隨著電商經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商迎來了新的機遇。據(jù)2022年年底的數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到了2.17萬億元；同時全國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡零售額達到了5313.8億元，同比增長了9.2%。

在2023年中國電子商務大會上，中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、中國慈善聯(lián)合會副會長李曉林表示，他預計從2024年開始，將會有大量社會資本投入鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)等重點產(chǎn)業(yè)和領域。

姜農(nóng)林文鋒在景寧畬族自治縣黨群服務中心參加了直播銷售員比賽，他展示并推銷了自己種植的姜。這張照片由CNSPHOTO提供。

農(nóng)村電商迎來新機遇

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，比2014年增長了11倍；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，增長了4倍多。截至2022年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已超過3億人，全國農(nóng)村網(wǎng)商（店）數(shù)量已達到1730.3萬家，農(nóng)村電商的發(fā)展速度日新月異。

將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去已經(jīng)成為共識，近年來，政策不斷鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)產(chǎn)品走出去。

根據(jù)2023年中央一號文件的最新指示，將進一步深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，同時加快建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，以穩(wěn)步增長的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額保障我國農(nóng)產(chǎn)品出城銷售的發(fā)展。

今年發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》提出了推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的相關內(nèi)容。其中，重點任務包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌，以及鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。這些舉措內(nèi)容豐富，目標明確，具有很強的操作性。

李曉林預測，從2024年開始，將有大量的社會資本投入現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎設施建設等重點產(chǎn)業(yè)和領域。這將有助于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民收入增加。

李曉林呼吁社會資本積極響應國家號召，抓住歷史機遇，成為全面推進鄉(xiāng)村振興的重要支持力量。他希望擴大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村領域的有效投資，實現(xiàn)共贏局面。

農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”可以通過多種手段來獲得支持。例如，利用物流技術和網(wǎng)絡銷售渠道，將農(nóng)產(chǎn)品快速、高效地運送到城市，并通過電商平臺進行銷售。同時，政府可以推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，吸引更多城市消費者。另外，可以通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品展覽和推廣活動，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。通過以上多種方式助力農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”，從而提高農(nóng)民收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行過程中仍然存在一些緊迫需要解決的問題，比如農(nóng)產(chǎn)品標準化程度不夠、電商化水平有限、同質(zhì)化產(chǎn)品過多、品牌知名度不足、產(chǎn)品附加值不高、品控不夠嚴格、專業(yè)團隊的運營能力有待提升等。

李思鵬是老栗樹董事長，他表示，老栗樹利用科技賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，致力于建立標準化種植基地。該公司還與830戶農(nóng)戶簽訂了板栗保護價合同，涵蓋2.5萬畝土地，三年內(nèi)為農(nóng)戶帶來額外的1000余萬元收入。此外，老栗樹還采用了“傳統(tǒng)電商+社區(qū)電商”的新模式，利用數(shù)據(jù)留存提高客戶黏性，促進不同節(jié)氣下產(chǎn)品的復購。

多年來，張寶山品牌以線上直播、短視頻等方式將山藥產(chǎn)品推廣為“新農(nóng)活”，并將手機打造成“新農(nóng)具”，為越來越多的本地山藥品牌帶來了啟發(fā)。隨著本地山藥品牌和企業(yè)在線上渠道快速發(fā)展，山藥產(chǎn)業(yè)得到了振興，激發(fā)了特色鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的發(fā)展。

根據(jù)老栗樹方面介紹，在農(nóng)產(chǎn)品領域也有著許多創(chuàng)新可能性。品牌正在以“國潮+電商”為核心，致力于為產(chǎn)品賦能，進一步提升其品牌附加值。他們側(cè)重于新的伴手禮產(chǎn)品，如福栗糕點，以拓寬產(chǎn)品銷售渠道，這些舉措都是品牌在追求無限可能性過程中的新嘗試。

馬文良表示，為促進鄉(xiāng)村振興，郵政積極進行探索和創(chuàng)新。他指出，郵政利用自身資源優(yōu)勢為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供綜合服務。具體來說，郵政通過解決融資難、改善農(nóng)產(chǎn)品物流、解決銷售難以及引流等方面的問題，為鄉(xiāng)村振興提供了重要支持。

除此之外，北京郵政還利用郵政自身業(yè)務特點，在各個支局和網(wǎng)點安裝了直播設備，以進一步加大農(nóng)產(chǎn)品的推廣力度。

潘東明表示，直播和短視頻的場景化讓農(nóng)戶產(chǎn)品作為非標品擁有了特別的消費場景，有助于消費者從生產(chǎn)端了解和信任產(chǎn)品，從而完成下單。

突破人才瓶頸

潘東明指出，農(nóng)村電商和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展并不難，但要實現(xiàn)精細化和規(guī)模化發(fā)展，必須依賴于專業(yè)人才。他表示，衡量農(nóng)村電商發(fā)展水平的重要標準之一就是返鄉(xiāng)年輕人的數(shù)量。企業(yè)和政府需要通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、場景營造和政策支持，激發(fā)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性。付文華指出，地方需要利用高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)吸引年輕人積極參與其中?！爱斚拢絹碓蕉嗟娜诉x擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但大部分人卻無法在家鄉(xiāng)立足。他們收入微薄，不得不外出打工。更深層次的問題在于，我們應如何全面、深入地規(guī)劃，圍繞人才和產(chǎn)業(yè)提供全方位支持，幫助返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)規(guī)模化、壯大化發(fā)展。”

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學智慧電商研究院發(fā)布的《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》，未來5年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年增至350萬。

李曉林指出，對農(nóng)村電商、直播帶貨中存在的問題應該以正確、理性的態(tài)度加以對待和解決。他倡導建立健全的長期合作機制和產(chǎn)銷機制，包括“政府+電商平臺+主播+農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶”，既要加強監(jiān)管和引導，又要提供服務和支持，以便更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠精準、高效地走出田間地頭，走進千家萬戶。

需要注意的是，在小農(nóng)生產(chǎn)條件下，要實現(xiàn)大規(guī)模標準化生產(chǎn)供應非常具有挑戰(zhàn)性，這也是許多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶目前面臨的問題。付文華指出，要實現(xiàn)標準化規(guī)?；a(chǎn)，企業(yè)需要整合生產(chǎn)到物流各個環(huán)節(jié)，并通過信息化手段整合所有資源，打破信息壁壘。

李曉林認為，通過采取一系列有效措施，如實施“數(shù)商興農(nóng)”等政策，可以提高農(nóng)民收入，從而改善農(nóng)民生活品質(zhì)，同時擴大農(nóng)村消費市場。這不僅能夠加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，也符合堅持以人民為中心、實現(xiàn)共同富裕的本質(zhì)要求。

很抱歉，我無法完成關于中國商報的內(nèi)容改寫。