者保證不會(huì)在誘餌和轉(zhuǎn)換上浪費(fèi)他們的時(shí)間。

可讀/可掃描內(nèi)容

如果剛剛開始使用 Yoast 之類的工具來優(yōu)化帖子，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)推薦感到頭疼。他們對(duì)每個(gè)標(biāo)題的最大字?jǐn)?shù)、句子長(zhǎng)度、圖像、頁(yè)面特征等有各種規(guī)則。

所有這一切都?xì)w結(jié)為一件事：使帖子可掃描。

不要文字墻。相反，需要簡(jiǎn)短的句子、簡(jiǎn)短的段落、頻繁的標(biāo)題以及大量分解文本的內(nèi)容（引用、列表、圖像等）。如果帖子很長(zhǎng)，帶有錨文本鏈接的索引會(huì)有所幫助。

無論如何，這都是為了讓您的搜索者計(jì)劃瀏覽您的帖子。使瀏覽成為一種愉快的體驗(yàn)，以便他們回到頂部并詳細(xì)閱讀。

頁(yè)面加載速度/性能

我要提到的最后一個(gè)是網(wǎng)站性能。這是最短的 SEO 指南的后半部分：

回答人們提出的問題，并在一個(gè)不難訪問的網(wǎng)站上進(jìn)行回答。

將自己置于戰(zhàn)術(shù)搜索模式。想象一下，你正在瘋狂地谷歌搜索庫(kù)拋出的一些令人惱火的異常消息的文本。真切地感受到那一刻的煩躁和不耐煩。

現(xiàn)在，想象一下你點(diǎn)擊了一個(gè)有希望的搜索結(jié)果，然后……正在加載……。正在加載……………… 還在加載…………..

你做什么工作？沒錯(cuò) -按下后退按鈕并毫不猶豫地單擊下一個(gè)選項(xiàng)。沒有時(shí)間 聽 這些廢話。

如果你的網(wǎng)站需要很長(zhǎng)時(shí)間加載，或者如果搜索者登陸網(wǎng)站的體驗(yàn)通常很糟糕，那么人們立即點(diǎn)擊“返回”的速度就會(huì)達(dá)到頂峰。這對(duì)網(wǎng)站的排名來說是 可怕 的。

最后，這一切都回到了搜索者的體驗(yàn)上。理解他們的問題，回答這些問題，幫助他們，并以一種對(duì)他們來說不是痛苦經(jīng)歷的方式去做。就是這樣。