抖音打廣告怎么收費(fèi)的，抖音投放廣告？
大家好，我是最近看“抖音廣告天花板”的視頻廣告看得上頭了的狂人。
藝術(shù)菜花，一名抖音里專拍廣告的視頻博主，在她創(chuàng)作的視頻里有一支為口紅拍攝的廣告《受傷的天鵝和她的紅絲絨》。
以B站播放量259萬(wàn)
抖音點(diǎn)贊量176.6萬(wàn)的數(shù)據(jù)
血洗狂人的視頻主頁(yè)
上頭！真是太上頭了！！
▼
雖然粉絲總量在抖音的博主排行里稍微偏低，但視頻內(nèi)容卻是創(chuàng)意廣告的里的絕對(duì)驚喜。
于是狂人今天想和大家嘮嘮，有關(guān)藝術(shù)菜花被稱為“抖音廣告天花板”下的運(yùn)營(yíng)邏輯。（這里是干貨，不是恰飯廣告
）
01
創(chuàng)意：一場(chǎng)劇情與視覺的雙重盛宴
越樸實(shí)廣告往往越需要最簡(jiǎn)單的視覺呈現(xiàn)方式。
在視覺呈現(xiàn)效果上，菜花采用的是曾經(jīng)拍攝《布達(dá)佩斯大飯店》韋斯安德森的拍攝手法。
這種極具對(duì)稱的平面感，以及油畫般色彩搭配的沖擊力，還有話劇般的劇情，讓其整個(gè)視頻呈現(xiàn)出一種復(fù)古的時(shí)尚感。
以《受傷的天鵝和她的紅絲絨》為例——
在對(duì)稱的基礎(chǔ)上
為每個(gè)物件的畫面配上框架
使畫面更有精致感
▼
加了邊框的場(chǎng)景設(shè)置
除了讓畫面更加清晰
也讓廣告在鏡頭上的表達(dá)
帶有更多的創(chuàng)造力
▼
圈圈：框框感
有點(diǎn)歪的豎條：對(duì)稱感
而在構(gòu)圖中
色彩的變化
也更讓人直接地觀察到
人物的內(nèi)心變化
▼
在劇情的選擇上，一般以作家美雯小姐和她的朋友們的故事為背景，選用固定演員，內(nèi)容也多以生活熟悉場(chǎng)景為展開，這正好避開了在鏡頭語(yǔ)言高級(jí)感的表現(xiàn)上，容易造成的小布爾喬亞困境（指小資的自戀與獨(dú)賞），而生活化的場(chǎng)景展開也讓廣告內(nèi)容更有傳播性。
以《閨蜜們的注意力都在哪？》
為例
這是當(dāng)時(shí)我對(duì)菜花的入坑作
由失戀這個(gè)普通的話題展開
人物彼此的互動(dòng)感拉滿
雖然后面廣告很硬
但是總?cè)滩蛔∠胙h(huán)
我愿稱之為
站著就把飯給恰了的天花板
不能說和我們的日?；孟胗嘘P(guān)系
只能說一模一樣
于是視覺沖擊下帶來的的高級(jí)感，隨著劇情內(nèi)容的豐富，形成了強(qiáng)烈的特征性，差異化營(yíng)銷產(chǎn)生了。
02
定位：產(chǎn)品與受眾的雙重綁定
有的廣告重洗腦，視覺的呈現(xiàn)方式往往是魔性直白的洗腦廣告語(yǔ)，力求將slogan以指令的方式快速植入人腦。
有的廣告重效果，注重向用戶展現(xiàn)使用感，以便快速種草，而藝術(shù)菜花便是屬于后者。
截圖自藝術(shù)菜花的最新廣告視頻—我的權(quán)利
從廣告定位的角度來說，藝術(shù)菜花的主要客戶群體是阿瑪尼、赫蓮娜等一些一線護(hù)膚/化妝品品牌，圍繞這些化妝品吸引的粉絲大多也都是女性受眾。
于是廣告的拍攝風(fēng)格里，對(duì)《布達(dá)佩斯大飯店》電影美學(xué)的參考，可能也是出于對(duì)產(chǎn)品和用戶的考量。
截圖源自《布達(dá)佩斯大飯店》電影
話劇內(nèi)容營(yíng)造出的童話感，為吸引女性用戶群體的注意增加了一份可能性。
整個(gè)畫面色彩搭配所呈現(xiàn)的極具辨識(shí)度的復(fù)古風(fēng)格，也更加適合奢侈品廣告里所需的精致感與時(shí)尚感。
于是，產(chǎn)品+受眾之間的綁定，滿足了客戶對(duì)廣告展現(xiàn)的功能性還有粉絲對(duì)劇情還有產(chǎn)品使用感的雙重訴求，這就讓廣告在保證創(chuàng)意的同時(shí)，具備了實(shí)用性。
例：廣告中對(duì)產(chǎn)品的使用效果展示
▼
為劇情服務(wù)的同時(shí)
也將產(chǎn)品特性進(jìn)行了軟植入
▼
臨近結(jié)束呼出品牌方slogan
▼
“報(bào)酬過兩天給你”
“不用了”
（暗示口紅價(jià)值）
結(jié)局
▼
在與品牌的調(diào)性結(jié)合上，內(nèi)容也隨著產(chǎn)品（盲猜是客戶brief里希望呈現(xiàn)出來的。
在抖音上，廣告創(chuàng)意類的博主有很多，如果說郝凡是喜劇類別的廣告博主。
通過夸張搞笑的創(chuàng)意內(nèi)容
讓自己的廣告獨(dú)具個(gè)人特色
的廣告區(qū)創(chuàng)意博主
郝凡
▼
那么藝術(shù)菜花則是在廣告的視覺表現(xiàn)上，把廣告片中所呈現(xiàn)的電影質(zhì)感摳到極致。
將《布達(dá)佩斯大飯店》
中的韋氏美學(xué)+莫蘭迪配色
融入廣告創(chuàng)作里的
藝術(shù)菜花
▼
在寫這篇稿子的時(shí)候，我把他們的作品全都看了一遍，作品前后期對(duì)比非常明顯，他們?cè)谠缙诘淖髌反_實(shí)沒有現(xiàn)在成熟，也曾做過許多嘗試，現(xiàn)在算是敲定了同一種風(fēng)格，策略類似在抖音堅(jiān)持走王家衛(wèi)風(fēng)的冷少。
這或許給處于迷茫期的創(chuàng)作者們一些鼓勵(lì)，盡管嘗試走下去，不必遲疑，總有一天會(huì)看到方向。
畢竟…….當(dāng)我們仰望月亮的時(shí)候，我們所望見的月亮不僅僅是天空中的一個(gè)發(fā)光體，它也是莎士比亞、蘇格拉底、李白、辛棄疾….的月亮，與星辰同行，與天空并肩。雖然五千年前的光早已止息，而刻在骨子里對(duì)光的追逐卻奔涌不息。
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